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Estrategias de comunicación o de promoción en el Marketing Mix

Publicidad, relaciones públicas, merchandising y promoción y ventas.
by

Alejandro Seminario

on 21 August 2015

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Transcript of Estrategias de comunicación o de promoción en el Marketing Mix

Estrategia de

c
omunicación
o

de
p
romoción

Objetivo...Para qué?
Audiencia...A quién?
Mensaje...Qué?
Frecuencia...Cómo y Cuándo?
Medios... Dónde?
Presupuesto...Con cuánto?
¿Qué factores debemos considerar?
Estrategia o mezcla de Comunicaciones:
Publicidad, RR.PP , Marketing Directo, Ventas Personales, y promoción de ventas.

Tácticas: Formas de dirigir la estrategia para cumplir el objetivo. Ejemplo PULL O PUSH en la promoción de ventas

Acciones o actividades de marketing: Una presentación y firmas de discos con autógrafos en Lima Norte.
Después de tener un objetivo que...
Posicionar.- Qué objetivo busco?
• Hacer Branding , si se quiere posicionar o mejorar la imagen de un producto, servicio o artista.
• Obtener nuevos fans si se quiere crear una comunidad online o aumentar una ya existente
• Mejorar la reputación online este tipo de objetivo es ideal para los músicos que quieren mejorar sus comentarios en redes y la percepción que tiene los fans de ellos
• Promocionar un nuevo single, videoclip o proyecto musical
• Vender, todo músico necesita sustentar su carrera musical, en las siguientes áreas: performance, composiciones, presentaciones o servicios
Estrategias y tácticas

Para los músicos la estrategia principal es
LA EXPOSICION
, conseguir más audiencia (fans) y ventas, conectar con la gente a través de los contenidos para generar fidelidad y amor por el trabajo del artista.

Es importante que los artistas conozcan y participen de las nuevas TECNOLOGIAS DE LA INFORMACION (TICS) y aprovechar las oportunidades que éstas hoy le ofrecen al músico contemporáneo.

Las tácticas son las herramientas que se utilizarán para cumplir los objetivos y previamente definidos en un PLAN O ESTRATEGIA.
¿Cómo hacer una estrategia de comunicación para luego desplegar una táctica con una acción o actividad de marketing precisa que podamos controlar?. EMPEZEMOS AL REVES:

Estrenar un videoclip de una banda peruana en un programa sabatino en el prime time del fin de semana.

Generar un concurso entre los fans del FB sobre el detrás de cámara del video clip.

Motivar a los fans a conversar en las redes
sociales sobre el video clip a partir de la exposición del detrás de cámara.

Promocionar el último disco de una banda peruana como un producto nacional de exportación de noviembre a diciembre del
2015.
LOGRO DEL CURSO:
Al finalizar el curso, el alumno ejecuta un Plan Integrado de Comunicación y Marketing para un producto o servicio musical, desde su concepto hasta su difusión en medios tradicionales y digitales. El alumno será capaz de recoger datos del mercado para presentarlos en un plan integral de marketing y comunicación para un proyecto musical/artístico a través del conocimiento de la situación actual de la industria musical y de las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs)y además diseñará estrategias de segmentación y posicionamiento.
¿Qué importancia tiene
el público
para un músico?
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