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Publicidad Sí!

No description
by

Sara Amalur Morales Carmona

on 9 December 2013

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Transcript of Publicidad Sí!

LA SITUACIÓN ACTUAL
LA INVESTIGACIÓN
TARGET
OBJETIVOS
ESTRATEGIA CREATIVA
LA CAMPAÑA EN LOS MEDIOS
Plataforma formada por 32 entidades

Pretende dar a conocer los beneficios de la publicidad
¿Cuál es su CAMPAÑA PUBLICITARIA?
- Creación del logo de Publicidad Sí!
- "
Porque con ella creces tú, crecemos todos
"
- Publicidad: fundamental para la
economía
,
la
sociedad
y la
cultura
- Apoyo en los medios de comunicación
- Acciones y soportes:
gráfica, radio y TV
-
Notoriedad de la campaña
- Competencia: Autocontrol
NUESTRAS CONCLUSIONES
Investigación primaria
Investigación secundaria
- “¿Qué
tipo de medios
de comunicación
consume habitualmente?”
- “¿Considera que la
publicidad afecta
,
de manera positiva, en la economía
y sociedad?”,
- “¿Cree que la
publicidad influye

en su consumo habitual?
- “Cuando hay una
pausa publicitaria
mientras está viendo un programa, ¿qué hace?”
- “Cuando consume estos medios, ¿qué grado de
atención
le presta a la publicidad?”
- “Aproximadamente, ¿cuántas
horas
al día dedica
a los medios de comunicación?
- Radiografía de la industria
publicitaria: AEDEMO
- marketingdirecto.com
- Top tendencias 2013: Bureau
- Nuevas tendencias en la publicidad del S.XXI: María Cruz Alvarado
Análisis del sector publicitario
Existen 40.000 empresas publicitarias
129 000 personas
ocupadas
Facturaciones de unos
3 millones
de euros
Medios tradicionales
vs
Medios digitales
Crisis

en el sector
Evolución y tendencias -
Lemon2020
Creatividad y
efectividad
Clientes y marcas
*
Storytelling
Prensa
Calidad y
usabilidad
ANTI-MARKETING
Y
META-MARKETING
Investigación primaria
Investigación secundaria
- Consumo: TV e internet
- 3h de consumo de medios
- Atención media-baja
- Cambio de canal
- La publicidad afecta
en el consumo
- Influye positivamente en la economía y la sociedad
- Conocimiento bajo de Publicidad Sí!
- La publicidad es importante para nuestra situación económica
- Se hace pesada para la población
- Encontrar formas de llegar al público a través del humor
- Innovar en medios de comunicación (prensa)

Estrategia
de
futuro
Basada en
los jóvenes
Hacerles ver la

importancia
de la publicidad


y
cambiar
su
mentalidad

para el futuro
Promover la relevancia social y económica de la publicidad en la sociedad
Dado el conocimiento de la importancia de la publicidad:
REASON
WHY
- Mostrar el valor de la publicidad
en términos
económicos,
sociales y culturales
-
Olvidar
la
parte mala
de
la publicidad
- Llamar la
atención
TELEVISIÓN
RADIO
INTERNET
“Sorprender, ilusionar, crecer, emocionar, cantar, crear, recordar, evolucionar, crecer, enamorar, compartir. Publicidad es esto y mucho más.
Publicidad eres tú
.”
Crear una
atmósfera de misterio
dos semanas antes de la emisión de la campaña en televisión.
Centrarnos en los tres puntos fundamentales:
- ECONOMÍA
- SOCIEDAD
- CULTURA
Duración
Medios
3 meses, empezando
después de Navidad
Televisión
Prensa
Radio
Medios digitales
Publicidad exterior
- Nos ceden el espacio publicitario

- Si pudiéramos elegir, emitiríamos nuestro anuncio durante la
emisión de series juveniles
.
Publicar carteles en prensa que nos ceda un espacio de forma gratuita
- Emitiremos nuestra cuña preferiblemente en la franja matinal
- Pretendemos captar la atención de los que se desplazan a centros de estudio y de trabajo
- No disponemos de un alto presupuesto

- Vallas publicitarias
- Paneles informativos
- Mupis
- Marquesinas
- Crear atmósfera de intriga

- Contaremos con una página de Facebook y una cuenta de Twitter para estar activos en la red.
GRACIAS
Andrea Chaves Jiménez
Lía Gil Gopar
Sara González Romero
Paola Grande López
Andrea Lanza Simal
Noelia Martínez Muñoz
Sara Amalur Morales Carmona
Adriana Muñoz Elías
Jennifer Sánchez-Romo Perdigón
Clara Villar Hidalgo

EL PROYECTO DE COMUNICACIÓN
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