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Lanzamiento smart 2014 - Grupo Itra_v2

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Staff Grupo

on 12 September 2014

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Transcript of Lanzamiento smart 2014 - Grupo Itra_v2

>> Objetivos.
Lanzamiento del nuevo smart fortwo y forfour.
Aumentar y actualizar la BBDD.
Generar una experiencia perdurable en el tiempo.
Fomentar las relaciones comerciales con los clientes.
Reforzar la imagen de marca.
Un vehículo que hace fácil el día a día, y con el que afrontar cualquier reto que ofrece una ciudad, haciendo que el conductor conecte a la perfección con el coche.

Ya no se trata sólo de un vehículo, es una extensión de ti. Es un coche hecho para la ciudad, hecho para ti, capaz de revolucionar tus sentidos y ponerlos todos en común con un mismo fin, ser "
urbano de origen
".

Por todo ello, y teniendo en cuenta las consideraciones expuestas, proponemos un evento dinámico, atrevido, cercano, directo, con esencia urbana y perdurable en el tiempo, bajo un claim que defina el concepto para este lanzamiento...
>> Planteamiento creativo.
>> Consideraciones.
Mercedes-Benz lanzará al mercado sus nuevos modelos
smart fortwo y forfour
, con 3 equipaciones opcionales: Passion, Prime y Proxy, que aportan diferentes características a cada modelo.
Con motivo de este lanzamiento, el grupo ITRA, concesionario oficial de Mercedes-Benz, realizará la presentación del vehículo a sus clientes premium, dando a conocer sus nuevas líneas y formas, así como su reducido giro y todas sus novedades.

Durante todo el evento, los contrastes entre luz, sonido y performances serán fundamentales para resaltar los atributos de los nuevos smart. Un toque de elegancia y expectación, que generará sorpresa entre los asistentes y provocará un ambiente urbano, donde disfrutar de "
el rey
" mediante la
revolución de los sentidos.

>> Desarrollo.
Zonas fortwo y forfour.

Se personalizarán dos áreas únicas para cada modelo de smart. La zona fortwo tendrá mobiliario "habilitado" para grupos de dos personas, en cambio la zona forfour se caracterizará por tener todo el mobiliario adaptado para grupos de 4 personas. En ellas recomendamos posicionar exposición del vehículo correspondiente.

Mientras los invitados disfrutan de un welcome drink, un artista de "
rubik art
" irá realizarando, a medida que transcurre el evento, un mosaico corporativo de los nuevos smart.

Smart es un vehículo
hecho por y para la ciudad
. Gracias a su reducido y cómodo tamaño,
reina las ciudades a su antojo
y pasea por sus calles con gran comodidad. Ahora, con los nuevos modelos
smart fortwo
y
forfour
, la marca sigue apostando por la versatilidad premium, y más que nunca por la interacción entre usuario y máquina. Consciente de las nuevas necesidades de cambio de una generación joven, introduce todas las facilidades tecnológicas para estar siempre conectado.

Ser grande cuando eres pequeño. Reinar en una gran ciudad cuando los hay más grandes que tú. Y es que, cuando se trata de tamaño…
smart siempre ha sido el líder
tanto en la ciudad como entre sus competidores. Y ahora, más aún si cabe, unificando las nuevas tecnologías con la versatilidad característica de smart, incorporando modelos totalmente renovados, camuflándose con la ciudad.

>> Planteamiento creativo.
...un eje argumental que en sí mismo es toda una declaración de intenciones y que actúa también como hilo conductor durante todo el evento.
>> Desarrollo.
Música & Dj.

Un "Dj Live Session" con instrumentos amenizará todo el acto, transmitiendo música urbana y moderna inspirada en las últimas tendencias musicales.

Barra Gin&Tonic.

Cocteleros profesionales amenizarán el momento, añadiendo un toque especial al evento, realizando gin-tonic, dotando de un color único y corporativo haciendo alusión a elementos o equipación. Esto servirá como referencia y paralelismo entre las múltiples posibilidades de personalización de los nuevos smart.

