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Paradigma Narrativo de Walter Fisher

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Paradigma Narrativo de Walter Fisher
Teoría del Paradigma Narrativo
La esencia del ser humano es ser un animal que cuenta historias, nuestros valores y emociones que fundamentan nuestras creencias.
Toda comunicación es parte de una idea narrativa.
Es más fácil apelar a nuestra razón a través de historias.
Narración como acciones simbólicas, acciones y/o palabras que tienen una secuencia y significado para quienes la crean, viven o interpretan.
Una buena historia es mejor que un buen argumento.
Comparación con el paradigma racional
Características
Narrar es humanizar. Comunicación más efectiva por medio de la comunicación.
Coherencia, fidelidad, probabilidad --> Determina su credibilidad y calidad.
Lo seres humanos comprenden la realidad como una historia: conflicto, personajes, inicio, medio y final.
La comunicación es algo más que su forma racional: contexto cultural, valores y experiencia de la audiencia.
Cada individuo, dotado de sentido común, puede entender y juzgar en bases a creencias y acciones.
Narración afecta todos los aspectos de la vida, incluso cuando el mensaje es abstracto.
Fidelidad
Paradigma Racional
Los humanos somos seres racionales.
Tomamos decisiones basadas en argumentos.
Nuestra racionalidad está determinada según cuánto sabemos y cuán bien podemos argumentar.
Se puede descifrar el mundo a través de nuestros análisis racionales.
Paradigma Narrativo
Los humanos somos seres que cuentan historias.
Tomamos decisiones basadas en "buenas razones".
Determinamos lo que son "buenas razones" según la cultura, historia y carácter.
La racionalidad está determinada según la coherencia y fidelidad de las historias.
El mundo es experimentado por las personas, como un conjunto de historias.
Cuadra con las experiencias, creencias y valores de quien escucha, y la creemos.

Provee de una guía de buenas razones para guiar nuestras acciones futuras.

Los valores son cruciales para la credibilidad y humanización de la historia.
Características:

Valores con mensaje.
Relevancia de los valores.
Consecuencia de creer en estos valores.
Superposición de estos valores con la audiencia.
Conformidad con el que la audiencia lo entiende como un ideal de conducta.
RESULTADO: Existe una influencia de estos valores en las creencias de la audiencia.

Paradigma Narrativo aplicado a la publicidad
Según la teoría, la gente siempre habla de su vida en forma de historia, así que la publicidad, así que la publicidad se ha convertido en consistir de pequeñas historias.

La publicidad usa dos maneras del paradigma narrativo: la de crear una historia, y otra de reinventar una que ya existe.
La historia creada ayuda al cliente a ponerse dentro del comercial y en la posición del protagonista.

La historia reinventada consiste en usar aspectos de la cultura popular que son conocidas por todos. Muchas veces se una a un personaje famoso.
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