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Franquicias

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by

Maria Sanint

on 4 December 2014

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Transcript of Franquicias

FRANQUICIAS
Melissa Mora, Juan José Vidarte y Maria Camila Sanint
¿QUÉ SON?
"Ante todo, un formato de negocio dirigido a la comercialización de bienes y servicios. Lo que distingue a este formato de otros es que, en él, una persona física o moral (jurídica), el franquiciante, concede a otra, el franquiciado, el derecho a usar por un tiempo determinado una marca o nombre comercial y se obliga, por una parte, a transmitirle tanto los conocimientos técnicos necesarios para comercializar los bienes y servicios que él ofrece, como los métodos comerciales para su buen funcionamiento, y, por la otra, a verificar qué los métodos administrativos que use sean los empleados por la franquicia".
-Ferenz Feher
Prsidente de la Asociación de Franquicias de Mèxico
PARTICIPANTES
Franquiciante
Franquiciado o Franquiciatario
Inicia la empresa.
Jurídica y económicamente independiente.
Titular de los derechos de explotación de la marca o nombre comercial.
Promueve red de franquicias
Responsable y tutor permanente
Adquiere el derecho de usar la marca.
Debe conservar la reputación y el buen manejo de la empresa.
Debe dar periódicamente información financiera y contable al franquiciante.
No revelar a terceros el Know-how de la empresa.
Beneficios
Involucra muchas personas
PODER
Los mejores empleados
Economía nacional
Generador de empleo
Herramienta para hacer crecer los negocios
Diferenciación
Estandarización
Know-how
FRANQUICIADOS
Tienen el mismo interés del franquiciante
No compiten entre sí
Viabilidad de nuevos mercados
PYMES
<Colombia>
Desarrollo
"Para qué inventar lo que ya funciona bien"
Derechos que otorga el franquiciante
Marca
Know-how
Uso de
sistemas
Soporte continuo
Registrada
y protegida
Cómo usarla, reglas, parámetros y lineamientos.
Operación
Administración
Mercadeo

Actualización y anticipación al cambio.
Contrato
Respeto por la normatividad privada del franquiciante
Control sobre el sistema
Eventualidades
¿A favor de quién?
la importancia de las enseñas comerciales( marcas, lemas, signos y nombres)
Nacimiento
vida de la marca
muerte
punto de partida de una franquicia
marca
Registro de la marca
CONTRATO DE LICENCIA DE MARCA
El titular de una marca le concede a terceros a usarla
teniendo en cuenta que el titular va obtener un provecho económico
El contrato de la marca como tal debe estar inscrita
superintendencia de industria y comercio
licenciatario
responsabilidad
código de
comercio
licenciatario
titular
DENTRO DE LA VIDA LA MARCA PUEDE QUE CAMBIE SU TITULARIDAD
REGISTRO EN LA
SUPERINTEDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO
la estrella limitada
la estrella S.A
Marca pierde vigencia
caducidad
10 años y lo renuevan
cancelarla para que el verdadero titular pueda usarla
Franquicia
conversión en un signo común no genérico
CAN 486
¿Cuáles son las categorías de franquicias?
1.
2.
3.
Franquicia individual
Franquicia múltiple
Franquicia regional
Franquicia maestra internacional
4.
Física
Moral
contrato
varias
metas
¿Por qué una franquicia se otorga y no se vende?
Distintivo
susceptible a la representación gráfica
Registro- gaceta - 30 días ( presentar oposición)- examina
nace la vida jurídica de la marca
¿Quién es responsable del éxito de un sistema de franquicias?
Franquiciante
Franquiciatario
¿Cuáles podrían ser las reglas de oro para operar con éxito un sistema de franquicias?
Conocimiento
Constancia
Asesoria
Mantenimiento
Servicio
¿Cuáles son los puntos vitales de un sistema de franquicias?
siete puntos vitales
regular excelentes franquiciatarios
Desarrollar un excelente equipo de asesores y de apoyo en el campo
Diseñar manuales de operación efectivos y funcionales
Desarrollar programas de capacitación efectivos
Desarrollar y utilizar el liderazgo de la empresa franquiciante
Propiciar relaciones exitosas entre el franquiciante y el franquiciatario
Desarrollar un plan financiero solido para ambas partes
REGLAS
¿Qué tipo de competencia se da un sistema de franquicias?
Directa
Indirecta
Negocios, franquicias o no, que se dedican al mismo giro
Bajo el formato de franquicia, se dedican a otros giros, debido a sus niveles de inversión y recuperación, constituyen una competencia para las franquicias
ventajas
desventajas
Una de las principales desventajas que produce la franquicia es el desacuerdo entre franquiciador y franquiciados en los procesos y métodos a aplicarse en la gestión administrativa del negocio. Además de:
- Cuando emprendes un negocio por franquicia el costo de inicio por lo general, es más alto que lo que pagas cuando inicias un negocio
- Los franquiciados no tienen libertad absoluta en las decisiones que se tomen en la gestión de la empresa, por el contrario, están sujeto a las decisiones tomadas por el franquiciador.
- Periódicamente y de acuerdo al contrato de franquicia, los franquiciados tendrán costes adicionales en la explotación del negocio.
- También de acuerdo a lo establecido en el contrato de franquicia, el franquiciador puede tener derecho de compra y rescisión de dicho contrato.
- Entrar a formar parte de un negocio que ya ha sido constatado y rentabilizado anteriormente por el franquiciador y por el público en general. Esto permite reducir el riesgo de iniciar una actividad comercial en solitario.
- El poder compartir el Know - how del franquiciador.
- Estar garantizado por el prestigio de la marca que proporciona una aceptación y reconocimiento a nivel nacional y/o internacional.
- Asistencia técnica y formación continua por parte del franquiciador.
- Publicidad y marketing cubierta por el franquiciador.
- En muchas ocasiones asistencia financiera por parte del franquiciador, e información sobre posibles créditos.
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