Acorde a nuestro hilo conductor y desarrollo del evento, proponemos dos opciones de Reveal en función de la localización elegida:
>> Reveal.
>> Opción Parking
Hotel Silken Puerta América
>> Opción Goya
Teatro Goya Multiespacio
>> Opción Parking
Hotel Silken Puerta América
Reveal
Tras la llegada de los invitados y pasar por el photocall, llegarán a las zonas fortwo y forfour donde serán recibidos con un welcome drink. Acto seguido la escena irá a negro reduciendo la iluminación, generando así expectación.
>> Opción Parking
Hotel Silken Puerta América
Reveal
Surgiendo del fondo de la escena aparecerán unas líneas de led de suelo, a modo de rampa de lanzamiento, que darán dirección al nuevo smart fortwo (del que sólo se apreciarán los faros delanteros y traseros). Una luz cenital nos descubrirá una acróbata/contorsionista que comenzará a realizar una performance como metáfora de flexibilidad, confort, pasión y fuerza. Atributos que destacan en los nuevos smart fortwo y forfour. El nuevo smart fortwo aparecerá en escena para acabar exhibiendo su giro de 360º con la artista que se encuentra realizando la performance. Esto generará sorpresa y expectación, representando la elegancia del nuevo smart y la
capacidad de giro en un espacio muy reducido
, una característica única, que le hace
seguir siendo el rey
.
>> Opción Parking
Hotel Silken Puerta América
Reveal
Como una continuación, y cobrando vida...
URBAN SOUND
.
Jugando con las luces y las sombras, y apareciendo de la oscuridad, diferentes artistas urbanos que crearán los ritmos más actuales. Cada músico irá haciendo su aparición de uno en uno, con un estilo musical diferente (desde guitarra eléctrica, a percusión, beatbox y scratch) produciendo melodías únicas y de forma individual, generando gran expectación...
En ese momento las luces mostrarán a todo el conjunto de artistas que comenzará a tocar de manera conjunta, dando paso al verdadero protagonista: el smart forfour.
>> Opción Goya
Teatro Goya Multiespacio
Reveal
Tras el welcome drink, la escena irá a negro reduciendo la iluminación. Mediante la técnica de
videomapping
sobre un smart colocado estratégicamente sobre una plataforma circular, mostraremos todas las líneas características de los nuevos vehículos, creando un ambiente dinámico, joven y urbano, destacando su protagonismo en ciudad y la superioridad de sus cualidades y conectividad.
Reveal
Como una continuación del mapping, y cobrando vida...
URBAN SOUND
.
Jugando con las luces y las sombras, y apareciendo de la oscuridad, diferentes artistas urbanos que crearán los ritmos más actuales. Cada músico irá haciendo su aparición de uno en uno, con un estilo musical diferente (desde guitarra eléctrica, a percusión, beatbox y scratch) produciendo melodías únicas y de forma individual, generando gran expectación...
En ese momento las luces mostrarán a todo el conjunto de artistas que comenzará a tocar de manera conjunta, dando paso al verdadero protagonista: el smart forfour.
>> Interactividad
>> Detalle corporativo
Av de América, 41, 28028 Madrid
C/ de Sepúlveda, 3, 28011 Madrid
>> Opción Goya
Teatro Goya Multiespacio
En un evento moderno y urbano no puede faltar la interactividad con los invitados.

A través de un Código QR podrán registrarse para conseguir una prueba smart (durante un fin de semana). Además incitaremos la participación y viralización más allá del momento, ya que premiaremos a aquellas personas que compartan la oportunidad con nuevos contactos, éstos recibirán un html corporativo para que puedan participar de esta experiencia smart.
La localización como elemento de situación fundamental en nuestra comunicación, ya que se trata de un producto urbanita nativo.
Catering.

Se servirá un catering de comida mediterránea fusión en el que se incluirán estaciones de servicio de diferentes estilos gastronómicos y mediterráneos, apoyando al servicio de cóctel, incluyendo además una estación de Sushi.

for all
smart rubik
Detalle corporativo personalizado que será entregado a todo aquel que participe en el concurso de una "prueba smart".
>> foryou
(Opcional)
>> Opción Parking
Hotel Silken Puerta América
Plano localización
>> Otras opciones de localización.
>> Pabellón Satélite
Casa de Campo
>> Palacio Las Alhajas
Avda. Felipe II, 28009 Madrid
>> Golf Canal
>> In Zalacain
Av. de Filipinas Esq. Av. Pablo Iglesias
28003 Madrid
Urb. La Finca. Paseo del Club Deportivo, 4
28223 Pozuelo de Alarcón - Madrid
>> Opción Goya
Teatro Goya Multiespacio
Reveal
Tras esta innovadora y urbana presentación, los invitados podrán conocer de primera mano los nuevos vehículos en sus zonas fortwo & forfour.
>> Opción Parking
Hotel Silken Puerta América
Reveal
Tras esta innovadora y urbana presentación, los invitados podrán conocer de primera mano los nuevos vehículos en sus zonas fortwo & forfour.
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