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Gossip Girl y el Branded Content

Trabajo realizado por: Esther Bermudez, Ángela Cerdan, Mónica Costa y Miriam Martinez
by

Miriam Martinez

on 19 December 2013

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Transcript of Gossip Girl y el Branded Content

Publicidad por emplazamiento
Emplazamiento publicitario

El producto se presenta como parte de la acción de los personajes, quienes se refieren a él o incluso lo manipulan
Emplazamiento publicitario

El producto forma parte del decorado, aunque no toma protagonismo en la acción, simplemente aparece dentro del plano
Activo
Pasivo

es una técnica que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa con la finalidad de publicitarlo.
Puede ser:

Moda
Tecnología
Lugares
Comida
Otros
1ª Temp

2ª Temp
2007-2008
2008-2009
3ª Temp
2009-2010
4ª Temp
2010-2011
5ª Temp
2011-2012
6ª Temp
2012-2013
Motorola
Blackberry
Canon
LG
Motorola
Apple
Sammsung
Bing

Blackberry
Apple
Hp
Twitter
Apple

Hp
Apple
Prada
Gucci
Sergio Rossi
Tiffany Chanel
Armani Prada
Mathew
Williamson
Dior Prada
Chanel D&G
Hermés J.Choo
Cartier Prada
Dior V.Wang
B.Mischka
Dior Chanel
Prada Cartier
Farmland
Shiraz
Michel Cluizel

Patrón
1887 Luger
Fedex U.Darm
NY Times
Rollin Stones



Rolling Stones

NY Observer

Matrix
L.A. Times
Centro Ostroff
H. Palace H. Bendell
H.Waldorf Astoria
H. Palace
H.Bendell
Via Quadronno
Dankin Donuts

H. Palace
H. Empire
Cafe de Flore
Michel cluizel
Chez Julien

H. Palace
H. Empire
Diner MetLife
71 east 71st
Ladureé
Juicy Couture

Don Perignon
Don Perignon
Tecnología
Moda
Lugares
Comida
Otros
Gran evolución de las marcas
Modas
Temporada
Año de grabación
Emplazamiento Activo/Pasivo
Marcas ocultas
Medios de comunicación
Prensa
Cine
Redes Sociales

(Gossip Girl Branded content)
Atemporal
Primeras
marcas
Firmas
Europeas
Gran importancia en la serie
Constantes en todas las temporadas
Hoteles de 5 estrellas

Restaurantes de público selecto
Hospitales privados
Nueva York
Dulces de
pastelerías
reconocidas

Bebidas alcohólicas
Escuela de Frankfurt
La serie: Gossip Girl

Basada en la novela de
La serie fue creada por Josh Schwartz y Stephanie Savage, se estrenó en The CW el 19 de septiembre de 2007 y finalizó el 17 de diciembre de 2012.

Gira entorno a la élite social de Nueva York dando a entender en todo momento que
Referencias bibliograficas
Surge en 1923 en la época de la República de Weimar. El Instituto fue creado en Frankfurt por académicos e investigadores de origen judío para la revisión, desarrollo, actualización y aplicación de los conceptos del marxismo a la sociedad cambiante de aquellos años.
Walter Benjamin
Herbert Marcuse

Leo Lowenthal
Erich Fromm

Max Horkheimer

Theodor Adorno
Puntos de partida de la
teoría frakfurtiana
a)
Análisis de la sociedad burguesa como sistema de ideas y por qué la evolución histórica se detiene en esa fase

El estudio y la crítica de las ideologías autoritarias.

Pseudocultura como brandend content
Según "Cultura y comunicación" de Blanca Muñoz (1989)
b)
Sistema de los medios de masas y la cultura de masas industrializada.




Abandona el concepto de clase y se centra en el sujeto individual.
Es la superestructura ideológica de nuestro tiempo. Tiene la misión de dirigirse a estimular lo instintivo, lo fácilmente comprensivo. Lo que no necesita es ser conceptualizado sino simplemente percibido.


La pseudocultura reproduce, a nivel de contenidos intelectuales, el sistema de producción económica.

``La ignorancia se cura; la pseudocultura, no.´´
Adorno

La teoría crítica nace en la escuela de Frankfurt formulada por Max Horkheimer en su obra de
aplicada al análisis crítico económico, político y cultural de la sociedad de masas.
"Es el análisis crítico-dialéctico, histórico y negativo de lo existente en cuanto “es”, en oposición a lo que “debería ser”desde el punto de vista de la razón histórico-universal "

M. Horkheimer

Teoría Crítica
Abordan así la sociedad de masas como la forma social dominante derivada de la sociedad burguesa y del capitalismo de producción.
1937 Teoría

Cecily von Ziegesar
Entendemos la pseudocultura como brandend content ya que la propia pseudocultura es el hilo conductor de toda la serie.
La fragmentación pseudocultural de contenidos
El pseudoculto actúa con una mayor carencia de principios éticos que el ignorante.
Jenny Humphrey
La identificación colectiva con unas pautas de conducta se aseguran el mantenimiento del orden social, se establece a través de unos contenidos comunicativos repetidos y redundantes.
La fragmentación de los mensajes de la comunicación de masas impide llegar a una síntesis o a tipos de explicaciones de corte racional.
Impide el tránsito de lo subjetivo a lo objetivo.

Jenny, poco a poco, comienza a ser bombardeada de nuevas formas de vestir, de hablar, hábitos y costumbres. Recibe por un lado más información de la que puede asimilar y, por otro la asimila acríticamente.

