Loading presentation...
Prezi is an interactive zooming presentation

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Medios Convencionales y No convencionales

No description
by

Lysa Peña

on 15 June 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Medios Convencionales y No convencionales

Medios No Convencionales
BTL
Estos medios no usan los escaparates de los grandes medios de comunicación de masas.

Cuando se habla de “below the line” se están agrupando las acciones de comunicación que se conocen también como publicidad no convencional. La llamada publicidad no convencional es la que no se basa en la fórmula publicitaria pura de comprar espacio en los medios (prensa, radio, televisión...) para insertar un mensaje, sino en otras posibilidades que conocemos por sus propios nombres:

Características
Utiliza medios no convencionales y no masivos
Genera una impresión positiva capaz de transmitirse de boca en boca.
Está dirigida a segmentos específicos
Utiliza el elemento sorpresa y canales novedosos para comunicar el mensaje publicitario
Se basa en la creatividad y la oportunidad
Acerca las marcas al público
Típica de las grandes ciudades
Espontánea, inesperada, capaz de atraer la atención,
Costos elevados
Resultados medibles, proporcionado valiosa información sobre la tasa de retorno de la inversión
Garantiza el recuerdo de la marca

Evolución
Hace unas cuantas décadas el presupuesto de comunicación de las empresas se destinaba prácticamente íntegro a los medios masivos, es decir, a la publicidad. Se confiaba de forma más rotunda en el poder de la televisión, la prensa y el resto de los medios clásicos; cualquier otra opción, si se planteaba, tenía una partida presupuestaria pequeña e incluso cierto carácter experimental.
El fin del siglo XX fue transformando esta situación. Otras fórmulas han ido ganando terreno en los planes comunicativos de muchas organizaciones hasta dar la vuelta al reparto de la inversión. Hoy el llamado below the line, nombre que aún se escucha para referirse al conjunto de actividades que tienen como objetivo el contacto con el público por vías no convencionales o, lo que es lo mismo, no masivas o puramente publicitarias, ocupa un lugar tanto o más importante que la publicidad convencional.
Medios Convencionales
ATL
Medios publicitarios convencionales son todos los canales de comunicación colectiva por los que se transmiten los mensajes publicitarios en todas sus formas. Losmedios convencionales se pueden nombrar también como above the line.
La denominación «above the line» incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere incidir. Por ello, los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros .

Origen y Evolución


BTL (Below The Line).— En 1999, la agencia Ogilvy® y su cliente, American Express®, se sentaron a la mesa a discutir su plan de medios. Trazaron una línea en un papel; en la parte superior de la línea (above the line), enlistaron los medios de comunicación comisionables, y, en la parte inferior de la línea (below the line), enlistaron los medios de comunicación no convencionales; únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios.

Características
Medios Convencionales

Impersonal – unilateral.
La respuesta del consumidor es impredecible.
No hay base de datos precisas sobre hábitos de consumo para tomar decisiones.
El proceso solo puede medirse al final y de forma imprecisa.
Programa promocional masivo que depende de un presupuesto.

Convencionales
No convencionales
Medios Convencionales y No Convencionales
THANK YOU!

* Medios gráficos: prensa diaria, dominicales, revistas.
* Medios auditivos: radio.
* Medios audiovisuales: televisión y cine.
* Medio exterior.
* Medio on line: internet.

* Marketing promocional
* Marketing directo
* Publicidad en el lugar de venta
* Merchandising
* Emplazamiento de producto y bartering
* Patrocinio
* Presencia institucional
* Publicity
Evolución

60
Nacen las Agencias exclusivistas de medios.
La publicidad exterior comienza con vallas, ppio 4x3, pasando más tarde a ser 8x3.
Falta de control y sistematización del mercado de publicidad exterior.
Favorecidos por el boom turístico de los años 60 y +, hubo una proliferación de vallas en obras, carteles en las costas...

70
Se abusa del medio exterior, sin nada de control, con una indefinición absoluta jurídica
77
Se da el primer intento de investigación general de publicidad exterior
Crecen las empresas del sector de las vallas
Aparece la necesidad de permisividad administrativa
Crece el nº de soportes y emplazamientos
80
Llegada del mobiliario urbano

90
Aparece una legislación más severa, restricciones legales...
Se mantiene la ley del 62, que prohibe la publicidad exterior en cruces, curvas, calles o carreteras en las que se entorpezca la visibilidad
Regulación de la publicidad luminosa
Aparece la prohibición de vallas en carretera
Se regula la publicidad aérea y también la acústica (solo se permite en horas de comercio)
Se prohibe el uso de personas como objeto publicitario

La inversión total en publicidad no convencional (Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2004) ha alcanzado los 6.444,4 millones de euros, lo que supone un 2,2% de incremento respecto al año anterior.

