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Copy of Nacional de Chocolates

Dofa Chocolatina Jet
by

linda franco

on 13 August 2013

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Transcript of Copy of Nacional de Chocolates

Diana Ariza
Nathalia Vargas
Javier Vargas
Laura Villaraga
Fundamentos de mercadeo y publicidad
Fortalezas

• Posicionamiento del nombre a nivel nacional.

• Tradición de consumo con una experiencia de más de 90 años.

• Segunda mejor empresa para trabajar en Colombia.

• Centros de distribución y plataformas logísticas en todo el país, de manera que le permite atender óptimamente a más de 170.000 clientes ubicados en el 90% de los municipios de Colombia.

• Excelente red de distribución en Colombia.

• La compañía ha logrado por seis años consecutivos ubicarse en el primer lugar de calificación de servicio a clientes en Colombia.

• Liderazgo en las principales categorías en la mayoría de los mercados.

• Variedad de sabores y presentaciones.

• El consumo de cacao es de gran ayuda para el sistema circulatorio en especial el corazón.

• El mejor chocolate es el negro por su gran cantidad de cacao a diferencia de otros.

• Chocolate jet tiene una participación en el mercado de 61,40% contra Ferrero (8,5%) y Colombina (8,4%) quienes son sus competidores directos.

• En 2013 cumple 52 años en el mercado la Chocolatina Jet.

Universidad Jorge Tadeo Lozano
Publicidad

Linda Franco

Medios 360
agosto 2013

DOFA
Debilidades
• Dificultades con la preservación de la calidad de los productos sensibles al calor.
• Necesita una mejor comercialización
• Poca publicidad.
• Poca comercialización del álbum.
• Poca comunicación entre el proveedor y los almacenes.
• La poca accesibilidad para distribuir productos en los 1200 municipios de Colombia
• Ediciones especiales para determinadas fechas especiales.
• No tienen enganches de venta.
• No saben vender el producto a los niños.
• Consumir el chocolate en exceso produce subidas del azúcar y algunas veces es grave.
Oportunidades

• Hacer llegar las chocolatinas a las colonias de colombianos en el exterior.
• Crear un empaque térmico para una chocolatina que resista altas temperaturas y no se derrita.
• Incrementar su mercado llegando no al 90 % de los municipios si no al 100% del territorio nacional.
• hacer ediciones especiales para fechas como amor y amistad, día de la madre, navidad, etc.
• El nombre de la compañía haciendo alianzas estratégicas con marcas reconocidas.
• Diversificar el empaque poniendo empaque de animales, fútbol, colección de monedas, muñecos.
• Patrocinar las ferias escolares, ferias de ciencia y del libro.
• Crear ediciones de chocolatinas que vengan con tarjetas innovadoras.
Amenazas

• Intensificación de la competencia internacional.
• La constante incursión de nuevas marcas extranjeras que llaman la atención de los consumidores, provocando que muchos cambien de marcas.
• Después de las festividades y las vacaciones el consumo de chocolates baja debido a las dietas.

Historia
El 12 de abril de 1920, en Medellín, un grupo de visionarios antioqueños fundó la Compañía Nacional de Chocolates, inicialmente llamada Compañía de Chocolates Cruz Roja, a partir de la integración de pequeños productores locales. Durante los siguientes años lograron consolidarse, mejorando los procesos de producción y renovando las fábricas ubicadas en Cali, Bogotá y Medellín e instalando una nueva en Bucaramanga.


Visión
Visión Multilatina 2020

Juntos lograremos que nuestro Negocio de Chocolates alcance su meta en ventas, proporcionando calidad de vida al consumidor con productos que satisfagan sus aspiraciones de bienestar, nutrición y placer.
Misión
Nuestra Misión es la creciente generación de valor brindando calidad de vida al consumidor y superando las expectativas del cliente con marcas conocidas y apreciadas, innovación efectiva, servicio superior y una excelente distribución nacional e internacional.

Gestionamos nuestras actividades comprometidos con el desarrollo sostenible, con gente talentosa, propiciando su progreso y un comportamiento corporativo ejemplar.
Valores
- Integridad
- Ética
Público objetivo
el público meta de chocolatinas jet es principalmente niños con una edad entre 6 y 12 años, aunque chocolatina jet es consumido por un público de todos los géneros y edades, ubicados en la gran mayoría de los estratos socioeconómicos desde el 2 al 5.

Stakeholder
En este caso quienes influyen en la decisión de compra serian los amigos.
Atributos
El tamaño es perfecto.
es recordado por todos por el sticker.
es uno de los primeras chocolatinas en el mercado.
Perfil Comunicativo
El estilo de comunicación de chocolatina jet es dinámico e interactivo, gracias a los álbumes que maneja.
http://www.chocolatesjet.com/pitufos/
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