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M. L. de Fleur y S.J. Ball-Rokeach. Teorías de la comunicación de masas.

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by

Luis Pérez

on 28 September 2012

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Transcript of M. L. de Fleur y S.J. Ball-Rokeach. Teorías de la comunicación de masas.

M. L. De Fleur y S. J. Ball-Rockeach Teorías de la comunicación de masas Objetivos Etapas del desarrollo de la
comunicación humana La historia de la existencia humana debería de explicarse más adecuadamente mediante una teoría de transiciones, de acuerdo con los diferentes estadios en el desarrollo de la comunicación Conocer la naturaleza y las consecuencias de
los cambios más recientes en los procesos de
comunicación humana ... small Como consecuencia de la inversión y extensión de los medios de comunicación, comprender los enormes cambios que se han producido en estos últimos años en la comunicación. ¿Cómo aparecen los medios de comunicación de masas
y qué consecuencias tiene esto tanto para los individuos
como para el orden social? 2. Era del habla y lenguaje 5. Era de los medios
de comunicación
de masas 3.Era de la escritura Estas épocas estan asociadas con el desarrollo de la transmisión: el habla, la escritura, la impresión y la comunicación de los medios de masa 4.Era de la imprenta 1. Era de los signos y las señales (cc) image by nuonsolarteam on Flickr Comunicación por medio
de un número limitado de
sonidos, chillidos, y lenguaje
corporal como gestos y
posturas. Comenzó aproximadamente de 35 000 a 40 000 años atrás.
Agricultura y nomadismo.
Rueda poleas y cerámica.
Recordar, transmitir, abstraer y analizar. Pictogramas convencionalizados
Escritura fonética
Importancia de los medios portátiles Letras de molde
La imprenta y tipos móviles
Difusión de lectura y escritura Periódico
Telégrafo
Radio
Televisión Un estudio debe sustentarse en supuestos teóricos Funcionalismo estructural Conflicto Social Una sociedad se
compone de elementos
sociales en conflicto Las sociedades no
están en equilibrio
si no que son
continuamente
cambiantes Paradigmas Estabilidad y equilibrio dentro de la sociedad Estructura: forma en que son organizadas las actividades repetitivas de una sociedad Función: contribución que realiza una forma particular de una actividad repetitiva, a fin de mantener el equilibrio de una sociedad Se centra en el cambio Estudia la historia de loa medios El desarrollo de la comunicación ha sido un proceso evolucionista, tanto en tecnología como en las formas sociales necesarias para que se hiciera un uso eficaz de la tecnología. Evolucionista Medios de comunicación
americanos y su desarrollo
en la sociedad La prensa de masas Radio y Televisión Industria cinematográfica Comunicación
masiva y las instituciones Política - Legitimar
Economía – Consumo
Educación – Valores, preferencias
culturales
Familia - Preferencias
Religión - Cobertura Tipos de contenidos
en los medios de
comunicación masiva Bajo gusto No discutidos Gusto
superior Intentar cambiar contenidos a la ligera
es imponer la cultura elitista a la cultura
popular Surge el término de comunicación masiva Primera guerra mundial
Publicidad
Nacionalismo
Cooperación para
ganar la guerra El término se refiere más a la cantidad que a un conglomerado con ideales, los ideales son postulados por líderes. Factores de
fragmentación
social Especialización del trabajo
Selección de contenidos (Personal, Sub-cultural. Cultural)
Acción selectiva
Geografía
Religión
Política
Nivel económico
Edad
Conflicto
Dinámica La persuasión
Entretenimiento
Ofertas
Nuevo Empirismo
Instinto
Actitud
Capacidad cognitiva
Generalización del mensaje
Muestras
Grupos focales o target La comunicación como factor de inserción a la sociedad
Comunicación masiva basada en la publicidad, orientada al consumo
Generación de expectativas (estereotipos, guías de acción)
Desviación de la atención (Agenda setting) (cc) image by nuonsolarteam on Flickr Otros usos de la
comunicación masiva La comunicación de masas Orígenes y construcción del significado
Las bases del conocimiento (sustento teórico)
Las bases de la comunicación (definición
conceptual)
Las condiciones de conducta (orden social: comportamientos buenos y malos) Member Member Member Teorías de la construcción social Lingüística: símbolos, referentes, sintaxis y significados.
Antropología: sociedades humanas, cultura y lengua.
Sociología: reglas, interacción, conocimiento y grupos.
Psicología social: construcciones y conductas humanas. Influencia en la
comunicación de masas La prensa como medio de influencia primordial
Realidad mediada:
Enfoque culturizado
Agenda-setting
Habla y lenguaje de los medios
Pronunciación
Gramática
Sintaxis
Expansión y modificación del lenguaje Estrategias de persuasión Orígenes: persuasión
Modificación real del comportamiento
Psicodinámica: influencia desde dentro
Estímulos del entorno exterior
Características del organismo
Comportamientos
Sociocultural: fuera del individuo
Control por medio de la cultura
Expectativas y comportamientos
Normas y comportamientos: castigos
Construcción del significado: mediática
Imágenes
Culturización por los medios
Guía y dirección Efectos de los medios Macroanálisis
Estructura social (medios todopoderosos)
Psicología de las masas
Microanálisis
Individuo
Paradigma cognitivo
Relaciones de dependencia
Objetivos y recursos
Recopilación o creación de información Objetivos bilaterales Medios
Legitimidad
Expansión económica
Estabilidad
Individuo
Conocimiento (fuentes de información)
Orientación (comportamientos específicos propios)
Diversión (liberar tensión) Evolución de los medios “Los roles específicos que los medios desempeñan varían de una sociedad a otra debido a que el sistema de medios tiene una distinta ecología de relaciones de dependencia en cada sociedad” Cambios de información política y económica a eventos masivos como el Super Bowl. La sociedad depende de ello.
Mantienen el orden y la estabilidad.
Producen cambio social
Resuelven conflictos
Mantienen significados comunes
Unen y transforman
Son un medio de sobrevivencia Computadoras: “serán muy asequibles en un futuro no muy lejano”
Escritorio
Personales
Miniaturización
Capacidad de memoria
Televisión por cable
Capacidad y fidelidad de audio e imagen
La era de los satélites (1974): revolución de los medios
Celulares
Llamadas desde cualquier lugar a cualquier lugar
Videollamadas o teleconferencias
Videotexto: textos e imágenes Medios emergentes: nuevas tecnologías López García Adolfo Rafael Pérez Sánchez Iván Pérez Reynoso Luis (cc) photo by medhead on Flickr
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