Serena Van Der Woodsen
La uniformidad de mensajes
La uniformidad de mensajes, pese a su multiplicidad de combinaciones en sectores diversos, se comprueba en el retorno cíclico de lo siempre idéntico.
Sin darse cuenta, de manera irracional, queda absorbida en ese nuevo estilo de vida.
La adaptación de los gustos a los imperativos de la industria constituye el logro más evidente de la eficacia de sus profesionales.
si no formas parte
de dicha élite
''Los efectos son calculados y medidos''
Serena, a pesar de haber sido un personaje muy plano a lo largo de la serie, ha sido uno de los más exitosos, de manera que durante y tras la serie ha sido utilizada en numerosas campañas publicitarias.
Su estilo ha sido copiado hasta el límite independientemente de la película o anuncio que ha realizado. Ella es la marca.
Blair Waldorf
La homogenización de los públicos
Los mecanismos pseudoculturales triunfan porque se asientan en un cultivo del narcisismo colectivo.
Adorno y Horkheimer
La homogeneización de los públicos -pese a la aparente diversidad de los productos culturales- se impone como necesidad.
Resulta más fácil elaborar procesos de motivación y de reforzamiento o inhibición en la psicología social, que dar unos mayores márgenes culturales e intelectuales
El personaje de Blair destaca por ser la ''Reina'' del grupo. Durante todas las temporadas de la serie tiene a un grupo de ''súbditas'' a las que viste a su imagen y semejanza manipulándolas con el fin de que hagan todo lo que ella quiera.
Publicidad por emplazamiento en Gossip Girl
Como consecuencia de la alienación de la cultura de masas vemos como los objetos pasan a "desmaterializarse" convirtiéndose en marcas.
El autoritarismo
''El complejo de inferioridad estaría en la base de la actitud autoritaria''
El autoritarismo en sus dos vertientes tiene su origen en una situación de temor e inseguridad.
Tiene un componente agresivo llevado al límite. Es la base de una mentalidad que nutre el racismo, en general todas aquellas disposiciones atribuibles a una articulación de la ideología de componentes fascistas.
El objeto sufre un proceso de transformación, dejando de ser el objeto en sí mismo para convertirse en marca con identidad propia y de ese punto pasa a formar parte de su subcultura.
Blair es reconocida desde el principio como ''Queen B''. Es la abeja reina del instituto y posteriormente de la universidad.
En reiteradas veces la escuchamos decir que todo aquel que vive fuera del Upper East Side es escoria, no vale nada. Para ella, ir a otra zona de NY puede suponer contagiarse de algo.
ÍNDICE
La escuela del Frankfout..............
......................................
..........................
La serie de Gossip Girl...................
Publicidad por emplazamiento.....
...............................
............................
Pseudocultura (Blanca Muñoz).....
......................
Conclusiones.....................................


Origen
La teoría crítica
En Gossip Girl
Tabla de marcas
Personajes de la serie
-
-
-
-
-
Mi Teléfono
móvil
Mi Vestido
Mi Vera Wong
Mi Gucci
Mi Iphone
Mi LG
Dan Humphrey
La selección de valores
Al igual que existe una homogeneización de los públicos, también se da como consecuencia una selección de temáticas y contenidos acordes con las necesidades del mercado y los imperativos de la ideología.
.
Dan es el personaje que a todo el público le gusta, es de clase humilde y está en contra de todos los prejuicios de sus compañeros. Pero esa imagen solo sirve para enganchar al telespectador y hacerle creer que, al igual que Dan, también podemos vivir en ese mundo de lujo, que podemos entrar en se circulo exclusivo.

Chuck Bass
La moral del éxito como fundamento pseudocultural determinante
El anonimato del individuo es compensado con una repetición obsesiva de su posibilidad de sobresalir ante los demás. El éxito se mostrará a través de ejemplos de conducta agresiva.
''Alcanzar la cima de notoriedad y de la fama''
Chuck Bass, hijo de uno de los empresarios más ricos lucha durante todas las temporadas por destronar a su padre. Quiere quedarse con su imperio y eso le lleva a cometer actos impensables únicamente por llegar al poder y al éxito, por encima de todos.
Adler
Los estereotipos casi siempre son los mismos, pero se presentan de forma diversa en función del núcleo de población al que se dirige.
Es un personaje que nos ofrece los valores que tenemos y poco a poco lo va convirtiendo en uno más a la vez que convierte a los telespectadores.
tradicional y
teoría crítica
Conclusiones
Nos muestra un modo de vida inalcanzable para la mayoría del público al que va dirigida, haciéndonos creer que podemos formar parte de esa subcultura.
Interés por la naturaleza de la obra de arte como forma de conocimiento.
Abordan el autoritarismo como ideología en el sentido filosófico.
Elaboran el concepto de cultura de masas (pseudocultura) y la idea de industria cultural.
Rodrigo Alsina, M. (2001) Teorías de la comunicación. Ámbitos, métodos y perspectivas.

Aguado, J. M. (2004): Introducción a las teorías de la comunicación y la información. Murcia: DM.

García Jiménez, L. (2007) Las Teoriías de la Comunicación en España. Ed Tecnos

Muñoz, Blanca (1989): Cultura y comunicación. Introducción a las teorías contemporáneas. Fundamentos
Emplazamiento Activo/Pasivo
Emplazamiento Pasivo
Emplazamiento Activo/Pasivo
Vemos una clara representación de las características propias de la pseudocultura en la serie de manera que encajan como piezas de puzzle con los personajes.

La serie ha servido de trampolín para muchas marcas, viendo como la sociedad newyorkina ha pasado a consumir o querer consumir dichas marcas de más alto nivel.
Las consecuencias de esta serie han sido manipulación del publico viendo una oleada de copia de conductas.
Emplazamiento
activo
Emplazamiento
pasivo

El éxito de Gossip Girl llevó a adaptaciones internacionales recibiendo numerosos premios, entre ellos, 18 Teen Choice Awards

no eres nadie.
NY Times
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