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La Radio

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by

Naye Ramirez

on 20 March 2015

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Transcript of La Radio

La Radio
Medio de comunicación que se caracteriza por su impacto social y por su variedad de lenguaje. Es el medio de lo invisible, ya que el oyente no cuenta con el apoyo visual para comprender el mensaje, así que hay que buscar la imagen sonora.


Un poco de Historia...
La comunicación radiofónica tiene su origen a lo largo del siglo XIX. En 1909 la conjunción de dos inventos recientes en un único aparato hizo posible la radiodifusión. En 1920 se instala la primera estación regular de radio en EEUU, mientras que en España la primera emisora data de 1924.
Mejoras posteriores, como la modulación de frecuencia (FM), el magnetófono, la estereofonía y los transistores aumentaron su calidad y ligereza, y por tanto su extensión.
La radio en Guadalajara
Inicia en el Hotel Imperial, ubicado en Colón Prisciliano Sánchez el 11 de Octubre de 1923 a las 20 hrs. con el Himno Nacional.
Esta primera emisión se llevó a cabo con un pequeño transmisor que solo alcanzaba 60 metros a la redonda.
Era propiedad de Sr. Wendell Fox
En
1925
renace la inquietud radiofónica en nuestra ciudad.
La Transmisión
Parte de la voz; emite unas ondas sonoras moduladas y amplificadas hasta producir una oscilación electromagnética en la antena emisora. La oscilación es captada por la antena del radiorreceptor, el cual realiza todo el proceso de reconversión de la onda en sonido audible.
Emisoras Radiofónicas
Según su cobertura
F. M.(modulación de frecuencia)
A. M.(Amplitud modulada)
• Permiten la emisión de sonidos
de mayor calidad.
Poseen medios técnicos más costosos y emiten en onda media y larga.
Según su titularidad
Pública.
Privada
Pertenece al Estado o a alguna otra institución oficial. Algunas no cuentan con publicidad y se financian exclusivamente del presupuesto asignado por el organismo al que pertenecen.
Sus propietarios son particulares o empresarios y se financia únicamente con la publicidad.
Según su contenido
Generalista o convencional
Presenta una programación variada que satisface a un gran número de personas.
Temática o especializada
Se dirige a un público determinado ofreciéndole un tipo de mensaje concreto.
Organización de una emisora

Una emisora radiofónica consta de los siguientes apartados:


Sala insonorizada donde se producen los mensajes orales y que está en permanente contacto visual con el control. La figura clave es el locutor.
1. Locutorio:
Sala desde donde se controlan las mezclas de sonidos y la calidad de los mensajes que se emiten.
2. Control:
Archivo ordenado de discos, cintas y compactos de que dispone la emisora.
3. Discoteca
Lugar en el que se elaboran por escrito los mensajes que serán emitidos.


4. Sala de redacción
Características
-Hace posible la creación de un ámbito privado en cualquier lugar, debido a su reducido tamaño.



-La variedad de emisoras y de programas permite satisfacer todas las necesidades informativas y recreativas del individuo.



-Requiere una menor concentración, ya que la percepción exclusivamente auditiva hace este medio compatible con otras actividades simultáneas, sobre todo manuales.

-Permite la participación del oyente, que interviene de forma activa en el diálogo continuo que se establece entre el locutor y los que escuchan a través de la línea telefónica.

-Rapidez e instantaneidad. Las noticias nos llegan con enorme rapidez, muchas veces en el mismo instante en el que están ocurriendo.

-Fugacidad del mensaje. Se percibe únicamente con el oído y nuestra capacidad de retención auditiva es muy inferior a la visual, por lo que la permanencia del mensaje en el tiempo es mínima.


-Potencia la imaginación. A partir de la palabra, el oyente, mediante su imaginación, “recrea” su propia realidad.


