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LA PUBLICIDAD Y SU RELACIÓN CON LA PSICOLOGÍA APLICADA - UAH

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JADDesign Multimedia

on 9 November 2016

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Transcript of LA PUBLICIDAD Y SU RELACIÓN CON LA PSICOLOGÍA APLICADA - UAH

LA PUBLICIDAD Y SU RELACIÓN CON LA PERCEPCIÓN, MOTIVACIÓN, APRENDIZAJE Y LA ACTITUD DEL CONSUMIDOR
PUBLICIDAD
Conjunto de Actividades y técnicas dirigidas a elaborar mensajes, con la finalidad de motivar, persuadir y convencer acerca de las bondades y beneficios que ofrecen productos, servicios o personalidades.
Motivación
Estado de estímulo interno resultado de una necesidad, que inicia, guía y mantiene un comportamiento o conducta orientada al logro de una meta u objeto a alcanzar.
Aprendizaje
Hoy en día, se puede establecer dos explicaciones. Por una parte, los conductistas afirman que el aprendizaje es el resultado de un proceso de relación entre el estímulo y su respuesta, de tal manera que es el entorno quien programa nuestro saber. Por otro lado, los científicos del conocimiento sostienen que el aprendizaje es el resultado de un proceso lógico y mental que tiene su punto de partida en el cerebro de la persona, quien de alguna manera procesa la información que a él le llega.
Actitud
Percepción
La Percepción en
la Publicidad
Desde el marketing
, se entiende como aprendizaje del consumidor “aquel proceso por medio de cual las personas adquieren el conocimiento y la experiencia de compra y de consumo presente y de futuro”. Esta definición resalta una serie de elementos que aseguran el aprendizaje como son: el de tratarse de un proceso de innovación y de cambio, a lo largo del tiempo, por medio de mecanismos varios como la lectura, la observación, la experiencia y la interrelación humana y ambiental.
En la publicidad
muchos de los aprendizajes son ocasionales, ya que uno puede estar leyendo una revista y en la cara de enfrente puede estar expuesto a una información comercial, como acontece con frecuencia ante la televisión.
Busca...
La Publicidad
En conclusión, la percepción puede definirse como el conjunto de procesos y actividades relacionados con la estimulación que alcanza a los sentidos, mediante los cuales obtenemos información del hábitat, acciones que efectuamos en él y nuestros estados internos.
Es un proceso integrado por el estimulo, las necesidades y la experiencia de cada individuo, es decir, de la atención pasa a la sensación, de allí al reconocimiento y de la misma se obtiene una respuesta.
Mensaje
Subliminal
Leyes de Percepción
La Percepción
CREA
M o t i v a c i ó n
En pocas palabras, es la Voluntad para hacer un esfuerzo o por alcanzar las metas de la organización​.
° Tipos de Motivación: (Intrínseca e Extrínseca)


Factores Internos:

- Motivación de logro
- Motivación de afiliación
- Motivación de poder

Factor externo:
Motivación de Competencia o Incentivos
(reforzadores)
Ciclo Motivacional en la Publicidad
Genera...
Origina...
Las actitudes guardan cierta relación con las ideas y las conductas, aunque la relación no es directa las actitudes suelen tener ideas asociadas a ellas.
Cuantas más ideas lleva asociada una actitud normalmente es más consistente y duradera en el tiempo.
La publicidad normalmente no se orienta a influenciar las conductas de sus receptores de manera directa, sino que pretende influenciar las actitudes de estos confiando en que si se dan las condiciones adecuadas
Los individuos con actitudes positivas hacia determinados productos los comprarán.
Neuromarketing
y la Actitud
Jesús Depablos
Psicología Aplicada
DCN401PU
Caracas, 08/11/2016
...y así concluyo que:
La publicidad ocupa más y más sitio en nuestra sociedad. Cada año, creativos y publicistas encuentran nuevos modos y maneras originales de comunicar algo sobre un producto, un servicio o sobre la empresa, y ésta a su vez busca la percepción, creando motivación, esta genera aprendizaje, que a su vez origina actitud para un resultado exitoso de la campaña o anuncio, estimulando la INFLUENCIA que todas inciden en el consumidor final.
¡¡¡ G R A C I A S !!!
@CreacionesJADD
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