Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Tú también puedes ser Influencer

No description
by

Analiticom Agencia Digital

on 17 January 2019

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Tú también puedes ser Influencer

PERSONAL BRANDING
INFLUENCER
POR QUÉ TENER UNA
ESTRATEGIA?
?
REPUTACIÓN ONLINE
ES LA PERCEPCIÓN QUE SE TIENE DE UNA MARCA O PERSONA EN INTERNET
HUELLA DIGITAL
REVIEWS
GESTIÓN DE
REPUTACIÓN ONLINE
La mejor manera de gestionar
tu reputación online es creando
tu
MARCA PERSONAL
DÓNDE
ESTOY?
A DÓNDE
QUIERO LLEGAR?
?
?
CÓMO LLEGO?
?
1
2
3
Diagnóstico de
Reputación Online
Objetivos personales
Estrategia digital
METAS
(Corto, mediano, largo plazo)
EN QUÉ ME DIFERENCIO?

(Valor agregado)
?
RECURSOS DISPONIBLES
DEFINIR TARGET
Aspectos a evaluar:
Género
Localización
Edad
Estrato socioeconómico
Intereses
Comportamiento digital
Contenido que consume
Personalidad
Hábitos
BUYER PERSONA
DEFINE TU ESTRATEGIA DIGITAL
IDEA CENTRAL
DESGLOSE
Objetivo general
Objetivos específicos
EVALUACIÓN DEL ENTORNO
BENCHMARK
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
MEDIOS TRADICIONALES
PERSONALIDAD DIGITAL
CÓMO HABLA?
?
SOBRE QUÉ HABLA?
?
TONO
PILARES DE CONTENIDO
FUNCIONAL
EMOCIONAL
INICIATIVAS
CURADURÍA
DE CONTENIDO
DIFUSIÓN
ADS
10%
50%
20%
20%
CONTENIDO
DE ENTRENIMIENTO
CONTENIDO
DE VALOR
CONTENIDO
EDUCATIVO
CONTENIDO
DE VENTAS
Key Performance Indicator
Medir desempeño
Alcanzar metas y objetivos
PUBLICIDAD PAGA
1. DEFINIR PRESUPUESTO
2. SELECCIONAR LOS CANALES A IMPULSAR
3. SEGMENTAR CORRECTAMENTE
4. SISTEMA DE MONITOREO PARA HACER LA CAMPAÑA MÁS EFICIENTE
ADS
ESTRATEGIA ONLINE - OFFLINE INTEGRADA
INFLUENCERS
OFF
LINE
ON
integrada
1.
LAS CAMPAÑAS DE PR DEBEN INCLUIR LOS ELEMENTOS DIGITALES ESENCIALES DE LA CAMPAÑA.
2.
LAS ACTIVACIONES BTL DEBEN ESTAR ALINEADAS PARA MAXIMIZAR EL IMPULSO DIGITAL
3.
LA PUBLICIDAD EN MEDIOS TRADICIONALES DEBE OBEDECER A UNA ESTRATEGIA 360° QUE INCLUYA LOS MEDIOS DIGITALES
CHECK LIST
CHECK LIST
DEFINIR KPI´S
5
CANALES
CONTENIDO DE VALOR AGREGADO
CONCEPTO
RACIONAL CREATIVO
Red de display
DISPLAY - SOCIAL
ADS
Campañas en redes sociales.
CPM o CPC
.
.
ADS
Alguien ya le habla a tu audiencia. Utilliza esa data para segmentar
Prueba más de un tipo de aviso, mide el desempeño y quédate con el que de mejores resultados.
Mantén tu target tan específico como puedas para hacer tu campaña más eficiente.
Mejor segmentación = Menor costo.
ADS
Es la mejor herramienta para hacer SEM y optimizar el SEO
Las campañas de remarketing asociadas a palabras clave pueden ser muy eficientes
La segmentación y el uso de los keywords adecuados garantiza el éxito de una campaña
Nunca se debe olvidar que el usuario de Google sabe lo que está buscando
VLOGGING
"Video blogging"
Globalmente
44%
de los usuarios
de internet
ven un vlog al mes
2012
2016
Los digital viewers
crecieron de 372 millones
a casi 700 millones
87%
2013
2015
las vistas en video móvil
crecieron un
367%
YOUTUBERS
62%
de los millennials compraría un producto recomendado por un Youtuber
70%
de los suscriptores adolescentes dicen relacionarse más con Youtubers que con celebridades
40%
de los suscritos a Youtube afirma que su Youtuber favorito lo entiende mejor que sus amigos
1. Estás llegando al target que quieres?
?
# DE SEGUIDORES
2. Estás generando engagement con
