Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Campaña Burger King Chile.

Publicidad VI, INACAP Valparaíso
by

Eduardo Polanco Riveros

on 5 September 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Campaña Burger King Chile.

AGENCIA CAJA NEGRA CAMPAÑA BURGER KING -BURGER KING ES UN RESTAURANTE
DE COMIDA RÁPIDA ESTADOUNIDENSE.
-FRANQUICIA QUE SE ENCUENTRA
DIVIDIDA EN 27 LOCALES A LO
LARGO DEL PAÍS.
-SUS PRECIOS FLUCTÚAN ENTRE
LOS $1.500 A $4.000. SER LA MEJOR CADENA DE RESTAURANTES
DE HAMBURGUESAS EN EL MUNDO
EN TERMINOS DE SERVICIO AL CLIENTE
Y GANANCIAS POR RESTAURANTE. MISIÓN - 2011 a 2014 crecerá un 26%
- Sólo en el 2011 aumentó un 17,7%
- (RM 18,4% Y EN REGIONES 16,3%) MERCADO DE
LA COMIDA
RÁPIDA EN CHILE LA MISMA DE SIEMPRE... COMPETENCIA
DIRECTA OTRAS CADENAS DE COMIDA RÁPIDA COMO;
DOGGIS, COPEC, JUAN MAESTRO, TROGLODITA,
KFC, SUBWAY,TELEPIZZA, ENTRE OTROS. COMPETENCIA
INDIRECTA ENCUESTA -ADULTO-JOVEN ABC1-C2, DE ENTRE 15 A 35 AÑOS.
-HOMBRE Y MUJERES PROFESIONALES Y ESTUDIANTES,
ALTAMENTE CONECTADOS.
-COMPARTEN SUS EXPERIENCIAS A TRAVÉS DE LAS
REDES SOCIALES, POR LO QUE LA OPINIÓN DE SUS AMIGOS
ES MUY IMPORTANTE A LA HORA DE RECIBIR RECOMENDACIONES
DE SITIOS A LOS CUALES VISITAR. PERFIL SEGÚN
BURGER KING ANÁLISIS
ESTRATÉGICO -MARCA RECONOCIDA, CON PRESENCIA A NIVEL MUNDIAL.
-RECURSOS ECONÓMICOS.
-CALIDAD DE LOS PRODUCTOS.
-GRAN CANTIDAD DE SUCURSALES EN CHILE. FORTALEZAS -TENDENCIA AL CONSUMO DE SNACK O DE LA CULTURA
DE LA COMIDA RÁPIDA. OPORTUNIDADES -POCA PRESENCIA EN REDES SOCIALES
(145 ME GUSTA EN FACEBOOK).
-FALTA DE COMPROMISO DE LOS TRABAJADORES.
-ESCASA PUBLICIDAD. DEBILIDADES -GRAN CANTIDAD DE COMPETENCIA INDIRECTA
ABARCANDO EL MERCADO.
-GRAN CANTIDAD DE RECLAMOS QUE
ATACAN LA IMAGEN DE MARCA. AMENAZAS OFENSIVA ESTRATEGIA
DE MARKETING USUARIO PLATAFORMA DE
POSICIONAMIENTO OBJETIVOS DE
MARKETING SER LA HAMBURGUESA PARA GRANDES HOMBRES. OBJETIVOS CUALITATIVOS: PERCEPCIÓN LEY DE
MKTG ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN STARCH MODELO DE
COMUNICACIÓN SENSORIAL-RACIONAL PLATAFORMA
COMUNICACIONAL BURGER KING ES LA
HAMBURGUESA MÁS GRANDE. DOBLE
SENTIDO ¿CÓMO DECIR? REY-HOMBRE-PARRILLA VALOR DE
MARCA LA HAMBURGUESA MÁS GRANDE. PROMESA BÁSICA ESTRATEGIA
DE
CREATIVIDAD LA HAMBURGUESA DE "EL HOMBRE" BENEFICIO EDAD: 18-25 AÑOS.
SEXO: HOMBRE.
GSE: ABC1-C2
OCUPACIÓN: ESTUDIANTE-
TRABAJADOR. PERFIL DEMOGRÁFICO DESAFÍOS.
MACHO - RUDO - INSACIABLE.
SER Y OBTENER LO MEJOR.
EN SÍ MISMO. MAAC DEL "SAYAYÍN" M: A: A: C: EL TAMAÑO
SÍ IMPORTA SÉ.SÉ.SÉ LA MÍA ES MÁS GRANDE SLOGAN EL TAMAÑO SÍ IMPORTA BAJADA AVISOS Con el afán de buscar comunión entre los trabajadores de BK, se buscará dejar en la historia a los trabajadores chilenos con un Record Guinnes.
Éste consistirá en hacer la hamburguesa más grande del mundo, para luego compartirla entre los mismos trabajadores, en retribución por su gran labor con BK. ACCIÓN MKTG INTERNO Al atraer un Record Guinnes, la prensa llegará a cubrir tanto el Record, como la parrillada para los trabajadores. PUBLICITY Además de seguir con la propuesta de que al año 2017 se espera no utilizar en los productos BK ningún animal enjaulado, sumaremos la propuesta de ser el agente del reciclaje de papel.
Al lado de cada local de BK habrá dispensadores que indiquen cómo se debe reciclar. Además instruiremos a los trabajadores en éste ámbito. RSE POR FAVOR VEALO DE SU PC BANNERS POR FAVOR VEALO EN SU PC SPOT TV POR FAVOR ESCÚCHELA EN SU PC FRASE RADIAL
Full transcript