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Design ist das neue Marketing

...oder warum das Produkt der einzige König ist
by

Holger Bramsiepe

on 20 November 2015

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Transcript of Design ist das neue Marketing

Design ist das neue Marketing
Holger Bramsiepe | GENERATIONDESIGN GmbH
10
Thema: Designmanagement
BLACKBOX
Design
BLACKBOX
Design
Design ist Prozessmanagement
Design ist "Nichts" ohne Management
Zukunft
Produkt
Zukünftige Produkte
werden durch Innovation, Kreativität und
Interaktivität mit "Mehrwert" erfolgreich.
Management ist auch Nichts ohne Design!
Design
INNOVATE | CREATE | INTERACT
Entscheidend bleibt:

Das bessere Produkt ist
des guten Feind!
M
A
N
A
G
E
M
E
N
T
D
E
S
I
N
G
Design vernetzt das Denken
Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!

ecoDesign
interfaceDesign
interactionDesign
demographicDesign
applicationDesign
mobileDesign
experienceDesign
systemDesign
materialDesign
LEDitGLOW
Die Parternunternehmen im
Mission und Ziel
Projekt
Net(t)working
statisch
lokal
dynamisch
inRAUM
RAUM
hoch
HALB
gestalten
RAUM
auflösen
RAUM
hoch
RAUM
bieten
FUNKTION
abgrenzen
Athmosphäre
Objekthaftigkeit
abgrenzen/verbinden
fixiert
Trockenbau
einteilen
segmentieren
beruhigen
dekorieren
offen-trennen
Spannung erzeugen
Akustiktrennwand/ -element
marktreifes Produkt schaffen
schneller Markteintritt
Zusatzerträge generieren
Innovationsfähigkeit steigern
Synergien schaffen
Zukunft sichern
Die neuen Rollen von Designern...
Manager
Moderator
Inspirator
Entwicklungshelfer
Geschäftspartner
CONSULTING
TEACHING
COACHING
Vermittelung von (Fach)Wissen
Begleitung, um Ziele zu erreichen
Markt- und markengerechte Beratung
Themenfelder:
Design & Entwicklung
Systemischer Ansatz
Designmangement schafft Überblick für Entscheidungen
13
Netzwerke | Partner
business-creation & transformation
foresight & future studies
innovation-excellence
Unternehmen | Partner
Development
Exploitation
Design
Coaching
Teaching
Ideation
Consulting
value capture
-Management
Roadmapping
Portfoliomapping
strategisches und operatives
Programm-Management
future_bizz community
future business_creation
Expertenrunde als Partner
wissenschaftlicher Beirat
activity
_map
Themenfelder und aktuelle Projekte:
Wohnwelt
Arbeitswelt
Health & Personal Care
Rohstoffe
Oberflächen
Holger Bramsiepe
Ole Kleffmann
Internet und Collaborative Tools
business-creation & transformation
foresight & future studies
innovation-excellence
Unternehmen | Partner
Development
Exploitation
Design
Coaching
Teaching
Ideation
Consulting
value capture
-Management
Roadmapping
Portfoliomapping
strategisches und operatives
Programm-Management
future_bizz community
future business_creation
Expertenrunde als Partner
wissenschaftlicher Beirat
personality
Prof. Dr. Volker Grienitz (Technology Foresight)
Dr. Bernhard Albert (Trendmanagement)
Dr. Friedhelm Böttcher
Holger Bramsiepe
Dr. Christoph Konetschny,
Materialsgate (Materialscout)
Dr. Friedhelm Böttcher
Dr. Karl-Michael Schumann
Holger Bramsiepe
Dr. Karl- Michael Schumann (Methoden)
Dr. F.Böttcher (Organisationsentwicklung)
Ole Kleffmann
Design und Designmanagement
Karl - Georg Degenhardt
CONTARIX‘ GmbH & Co
Design-Management vermittelt die strategische Anwendung des Design. Führende Design-Manager sagen heute, dass ihre wichtigste Aufgabe ist, Design in die Unternehmensstrategie zu integrieren. Designbüros geben an, dass die Hälfte ihrer Arbeit darin besteht, für ihre Auftraggeber Strategien zu erarbeiten. Design wird immer mehr zur Kernkompetenz für erfolgreiche Unternehmen und wird deshalb immer stärker in die Business-Strategie einbezogen. Diese Entwicklung eröffnet neue Chancen für das Design und bringt gleichzeitig neue Herausforderungen mit sich.

Um die gestalterische und visuelle Qualität ihrer Arbeit auch wirtschaftlich erfolgreich umsetzen zu können, müssen Designer deshalb heute die ökonomischen und strategischen Abläufe eines Unternehmens kennen und verstehen. Design gestaltet immer mehr das gesamte Unternehmen, seine Kultur und seine Business-Strategie. Soziale Werte, Kommunikationskompetenz, Lernfähigkeit und intelligente Problemlösung haben sich dabei als wichtige Faktoren für den Unternehmenserfolg herauskristallisiert.

