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Bancalero Carretero, Mª Pilar

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by

Maca Ramos

on 9 May 2015

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Transcript of Bancalero Carretero, Mª Pilar

Bancalero Carretero, Mª Pilar
Martos Viñas, Blanca
Ramos Marín, Macarena

Introducción
Objetivo de la investigación: Como incentiva "Cinesur" a los consumidores con ofertas.

Motivo del tema del trabajo: "Cinesur" es la mayor operadora de cine en Sevilla.

Líder del sector en promociones.
Fase cero: Delimitación del
problema
DISPONIBILIDAD DE DATOS: Sin información secundaria.

RESTRICCIONES DE TIEMPO: Sin fecha limite.

RECURSOS NECESARIOS: Recursos propios.

RELACIÓN COSTE-BENEFICIO: Favorable.
Fase uno: Definición del problema
OBJETIVOS:




ENFOQUES:

¿Quienes usan más las ofertas? Jóvenes.

¿Qué descuento es el más usado? Día del espectador.

¿Cuanto tiempo dedican al cine? una vez al mes.
¿Quién? ¿Cuándo?
¿Qué?
¿Cómo? ¿Dónde?
Fase dos: Diseño de la investigación
Método de recogida de datos
Datos: primarios.

Datos primarios: basado en la opinión del investigado.

Método de recogida: encuesta.

Tipo de técnica: Cuantitativa.
Instrumentos de recogida de datos:
Formulación de preguntas.

Ventajas: aportan mas datos, requiere menos tiempo y un menor coste.

Tipos de preguntas:
-Según su flexibilidad.
-Según sus opciones de respuesta.
-Según su forma de realización.
-Según su finalidad.
-Según su contenido.
Plan de muestreo:
Población de estudio
Método de muestreo:
Determinación del tamaño muestral:
Elemento muestral: Clientes de "Cinesur"

Unidad muestral = Elemento muestral

Espacio y tiempo: Sevilla. Hasta conseguir el nº mínimo de encuestas.

Marco muestral: Habitantes de Sevilla, mayores de 15 años.
Muestreo no probabilistico.
Razón:
-Conocimiento del perfil de los consumidores
-Poco plazo de tiempo
-Factor coste
Tamaño del colectivo: Pequeño.

Error de muestreo: sin margen.

Dispersión poblacional: diversidad de opinión.

Presupuesto disponible: mínimo.
Fase tres: Recogida y
tratamiento de datos
Recogida de datos o trabajo de campo
Planificación del trabajo de campo: recursos y periodo de tiempo escasos.

Selección personal de campo: miembros del grupo.

Formación encuestadores: Grado en marketing e investigación de mercados.

Control y supervisión: absoluto.

Evaluación: Económica, rentable y de calidad.
Procesamiento de datos:
www.e-encuestas.com

www.generadordegráficos.com
Análisis de datos:
DATOS CURIOSOS SOBRE LA FIESTA DEL CINE:
Conclusión
-El cine como forma de ocio recurrente.

-Seguir incentivando con promociones.

-Una forma de cultura que debe llegar a todo el mundo.
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