-Su utilización se reduce a la simple audición de la programación ofrecida por el medio.
Lenguaje Radiofónico:
Combinar palabra, música, ruidos y silencio, de modo creativo es el objetivo para conseguir un programa diferente y una buena respuesta de la audiencia:
La palabra:
Como nuestra capacidad de retención auditiva no es muy grande, el lenguaje radiofónico tiende a simplificar:
-No conviene emplear pasajes demasiado largos ni cargados de datos o expresiones complicadas.

- Repetir los asuntos esenciales de la información para que el oyente pueda tener claro lo más importante, y lo retenga.

-Usar palabras claras y de fácil comprensión.


-La elipsis. Hay que evitar la supresión de un elemento de la frase que se da por sobrentendido.

-La perífrasis. Emplear un rodeo para no repetir una palabra.

-El hipérbaton. Alterar el orden lógico de la oración.

Para escribir un buen texto radiofónico hay que huir de determinados recursos que dificultan la comprensión:
El lenguaje radiofónico
debe emplear recursos que potencian la repetición, pero sin cansar:
-La redundancia de los datos más importantes y de las palabras de un texto.

- Acentuar y multiplicar las pausas mediante los signos de puntuación haciendo que las oraciones subordinadas se transformen en oraciones simples y de fácil comprensión.

2. La música:
Aportar sensaciones, aparece como protagonista absoluta de muchos programas, en los que la palabra sirve únicamente como apoyo.
Cumple funciones estéticas esenciales:

-Función expresiva:
crear una atmósfera sonora, un ambiente emocional.
-Función descriptiva:
describir elementos como paisajes o escenarios.
-Función gramatical:
sustituye a los signos de puntuación en el mensaje sonoro.
Función reflexiva:
permite que el oyente reflexione sobre el mensaje oído.

Los efectos sonoros

Representan la imagen que se pretende crear en el oyente. Son al programa radiofónico lo que el decorado al espectáculo visual.

El silencio

Crea determinados ritmos y se utiliza con la intención de provocar advertencias dramáticas, reflexivas, etc. en el oyente.

La programación radiofónica
La programación es la previsión de los espacios que van a ser emitidos durante un tiempo determinado, a través de una emisora.
1. Por las mañanas
,
programas más informativos: tono más frío.
2. Por las tardes,

programas de carácter más distendido (magacines): tono amistoso, dialogante.
3. Por las noches,

programas más íntimos, más evocadores: tono más cálido.

Los programas suelen dividirse en partes llamadas secciones, tienen unidad temática y pueden llevar título y sintonía propios.
1. Informativos.
Espacios en los que se ofrece la revisión de las noticias más relevantes.


2. Culturales.
Son programas sobre temas de interés general que, transmiten un bagaje amplio de conocimientos a sus oyentes.

3. Magacín.
Espacio, a modo de revista, en el que se aborda una gran variedad de temas e incluye todo tipo de géneros

4. Dramáticos.
Los guiones son interpretadas por un conjunto de actores ayudados de los efectos escénicos pertinentes que reproducen ambientes y escenarios sonoros.

5. Musicales.
Programas en los que la música es el elemento fundamental. Pueden consistir en un simple repaso musical o en la presentación y análisis de obras.

6. Concursos.
consistentes en superar pruebas con el aliciente de conseguir algún premio.

7. Deportivos.

Es uno de los espectáculos radiofónicos por excelencia.

8. Consultorios.
El receptor resuelve todo tipo de dudas participando directamente en la emisión: médico, sexual, jurídico...

9. Anuncios.
Mensajes cortos y atractivos que contienen una invitación al consumo.

FORMATOS DE PUBLICIDAD EN RADIO
Publicidad grabada y/o en directo

Cuñas
Grabaciones sonoras compuestas de palabras, música y/o sonoros de una duración de 15” a 60” generalmente.
Flashes
Cuñas cortas de una duración máxima de 10”.
Menciones
Textos publicitarios emitidos en directo por los locutores.
Comunicados
Textos informativos y publicitarios emitidos en directo.

