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BENEFIT COSMETICS

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by

Irene masmartins

on 27 April 2015

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Transcript of BENEFIT COSMETICS

BENEFIT COSMETICS
Es una empresa, fabricante, distribuidora y vendedora líder en cosméticos de alta gama.
En 1990 fue renombrada como Benefit Cosmetics.
Pertenece a una filial del grupo LVMH (1999).

Fue fundado por las gemelas
Jean Ford y Jane Ford en 1976
Su primera tienda estuvo en San Francisco con el nombre de "The Face Place"
LVMH respeta la independencia de Benefit de ofrecer los productos a un precio "medio" dentro de los productos de lujo.
Benefit quiere potenciar la belleza femenina con un maquillaje sencillo y natural.
Benefit pretende posicionarse
como una marca divertida
con productos de alta calidad,
siempre respetando sus
productos con un packaging
extravagante y divertido.
OBJETIVOS
Es una de las marcas
de cosméticos líderes
en el mundo.
Porque emplea la estrategia de diferenciación del producto, con sus atractivos envases.
Posición competitiva
Localización
Competidores
Proveedores
Misión
CLIENTES
Participa en la verificación de sus cadenas de suministro de productos para evaluar y abordar los riesgos de la trata de personas y la esclavitud.
Benefit realiza auditorías
independientes de sus
proveedores para evaluar
su cumplimiento de estas
normas.

Es parte de su proceso de aseguramiento de calidad y de
responsabilidad social.
Benefit tiene sus propios bares de cejas, aquí en España sólo podemos encontrarlos en grandes ciudades como Madrid.
Aunque por suerte Benefit distribuye sus productos en tiendas Sephora, por lo que hay un mayor acceso a sus productos, además de contar con su página web.
Benefit llega a un público muy amplio, mujeres dinámicas y conscientes de la moda.
Son clientes entre los 25 y los 50 años de edad.

Benefit se distingue por una segmentación del mercado, y persigue un marketing diferenciado ( tiene distintos tipos de maquillajes y cremas en función de los tipos de piel y las correspondientes necesidades.

La cultura en España está cambiando y los medios para informarse también, es por ello que Benefit, posee una página web para atender a cualquier cliente.
Y por si eso no basta, tiene su propio canal en youtube, en el que hay tutoriales donde te enseñan a aplicar sus maquillajes.

ENTORNO
Respecto al entorno ECONÓMICO, podemos situar la crisis financiera actual como un factor de riesgo.
Podemos hablar sobre las políticas respetuosas con el medio ambiente de Bénefit.
- Sus productos no están probados en animales
-Sigue un estricto acuerdo propuesto por el grupo LVMH nacido en 2003 ( United Nations Global Compact)
MEDIO AMBIENTE
En cuanto a la TECNOLOGÍA el uso de medios con mas frecuencia y redes sociales ( Youtube, Facebook, Instagram...).
ENTORNO CULTURAL
FIN
CARTERA
PRODUCTOS BENEFIT
DIMENSION CARTERA
DE PROUCTOS
Face
Eyes
Cheeks
Lips
GAMA DE
PRODUCTOS
FACE
CORRECTORES
BASE
POLVOS
PRIMERS
CUIDADO FACIAL
EYES
CHEEKS
LIPS
CEJAS
SOMBRAS DE OJOS
PESTAÑAS POSTIZAS
RÍMEL
CHEEKS
LIPS
CAJA DE POLVOS
POLVOS BRONCEADORES
ILUMINADORES
LIP GLOSSES
LIP STAINS
LIPSTICKS
FACE
EYES
AMPLITUD
PROFUNDIDAD
CONSISTENCIA
LONGITUD
TIPO DE CARTERA
POSICIÓN COMPETITIVA
DEL PRODUCTO
-Características
(alta calidad, embalaje extravagante y diseño único por el cual se diferencia de la competencia)
-
Beneficio
(acabar con los dilemas de la belleza femenina)
-
Uso
(cualquier ocasión; tanto día como noche o eventos especiales)
-
Clases de usuarios
(mujeres entre 25-55 años)
NUEVO LANZAMIENTO
ANÁLISIS DE LA
CARTERA DE PRODUCTOS
Análisis periódico de cada línea y cartera:
-
Líneas Face y Eyes son las más conocidas de Benefit
-Competidores (productos misma calidad o menor calidad con bajo precio)
-Buena imagen
-Clientes fieles
-Constante crecimiento:
(En la actualidad, Benefit es la marca cosmética de lujo con mayor crecimiento en EE.UU., con más de 600 expositores en diez países y 5 boutiques en California)

Mejora del diseño
-
cuida tus pestañas:
Provitamina B5 Y Serin
-
cambio del formato
: menos peso, diseño original y juvenil
Rendimiento
-mejor que la competencia
-fijación instantánea 12horas
-resistente al agua pero fácil de quitar
-pretende sustituir al rizador de pestañas
Buena campaña de
comunicación
En redes sociales que ahora son
el boom entre gente joven
como youtube ( patrocinio de vloggers)
instagram, facebook etc.
DISEÑO Y DESARROLLO
DE UN NUEVO PRODUCTO
RAZONES DE LANZAMIENTO
DEL NUEVO PRODUCTO
- Completar la línea de productos.

-Aprovechar los recursos y capacidades que la empresa dispone.

-Alcanzar una imagen innovadora
para la empresa.
1. Estrategia de nuevos productos
a. Orientación al mercad
o
Investigación de mercados
Desarrollo tecnológico
Nuevo producto
2. Generación de ideas
a. Métodos de nuevas ideas: Tormenta de ideas
b. Estudios cuantitativos : opinión de nuestros clientes
c. Fuentes secundarias: revistas de mujeres, internet..
3. Selección de ideas
Valoramos todas aquellas ideas que hayamos tenido, hasta llegar a una idea común y que parezca viable para desarrollar.
Consumidor: debemos darle algo innovador y único.
Mercado: poca intensidad competitiva, mercado maduro, Benefit está de moda y las mujeres se cuidan cada vez más.
- Mascarilla personalizada con distintos diseños,
fuera de lo aburrido y soso. (¡¡No queremos más fantasmas!!)

- No solo ofrecemos distintos tratamientos,
sino que además incorporaremos olores.

- y que sea FÁCIL de aplicar, se acabaron las esponjas,
el pelo manchado y el agua por los ojos

4. Desarrollo del concepto
5. Desarrollo de la estrategia de Marketing y análisis económico
Mercado objetivo:
mujeres entre 25- 55 años.

Posicionamiento deseado y ventas:
alta cuota de mercado y posicionarse como empresa innovadora.

Estrategia de precios:
precio accesible dentro de
calidad- marca-diseño.

Distribución:
todas las tiendas Benefit.

6. Test del producto
a. Funcional:
que no se rompa con facilidad, hipoalergénica y que no sean pegajosas.

b. Test de consumidores:
Selección de un grupo de mujeres al azar, para la prueba del producto y ver sus reacciones y posibles mejoras.
7. Comercialización
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