Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Единая теория медиа как поля

Законы коммуникации в новое время
by

Dmitriy Soloveev

on 4 January 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Единая теория медиа как поля

Единая теория медиа
как поля Сообщение Социальная сеть Дмитрий Соловьев
исследователь медиа
http://soloveev.livejournal.com Законы коммуникации в новое время Новый мир В новом информационное обществе действуют новые законы распространения и создания информации.
Особенности нового времени Количество авторов выросло. Теперь, чтобы вещать не нужен печатный станок и своя газета. В интернет каждый стал автором.
Единицы информации и смысла сократились (газета – заметка - пост).
Сообщения стали потреблять в непрерывном потоке сообщений.
Скорость публикации увеличилось до мгновенной публикации.
Скорость обратной связи увеличилось в разы. (проблема фильтрации комментариев - как сделать выборку между качественными отзывами и хомячками)
Каждый человек создает свой информационный пузырь и персональную информационную ленту.
Медиа и их потребители существуют сразу на нескольких плоскостях – физический мир, внутренний микромир человека, виртуальный, проекция на архетипическую плоскость.
Остро встали вопросы копирайтинга, фальсификации и достоверности информации. Объем информации, потребляемой человеком, увеличился в разы. Теперь, чтобы вещать не нужен печатный станок или своя газета. Напоминает демографическую
кривую? Количество авторов выросло В интернете каждый стал автором Единицы информации и смысла сократились
(трактат - газета – заметка - пост). Сообщения стали потреблять в непрерывном потоке. НОВОЕ
ИНФОРМАЦИОННОЕ
ПРОСТРАНСТВО Время публикации сократилось Олег Кашин сделал фотографию на мобильный телефон, через некоторое время после теракта в метро, в конце марта 2010 года, и тут же запостил в твиттер. Агентство AFP заметило картинку в твиттере, распространило её по миру и она была опубликована многими средствами массовой информации, в том числе, CNN, the New-york times и ЛайфНьюс Кудрявцев: Пример из биографии Олега Кашина. Идет Кашин по городу, и в этот момент взрывается метро.

Кашин: Представители «Коммерсанта» меня ругали потом за то, что я фотографию с Лубянки выложил у себя в «Твиттере», а не на сайте «Коммерсанта».

Кудрявцев: Не за это. А за то, что ты потом ее продал в другие СМИ.

Кашин: Я ее бесплатно отдал в другие СМИ, они оказались оперативнее, чем «Коммерсант», кто виноват в этом, я? Есть толпа людей, девяносто процентов из них фото­графы. И есть я с мобильным телефоном. Чтобы фото­графу передать свою крутую фотографию, ему нужно дойти до компьютера, отправить в агентство и так далее. А мне не нужно никуда идти, я через телефон посылаю в «Твиттер». Моя фотография выиграла, потому что ока­залась в онлайне минут на десять раньше. Она менее ­качественная, но ее берут CNN и The New York Times. Скорость обратной связи увеличилось в разы.
Появилась проблема фильтрации комментариев - как сделать выборку между качественными отзывами и хомячками. Каждый человек создает свой информационный пузырь и персональную информационную ленту. Медиа и их потребители существуют сразу на нескольких плоскостях. СООБЩЕНИЕ Физический мир Виртуальный мир психологический,
внутренний мир человека Архетипический мир мир коллективного бессознательного, культуры, истории газеты, диалог, общество интернет Микромир Любую информацию стало проще подделать,
фальсифицировать факты и изображение. Манежная, 2012 год Парадокс «Шредингера» в медиа «Когда я слышу про кота Шрёдингера,
моя рука тянется за ружьём!»
Стивен Хокинг Стирается грань между автором и читателем. Все люди становятся авторами. По медиа пространству свободно начинает перемещаться квант информации. ? Чем отличается новый медиамир
от старого? Квантовая теория Медиапространство стало походить на человеческое общество – каждый человек стал автором, каждый может создавать, передавать, изменять и аккумулировать сообщения. Есть сообщество авторов, каждый из который может вещать и сохранять информацию. Постепенно теряет смысл понятие сайт. Так в 20 веке физики вынуждены были создать новый язык для явлений, которые не объяснялись языком Ньютоновской физики. Требуется новая теория медиа,
которая объяснит все эти явления
и найдет эффективные
практические приемы. медиа ОСНОВНЫЕ гипотезы единой теория медиа
как поля Но сначала ответим на вопрос:
ЗАЧЕМ НУЖНА ЭТА ТЕОРИЯ
Как она поможет на практике? По каким закона распространяется информация в социальной сети.
Как породить вирус. По каким законам он распространяется.
Какие новые метрики нужны для статистики и анализа эффективности медиа.
Как трансформируется сообщение в процессе передачи и какими свойствами оно обладает.
Какое влияние имеет сообщение друг на друга в информационной ленте.
Какие новые форматы сообщений можно создать для более емкой передачи смысла.
Как сообщества порождают и работают с сообщениями.
Новые способы упаковки и распространения информации – новые форматы книг, журналов.
Какие особенности психологии поведения, потребления и общения пользователей интернета. Как меняют человека новые медиа.
Как создать эффективные фильтры для информации.
Как встроить в СМИ семантические рекомендации и семантический поиск.
Как преподавать детям медиаскетизм – работа с информацией, правила информационной безопастности. Теория поможет ответить
на практические вопросы: Можно провести аналогию между квантовой физикой и теорией коммуникации и создать единую теорию медиа поля. Аналогия используется лишь как прием. Он не единственен и не замыкает новую теорию на полном отождествлении с квантовыми законами. Пруст говорит об ondulation, или волновом колебании.