Promos
Cuñas o textos que promocionan un espacio patrocinado por el anunciante con presencia publicitaria del mismo.

Patrocinios
Patrocinio de un espacio o programa de interés para la audiencia. Se inicia con un flash como careta de entrada, contenido programático y una cuña de salida del patrocinador.

Microprogramas
Espacio no superior a 3/5’. En algunos casos el contenido puede seguir una línea publicitaria del producto

Bartering
Programas, micros o retransmisiones en directo realizados y producidos por la firma publicitaria que lo patrocina.

Concursos
Microprogramas donde el contenido, premios y participación de la audiencia gira entorno al patrocinador o anunciante.

Consultorios
Microprogramas patrocinados cuyo contenido está formado por consultas que efectúan los oyentes en relación directa a los servicios o eventos que ofrece el patrocinador. Tienen que ser temas de interés activo para la audiencia

Unidades Móviles
Microprogramas o patrocinios publicitarios que se realizan desde el exterior, retransmitiendo o grabando un acontecimiento de promoción o de ventas en distribuidores, exposiciones, etc.

Radio reportajes
Son publirreportajes de interés para la audiencia, en forma de micro o comunicado, realizados por los equipos de la emisora.

Entrevistas

Preguntas y respuestas, con o sin intervención de la audiencia, con un representante o especialista facilitado por la firma anunciante, a modo de microespacio.

Acciones Especiales
Coordinación de varios medios nacionales o locales, o ambos a la vez, para apoyar acciones de marketing promocional y de ventas, combinando prescripciones, unidades móviles, concursos, cuñas, etc.


Ventajas y Desventajas de la Radio

Ventajas
1.- Inmediatez:
Los contenidos se propagan al instante

2.- Da espacio para la imaginación:
Al narrar un texto, el interlocutor puede crear personajes, escenarios e ideas con los datos o la forma de hablar de quien lo está narrando.

3.- Portabilidad:
Podemos llevar con nosotros un radio y escucharlo mientras realizamos cualquier actividad.

4.- Colaboración e Interacción con el oyente:
Dependiendo del programa y emisora, podemos encontrar actividades dirigidas a estudiantes.


5.- Alcance:
Puede llegar a audiencias donde no existan instituciones educativas y formar así a sus oyentes a un bajo costo.





Desventajas
.-No contiene imágenes que refuercen el contenido sonoro.


2.-Muchas emisoras tienen exceso de anuncios comerciales.


3.- La música que pautan no siempre es la que queremos escuchar.


4.- Los contenidos pueden resultar efímeros en comparación con un medio escrito

Importancia de la radio
Posee una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.
Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado, estas características nos permiten utilizar diversos elementos como voces, música y anunciadores en los comerciales
La radio es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.


Creación de un comercial de radio
Los anuncios deben desarrollarse a través de un proceso de reflexión similar al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de público objetivo.
En la creación de un comercial de radio es de suma importancia que el escritor establezca los objetivos y la estrategia a utilizar, además de describir al público meta.
Guión de radio
El guión de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento que van a adornar la misma.
Se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:

el producto, la ubicación en el mercado: la categoría al que pertenece, la marca, la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo , la publicidad y la idea de ventas

Entre los tipos de guiones se encuentran los literarios

El guión ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estará compuesto por:

Nombre del producto, Duración del comercial, Especificación de la música de fondo, Entrada del locutor, Cierre del comercial y Fin de la música
Tipos de comerciales
Venta directa:
Se describen los atributos del producto y se limita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos.

Comercial de dialogo:
El mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas.

Comercial dramatizado:
Se presenta un problema solución, es semejante al texto narrativo y se introduce al producto como la solución del problema que se plantea.

Comercial integrado:
Es el anuncio que se ve interesado en la emisión y preparado expresamente para un programa determinado.

Comercial musical:
Aveces todo el comercial es cantado
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