tu target?
LIKES +COMMENTS + SHARES
3. Cuántas personas se interesan en tu producto?
CALIDAD EN LOS COMENTARIOS
4. Cuántos de tus seguidores se convierten en clientes?
VENTAS
MÉTRICAS
BENCHMARK
DIRECTO
INDIRECTO
Aspectos a evaluar:
Competidor principal
Reputación Online de nuestros competidores
Canales en los que se encuentra tu competencia
Tipo de contenido que publica
Nivel de engagement en cada red social
Tono que usan en cada red social
Frecuencia de publicación
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Aspectos a evaluar:
Potenciales consumidores (TARGET)
Posibles hábitos de consumido de contenido digital
Es la base de toda la estrategia. De aquí va a partir la construcción de todos los elementos que la componen y que van a definir el contenido en todas las plataformas.
Es la justificación utilizada para desarrollar el concepto
RED SOCIAL CON MAYOR
PENETRACIÓN
MÁS ENGAGEMENT EN ESTRATOS SOCIOECONÓMICOS
C, D, E
EL USO DE PUBLICIDAD PAGA Y SEGMENTADA HACE LA DIFERENCIA
RED SOCIAL MÁS UTILIZADA PARA
COSTUMER SERVICE
HERRAMIENTA DE MICROBLOGGING
CONVERSACIÓN
NOTICIAS
INMEDIATEZ
REDIRECCIÓN DE TRÁFICO WEB
MAYOR ENGAGEMENT EN TARGET
A, B, C
FACTOR VISUAL
CONTENIDOS COMPARTIBLES
2DO MOTOR DE BÚSQUEDA MÁS GRANDE
RED ORIENTADA PARA EL
E-COMMERCE
E-MAIL
MARKETING
CONTENIDO DE VALOR AGREGADO
RECURSOS
HERRAMIENTAS PRÁCTICAS
RECURSOS
HERRAMIENTAS PRÁCTICAS
CARPOOL
KARAOKE
PROFESIONAL
ENCUENTRO ENTRE PROFESIONALES
PERFILES = CURRÍCULUM LABORAL
DEL MUNDO
VIDEO DIGITAL
TUTORIALES
VLOGGING
YOUTUBERS
Puedes tener un contacto más cercano con tu público
Permite invitar a que el usuario haga acciones: que se suscriba, enviarle información personalizada, contenido de interés segmentado, etc.
CALENDARIO CONVERSACIONAL
TARGET ZURE
GLAM
people like this
1,064,513
MAMÁ
CON
GLAMOUR
Género:
MUJERES
Localización:
Latinoamérica
Edad:
18 a 45 años
Estrato socioeconómico:
A, B, C
Intereses:
maquillaje, belleza, protocolo, cuidado personal
Comportamiento en digital:
activas en RRSS, buscan contenido práctico y accesible,
Contenido que consumen:
contenido de belleza, tutoriales, tips.
Personalidad:
mujeres que quieren verse bien
IGTV
Es una herramienta que funciona como un diario para comunicarte de manera más extensa.
Funciona para darte a conocer
Puedes exponer la información relevante sobre ti.

LUISITO COMUNICA
ESTRATEGIA
MULTICANAL
Humor
Familia
Frases motivacionales
Tips
Productos
Servicios
Acciones puntuales
INICIATIVAS
INICIATIVAS
AMO
LOS LUNES
#
THE
POWER
OF MAKE-UP
INICIATIVAS
INICIATIVAS
STUDIO DESIGN
FACETUNE
IMOVIE
EDICIÓN
STORYTELLING
PASIONES DE
INSTAGRAM
Desarrollo de una marca cuyo centro es la persona (Marca Personal)
Es quien ejerce una influencia en sus seguidores
NOTA: no tiene que ver con el número de seguidores sino con influencia que ejerce sobre ellos
CALIDAD vs. CANTIDAD
La reputación online se construye con todas las acciones que se ejercen en Internet, sumado a todo contenido que hace referencia a una marca o persona.
Es conocer, hacer seguimiento y controlar toda esa información que se maneja sobre ti.
Llegas a través de una estrategia enfocada en cumplir los objetivos personales que tienes a corto, mediano y largo plazo.
Investiga y analiza todos los links que aparecen en los motores de búsqueda con la marca o nombre que deseas investigar.

