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Investigación de Mercados

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by

Begoña Rojas Velez

on 28 July 2015

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Transcript of Investigación de Mercados

Investigación de Mercados
Andoni * Begoña * Christopher * Fernando * María
Propuesta
de la
Investigación

Justificación
Objetivo General
Objetivos Específicos
Método de
Investigación
Método de
Recopilación
de Datos
Resultados
Limitaciones
Conclusiones
y Recomendaciones

FOCUS GROUP
BIBLIOGRAFÍA
Malhotra, N. K. (2008). Investigación de Mercados Un enfoque aplicado. (5°Edición) México: Pearson Educación.
Investigación
exploratoria
cualitativa
Encuestas piloto
Focus Group
Demostrar que lo estudiantes no solo compran botana de marca, si no también adquieren productos naturales en lugares establecidos cerca de los al rededores de la universidad UPAEP.
Determinar los factores psicográficos que influyen en la compra de botanas.
Determinar el mejor método de propaganda para Clama-Chips.

Trabajo final investigación de mercados
Implicaciones prácticas:
Mejorar métodos de publicidad de Clama-Chips
Aumento de ventas al conocer factores psicográficos que influyen en la compra de botanas
Gracias
Felices Fiestas

Encuestas
Falta de tiempo de las personas a encuestar
Buscar tiempo libre común de los miembros del equipo
Encontrar salón para realizar el focus group
Falla en cámara
Falta de experiencia
Conclusiones
Las papas son la botana más consumida por los universitarios por lo que clama chips tiene una oportunidad de mercado amplia.
La estrategia de promoción de clama chips es errónea ya que hasta el momento sólo un 28% de los alumnos encuestados conocen el concepto.
Sabor, cantidad y precio son los principales factores psicográficos que impulsan la compra de cualquier botana.
La rapidez es uno de los principales factores por los que un estudiante consume botana.

Recomendaciones
• Se recomienda utilizar la técnica de promoción de muestras gratis para dar a conocer el producto.
• Establecer promociones directas al precio.
•Buscar un cambio de ubicación del puesto.
• Realizar una investigación concluyente tomando estos datos como datos secundarios.

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