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No, thanks

Pinkberry!

No description
by

leslie cisneros

on 2 April 2016

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Transcript of Pinkberry!

Gestión de Marketing
Productos
Frozen yogurt
Toppings
•Smoothies (Bebidas)
Parfait de frutas
Plan de marketing
Público objetivo
Posicionamiento
Línea de producto
Precio
Distribución
Publicidads
¡Pinkberry, siéntete bien!
Integrantes:
•Diego Camacho •Sergio Campos •Laura Huashuayo
•Diego Martínez
•Leslie Cisneros
Personas pertenecientes al NSE A, B Y C, que residen en las urbanizaciones residenciales y distritos aledaños a los locales, personas que buscan calidad, innovación y buen servicio; que acostumbran participar en escenarios sociales y quienes disfrutan de la tecnología y están acostumbrados a consumir productos de alta calidad, así mismo cuentan con el apoyo económico, son educados y poseen alto grado de sociabilidad y por último prefieren productos bajos en calorías.
Perfil del Consumidor
“frescura”, Pinkberry, siéntete bien.
V
entajas competitivas:
Los productos ofrecidos a los consumidores, están constituidos por frutas frescas, las cuales son rebanadas el mismo día de la venta, la fruta nunca es enlatada o puesta en jarabe de almíbar.
Cuenta con más de 30 toppings entre los cuáles puedes escoger. Nuestra meta es crear tu Pinkberry de la manera que tú lo quieres.
Si el cliente no está satisfecho con el topping realizado, con gusto le sirven otra.
Posicionamiento
Diferenciación:
Canales
Producto
Servicio
Imagen
La estrategia de Valor
Más por más
Estrategia general de marketing
Situación del marketing actual
Distribución
Mercado de heladerías
Existe un gran potencial para crecer
Competidores directos
Tuttifrutti, Zebrazero
Análisis interno
Análisis externo
Distribución
selectiva
Mayor
calidad y
precios
adecuados
Dentro o
cerca de centros
comerciales
Captar
Posicionar
Fidelizar
O
B
J
E
T
I
V
O
S
Objetivos Cualitativos:
Mejorar la atención
Mejorar la capacidad y destreza del personal
Mejorar el clima en el cual se desenvuelve el personal
Objetivos Cuantitativos:•Incrementar la participación en el mercado.•Incrementar la cantidad de productos vendidos mensualmente.•Incrementar la rentabilidad.
Objetivos Financieros:•Incremento del margen de beneficio en un 40% anual.•Incremento de la cantidad de productos vendidos en un 20% anual.
F
O
D
A
Precio
Publicidad
Medios
Avisos publicitarios en Asia Sur, Beach Bag y Cosas.
Mailing directo.
Activaciones BTL.
Estrategia Digital en Facebook y Twitter e inversión en social Ads.
Merchandising
aromatizadores.
Volantes.
Evento de lanzamiento.
PR.
Sampling en universidades/colegios/etc.
Mezcla de promoción
Gracias
Resumen ejecutivo
La empresa cuenta con grandes ventajas
con respecto a sus competidores, pues ofrece distintos sabores de yogurt frozen.
Objetivos:
Fidelizar a los clientes con los productos ofrecidos, de tal forma que estos se complementen a su día a día.

Comunicar con mayor frecuencia sobre los nuevos lanzamientos y ofertas mediantes las redes sociales.
Segmentación de mercado
 
Descripción del producto: Es el Frozen Yogurt original con un toque ácido y ese sabor único en su tipo que es realmente deseable.

Mercado meta: Personas de urbanizaciones residenciales.

Segmentación geográfica: Lima Metropolitana.

Segmentación demográfica: No hay límites de edad.

Segmentación psicográfica: Clase social: A, B y C.

 
Encuesta realizada
Total: 120
Pregunta 1
Pregunta 2
Pregunta 3
Pregunta 4
Pinkberry
Small
Medium
Large
Take home
Smoothies
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