Aspectos a considerar:

Origen del link
Tipo de contenido
Reacción de las comunidades ante el contenido
HERRAMIENTAS
PÁGINA 10
DE GOOGLE
CÓMO
SOY
PERCIBIDO
VS.
CÓMO
QUIERO SER
PERCIBIDO
INBOUND MARKETING
Es una metodología del marketing y publicidad no invasiva que busca contactar con el usuario al principio de su proceso de compra y acompañarlo hasta la transacción final.

PROCESO
CONTENIDO
MULTI-PLATAFORMA
Creación de contenido
adaptado al target y a los canales
que desean utilizar
MONETIZACIÓN
Foco en estrategias que conviertan a los seguidores en usuarios eficientes frente a nuestros objetivos finales
Grupo de personas a quien voy a dirigir mi estrategia
Se trata de construir un retrato ficticio que te ayudará a definir tu cliente ideal, con el fin de conocerlo a profundidad y diseñar acciones enfocadas en ellos.


Aspectos a tomar en cuenta:

Es mujer u hombre?
Qué edad tiene?
Qué hace desde que se despierta hasta que se duerme?
En cuál zona vive?
Trabaja o estudia?
Cuál es su estrato social y económico?

Tip: MakeMyPersona, es una página que te ayudará a crear tu Buyer Persona de manera automatizada.

Ir de punto
A
a punto hasta un punto
B
A
B
EN DONDE
ESTOY
A DONDE
QUIERO LLEGAR
DEFINIR OBJETIVOS DE LA ESTRATEGIA
Consiste en estudiar tu competencia -directa e indirecta- y el entorno para ver fortalezas y debilidades que luego pueden ser utilizadas de referencia en tu estrategia.
TIP: toma las buenas prácticas en cuenta
FEED
STORIES
HIGHLIGHTS
IGTV
HIGHLIGHTS
STORIES
Una estrategia multicanal consiste en integrar distintos canales para llegar a tu target de la mejor manera posible. Incluye canales offline y online.

Ser multicanal es necesario, ya que tienes que llegar con tu negocio a donde estan tus consumidores.

Cómo quiero ser percibido?
Qué quiero que la gente hable de mí?
Qué partes de mi vida quiero mostrar?
Privada
Social
Profesional

Permiten tener un contacto directo con tu público
Puedes enviar mensajes masivos personalizados a un público segmentado
Mucho más rápido y personalizado que el email
BLOG
Permite poder vender tu producto, de manera sencilla y rápida.
Es un espacio organizado en el cual puedes contarle al mundo quién eres, qué haces, qué servicios brindas, cuáles son tus credenciales, etc
WEB
Son las vías que vamos a utilizar para empaquetar el contenido.

Cada canal se comporta de manera diferente y se definen por el comportamiento digital de mi target



Responde las siguientes preguntas

Qué tipo de contenido consumen?
Cuál red prefieren para ver contenido?
Cuánto tiempo utilizan redes sociales?
SONGS OF STYLE
PONDERADO DE CONTENIDO
Qué días voy a hablar sobre cada pilar o iniciativa. Es algo referencial, que no debe verse esquematizado. Es ideal que se perciba como algo orgánico.

Herramientas:

Efemérides: estas fechas preestablecidas pueden ser utilizadas siempre y cuando sean relevantes y adaptadas a un contenido propio.
Ejemplo: día del maquillador-periodista-médico
Iniciativas: son ideas y conceptos fijos o intermitentes que pueden ser incluidas en la estrategia para personalizar el contenido.

TakeOvers
Hashtags personalizados
Empaquetados de cierto contenido
Objetivo General:


Crear una marca personal que se convierta en una referencia importante dentro del mundo del fitness.



Objetivos Específicos
:


Crear una comunidad de instagram que gire en torno al lifestyle fitness.
Crear una página WEB/blog con información referente al fitness.
Crear una plataforma de ecommerce donde se puedan vender productos de manera rápida y sencilla.
Crear una línea de ropa para hacer ejercicios que se venda online.
Full transcript