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El corte ingles

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by

maria marin cortes

on 18 November 2013

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Transcript of El corte ingles

UN GRAN ANUNCIANTE
Segundo mayor anunciante a nivel nacional (Infoadex)

Referente en la cultura del consumidor español
ESTRUCTURA Y ORGANIZACIÓN
COMUNICACIÓN
CONCLUSIONES
En general,
crea y produce sus propias campañas

Tiene los
departamentos específicos necesarios
de comunicación

Coordinación y sinergia
entre departamentos

Máximo aprovechamiento
de recursos propios

Anuncios
coherentes y efectivos

EJEMPLOS DE COMUNICACIÓN
ANTÓN, Flor
HERAS, Lucía
MARÍN, María

Historia
¿Porqué el Corte Inglés?
1940
El Corte Inglés se constituye como sociedad

Su evolución está marcada por:
Grandes adquisiciones inmobiliarias
Ampliación de su oferta (gran diversidad)
Dirección de
Marketing
Marca la
estrategia
de comunicación

Coordina
las herramientas internas y los otros departamentos (Pub., Medios, Comunicación y RR. PP., PPV)

Departamento
Publicidad
Departamento propio (integrado directamente dentro de la empresa)
Director: Javier Aguado / Directora Adjunta: María Coronado
~60 personas


Departamento
de Producción
En brazos del Otoño
Agencia: Zapping
Año: 2011
Para todos los bolsillos
Dep.creativo El corte Inglés
Año:2009
Algunas de la caras conocidas...
Agencia: Sra. Rushmore (2012)
Agencia: Dep. propio (2012)
¡Espejito, espejito!
La irresistible atracción de El corte Inglés
Comunicación
Online
El Corte Inglés fue el primer anunciante en España en utilizar
Facebook lugares
Consiguió además ser la primera empresa española con más de
1 millón de fans
Según estrategia de Dirección de Marketing

Trabaja por sí misma, pero colaboración y sinergia con los demás

Funciones
Creatividad ~300 publicidades/año


Ayudar Producción
Gran cantidad de equipos y recursos

~300 publicidades/año

Espacios en la empresa para:
o Producción gráfica
o Realización (estudios de cine)
o Locución (estudios de sonido)

3 equipos + 1 para marca propia

Publicidad
principalmente interna

Agencias publicitarias externas
sólo en ocasiones puntuales (según lo que se necesite en determinadas campañas):

*Supervisión, apoyo y aprobación de departamentos internos
“Sólo a las mejores y a las más creativas, buscando siempre la
excelencia

Planificación
de Medios
- También departamento dentro de la empresa

- Sí recurre a agencia de medios externa:

Desde siempre
Panorama actual:
VS
VS
BÚSQUEDA Y COMPRA DE MEDIOS
* Apoyo y aprobación del
dpto. de Planificación
de El Corte Inglés
Todos los medios

Propios / externos
Convencionales / no convencionales

Mix de medios específico de cada campaña, pero en general:
pluralidad y omnipresencia
CAMPAÑAS
Muy variadas
(de todo tipo y en todos los medios):
Informativo-racionales
Creativo-emocionales

“Estrena lo nuevo, estrena nuevos precios”, (2013)
Campaña clave:
reposicionamiento
• “Estrena lo
nuevo
”: renovación constante de mercancía
• “Estrena nuevos
precios
”: precios competitivos con el mercado
Cambiar la percepción:
imagen actual y precios bajos

PLANTEAMIENTO
ESTRUCTURA
Y COMUNICACIÓN

CAMPAÑAS
CONCLUSIONES
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