Strategiekompetenz
Kommunikationskompetenz
Gestaltungskompetenz
Überblick & Navigation
(Marke, Fertigung, Vertrieb)
Organistaion der Designressourcen
aus: Praxis des Designmanagements, Tom Sommerlatte
A
Designmanager als Leiter interner Designabteilung
B
Designmanager als Verantwortlicher eines Design-Profit-Centers, dass auch auch um externe Aufträge bewerben muss um die Kapazität auszulasten
C
Designmanager mit begrenzten eigenen Ressourcen, vergibt und verantwortet Aufträge in erster Linie an externe Designbüros oder Designer, enge Zusammenarbeit
D
Designmanagement durch designierten Verantwortlichen im Unternehmen, der alle Designaufgaben an externe Designer vergibt und Aufgabenerfüllung überwacht
Designmanagement in Netzwerken
aus: Praxis des Designmanagements, Tom Sommerlatte
Innovationsprojekte
Definieren
Entwerfen
Optimieren
Umsetzen
Verstehen
Entwickeln
Lernen
Hr. L
Hr. S
Hr. L
Hr. H
Hr. L
Hr. B.

Hr. B
Fr. F
Hr. L
Hr. B
Fr. C
Coaching/ Teaching/ Consuting
Engineering
Redesign
Designvorentwicklung
Konzeptionelle Projekte
Initiieren
Designentwicklung
Designfinetuning
Designmanagement - Prozess/Organigramm
Wir holen ab. Wir meeten unterwegs. Wir bringen zurück
WORKSPACE 3.0
Ihr Freiraum für Kollaboration und neues Arbeiten.
3D PRINTING
thinking. designing. making.
Service-Innovation 01
Service-Innovation 02
Service-Innovation 03
GENERATIONDESIGN
entwickelt eigene Produkte
für die Generation Design.
Idee & Entwurf Herstellung & Vertrieb
"Unsere Kunden verbrauchen zuviel wertvolle Gesprächs- und Arbeitszeit allein auf Fahrten - diese Zeit nutzen wir jetzt lieber zusammen in einem mobilen Meetingraum"
MEETINGBUS
LIVING
WORKING
design
human
benefit
INDUSTRIAL
ecoDesign
interfaceDesign
interactionDesign
demographicDesign
applicationDesign
mobileDesign
experienceDesign
systemDesign
CARE
KOMPETENZEN & MÄRKTE
materialDesign
MARKTFOKUS
HEALTH & PERSONAL CARE
WERBEBLOCK...
Web 2.0, soziale Netzwerke, Word-of-Mouth
50er - Produktorientierung
60er - Verkaufsorientierung
70er - Marktorientierung
80er - Wettbewerbsorientierung
90er - Umfeldorientierung
2000 - Dialogorientierung
2010 - Netzwerkorientierung
Produkt/Designorientierung
Produktnutzen und Mehrwert im Fokus
LIVING | WORKING
virtualDesign
1. Kondratiev
1800
2. Kondratiev
1850
3. Kondratiev
1900
4. Kondratiev
1950
5. Kondratiev
1990
P - Erfolg
R - Rezession
D - Depression
E - Aufschwung
6. Kondratiev
2030
1800
1850
1900
1950
1990
2030
Innovation
Handel
Textilien
Eisen
Wasserkraft
Mechanik
Eisenbahn
Stahl
Baumwolle
Dampfmaschine
Elektrizität
Chemie
Verbrennungs-
motor
Petrochemie
Elektronik
Luft- und
Raumfahrt
Digitale
Netze
Biotech
IT/TK
Nachhaltigkeit
Erhöhung der
Ressourcenproduktivität
Systemdesign
Erneuerbare Energien
Biocomputing
Robotik
Innovationszyklus
reine Produktion; aufgrund Nachfrage in der Nachkriegszeit
von der Produktion zum Vertrieb
Marktsegmentierung; Spezialisierung auf einzelne Bedürfnisse
Betonung von Alleinstellungsmerkmalen
Reaktion auf öko, politische, techn., gesell. Veränderungen
interaktive Ausrichtung der Kommunikation durch Internet, E-Mails
nach: Manfred Bruhn
Produktentwicklung
Marketingblase?
Fokus auf Produkt
Eigentlich...
haben wir Alle keine
Lust unser GELD FÜR
LÜGEN und falsche
Versprechen auszu-
geben.
Vielleicht...
ist das ja auch nur ein Kommunikationsproblem?
Tatsächlich...
sind diejenigen Produkte
mit einer EHRLICHEN
Qualitätsfokussierung
auch einfach BESSER.
1800
1850
1900
1950
1990
Nachhaltigkeit
Erhöhung der
Ressourcenproduktivität
Systemdesign
Erneuerbare Energien
Biocomputing
Robotik
6. Kondratiev-Zyklus
2020
Themen: 6. Kondratiev
...aus Marketing wird Design!
Lehrauftrag "Designmanagement"
Muthesius Kunsthochschule, Kiel
PREZI Schulung. Erste Schritte
und Nutzung als Kollaborations-Tool
Lehrauftrag "virtuelle Kommunikation / Medien"
BITS Unternehmerhochschule, Iserlohn
INNOVATIONSZENTRUM-NRW
Echte Innovation braucht inspirierenden Raum.
Marketingphasen
Was ist Design heute?
AUS IDEEN UND LEIDENSCHAFT WIRD WEGWEISENDES DESIGN
Wir entwerfen Ihre Strategien mit Zukunft
Wir kreieren ausgezeichnete Gestaltung
Wir machen Ihre Produkte kommunikativ
contarix gmbh
INNOVATIONSZENTRUM-NRW
Echte Innovation braucht inspirierenden Raum.
GENERATIONDESIGN
VillaMedia Eventlocation
entwickelt von:
...oder warum das Produkt der wahre König ist
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