Estas fórmulas han ido naciendo al amparo de los micromedios y algunas de ellas se han revolucionado con la generalización de internet. No es extraño que sea difícil, en ocasiones, delimitar estrictamente el campo de actuación de unas y otras, ni siquiera con respecto a la publicidad masiva, sobre todo cuando se combinan macro y micromedia, dando lugar a novedades ya muy utilizadas.
Ventajas y Desventajas
Espectaculares (vallas publicitarias)
Ventajas:

Son visibles para un gran número de personas, ya que comúnmente se encuentran ubicados en zonas estratégicas de las ciudades en donde hay más tráfico.
Son muy útiles para que la gente conozca negocios locales.
Son más económicos que un spot de televisión o de radio.

Desventajas:

No dirigen tu mensaje a un público específico. Es decir, no se aseguran que el público objetivo recibirá el mensaje. Mucha gente lo verá, pero ¿todos van a comprar?
Aunque es menos costoso que un spot televisivo o radiofónico, sigue implicando una inversión financiera alta, que muchas empresas pequeñas no pueden costear. No puedes medir los impactos reales de tu anuncio.



Anuncios en revistas y periódicos

Ventajas:

Estos medios normalmente son dirigidos a sectores o grupos específicos, permitiendo que puedas llegar a tu público objetivo de una manera más fácil. Podrás utilizar formatos originales para llamar la atención de los lectores.
Tienen un tiempo de lectura más alto que el de otros medios y un impacto multiplicado, ya que un ejemplar es leído en promedio por 5 personas.
Es una buena forma de distribuir promociones u ofertas, como cupones de descuento, cortesías, etc.

Desventajas:

Pueden haber muchos anuncios de competidores directos, por lo que si tu anuncio es visualmente inferior al del competidor, el lector posicionará tu mensaje como inferior.
La contratación de un espacio puede ser gasto elevado, pero depende de la popularidad y calidad del medio.
No puedes medir los impactos exactos del anuncio.

Ads (Google, Facebook, Twitter)

Ventajas:

Audiencias segmentadas. Los anuncios se pueden enfocar en género, edad o interés (para ads en Facebook), palabras claves relacionadas con tu giro (Google Adwords).
Tienes cierta flexibilidad con tu audiencia. Elige de qué tamaño quieres que sea tu campaña, tomando el control de lo que vas pagar.
Puedes incluir más que sólo letras en el anuncio.
Puedes medir el rendimiento de tu campaña.

Desventajas:

Algunos usuarios consideran la publicidad en sus perfiles sociales como un acto invasivo.
Sólo 1/3 de los usuarios de las redes sociales recuerda alguna campaña publicitaria publicada en sus perfiles.


Ventajas

Los costos de la publicidad se han elevado de una manera creciente y ya hacer publicidad hoy en dia se ha convertido en algo costos lo que trae como consecuencia que las empresas no quieran invertir en publicidad y busquen nuevas alternativas por menor costo.
Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios tradicionales entre las que encontramos gran accesibilidad, mayor alcance, frecuencia, flexibilidad, geografica, flexibilidad demografica, menor costo,
flexibilidad creativa, ubicacion y mayor impacto.




Desventajas

Entre sus desventajas encontramos que estan vinculadas al mensaje fugaz, influencia ambiental, medición de la audiencia, control, planeación y costos, disponibilidad de lugares y a la contaminación visual.
Existen varios medios que se han beneficiado considerablemente gracias a esté tipo de publicidad en donde encontramos a la televisión por cable, televisión por satélite, la publicidad exterior, vallas, publicidad en tránsito, espectaculares móviles, letreros electrónicos y tableros de exhibición, parquímetros y teléfonos públicos,medios de exhibición, empaques de producto, estands y exhibidores en exposiciones industriales, publicidad de promocionales, directorios entre otros.

EJEMPLOS
Juan Daniel Berroa 20122457
Karen Flores 20131992
Lysa Peña 20132031
Full transcript