И то же самое повторяет применительно к тому, что он называет "ментальным классом", имея в виду качественное состояние разных людей. Это как бы некая предготовность, преднапряженное состояние, напряженное качество у совершенно разных людей.

Он говорит, что принадлежность к тому или иному социальному слою или классу в действительности не имеет никакого значения. И с этим в данном случае, безусловно, можно согласиться. Поскольку важна принадлежность именно к ментальному классу.

События по отношению к точке отсчета, взятой в виде ментального класса, происходят у Пруста как propagation - распространение или случание одного и того же по многим точкам, занятым разными людьми. Сообщение имеет волновую структуру 1 О волновой структуре сообщений Мераб Мамардашвили.
«Лекции о Марселе Прусте» говорил еще Марсель Пруст исследовавший в своих романах особенности человеческой психологии и общения « « Сообщение Социальная сеть Имеет корпускулярную и волновую природу Волные свойства описывают распространение сообщения
в медиаполе. Карпускулярные свойства описывают характеристики сообщения
(контент, авторство). Сообщение попадает в социальную сеть, разложенную в проекциях многомерного пространства (физический и виртуальный мир, микромир), и начинает перемещаться по ней, видоизменяясь, обрастая новыми смыслами и генерируя новые сообщения
по определенным Характер перемещения сообщения
зависит от свойства среды
и от свойства самого сообщения. ЗАКОНАМ Источник
сообщения Важен источник,
который
выпустил
сообщение Правда, в процессе перемещения,
сообщение или смысл, лежащий в нем,
может оторваться от влияния источника
и стать самостоятельным. Макромир Микромир отношение людей
между собой
и с миром Отношение человека
к самому себе. Психологические
процессы внутри человека. Интернет мир нефизический, тут нет тела,
это мир ментальности. Людям стало проще находить схожих по идеям людей, объединяться в сообщества. Важен ментальный класс Сообщение может аккумулировать
в себе энергию Энергия сообщения – количество ссылок на сообщение в медиаполе. Энергия сообщения имеет разную величину, в зависимости от тех структур с которыми она взаимодействует и тем пространством на котором происходит взаимодействие (архитипическое, виртуальное, физические). Если у сообщения и структуры близкие частоты, то энергия увеличивается,
в противном случае – уменьшается. Сообщение может войти в резонанс с социальной решеткой или отдельными ее участками и вызвать колебания по всей структуре и распространение волны а может просто пройти сквозь решетку Условие резонанса? Сообщение может притягивать к себе похожие сообщения,
смыслы, символы. СЕМАНТИЧЕСКАЯ
МОДЕЛЬ Сообщения могут
аккумулировать в себе
участники процесса
и хранить их. Сообщение может видоизменяться
во времени и пространстве Сообщение при распространении может испускать или аккумулировать энергию, видоизменяться, обрастать новыми смыслами, порождать фейковые сообщения.


Сообщества;
Электронные книги и журналы;
Семантические цепи. Трансформация
сообщения Смысл транслируется и перетекает
в разные формы: текст, изображение, видео и звук. Как передать эмоцию?

программное обеспечение, которое поможет прогнозировать и моделировать распространение и создание сообщений. При желании можно нарисовать схему – структуру каждого диалога, дискуссии,
вируса, рекламной компании,
политической статьи,
предвыборной компании
и проанализировать его.
обмен квантами Общение между людьми — И работать с реальными данными из социальных сетей и медиаполя Он может играть такую же роль для журналистов, как фотошоп для дизайнеров Инструмент
для медиарежиссеров Story Ждет ли нас смерть больших
форматов? НЕТ Некоторые смыслы возможно
передать только большим текстом
или даже корпусом текстов, связанных между собой. Новые форматы
расщепили важные смыслы? ДА В новую эпоху книга и журнал выступают как Новые форматы
аккумуляции смыслов аккумуляторы смыслов до мгновения СООБЩЕНИЯ Дизайн сообщения Свойство источника Энергия Характеристика обратной связи
(«отвечаемости») Символы Смысл Проекции на оси
медиапространства Динамика сообщения характеристики
Full transcript