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Google para Online Media Planning - Paso a Paso

Guía básica para el uso e implementación de Google Ad Planner, Adwords y Analytics.
by

Valeria Cabalen

on 2 April 2013

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Transcript of Google para Online Media Planning - Paso a Paso

SEM - Yahoo!
Online Media Planning - XAGA (BBDO)
Online Marketing - MercadoLibre Inc.
Advertising - MercadoLibre Inc.
Interactive Manager - Grey Chile
Consultora Digital Asociada - Mazalan SEM - Yahoo!
Online Media Planning - Xaga (BBDO)
Online Marketing - MercadoLibre Inc
Advertising - MercadoLibre Inc
Interactive Manager - Grey Chile
Consultora de Negocios y Marketing Digital - Mazalan Comunicaciones Ad Planner, Adwords y Analytics Para la selección de Medios y el análisis de Audiencias Para el análisis de resultados y de la navegación del sitio insertar código de seguimiento en el código del sitio crear una cuenta
de Google Analytics 1 2 configurar el o los objetivos que se deseará medir como resultado. Ej: registración, consulta, etc. 3 Configurar EMBUDO de conversión, en el caso en que sea de utilidad (ej.: Pasos de compra) 4 Visualizar y Analizar métricas desde el panel, o generar un informe personalizado. 5 Es posible asociar la cuenta de Adwords a la de Analytics, desde el panel de Adwords. Adwords Para medir los resultados de Campañas, debemos insertar una URL de trackeo compuesta por múltiples variables. Campañas EJEMPLO:

http://www.actitud2.com/?utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_term=eventos&utm_content=textad&utm_campaign=lanzamiento 1. utm_source=fuente_de_origen (google, msn, etc.)
2. utm_medium=tipo_de_trafico (cpc, e-mail, etc.)
3. utm_term=palabra_clave (zapatillas, eventos, etc.)
4. utm_content=contenido (linklogo, linktexto)
5. utm_campaign=nombre_de_campaña (primavera10) Una vez generada la url, se incluye entre los resultados de Analytics!! Búsquedas Display Registrarse en Google Adwords Crear grupo de anuncios y descripción o descripciones que rotarán en las palabras contenidas por ese grupo de anuncios. Las descripciones se componen de un título de 25 caracteres, 2 líneas de 35 y una url visible de 35 caracteres.
Conocer las políticas de Google respecto a las restricciones de palabras y redacción.
Transmitir los beneficios en forma concisa y continua.
Utilizar un call to action específico para su producto. Seleccionar las palabras clave para su grupo de anuncios. Puede valerse de la Herramienta para palabras clave, que sugiere términos similares a los incluidos. Usar los Tipos de concordancia:
amplia: XXX PALABRA XXX CLAVE XXX
“frase exacta“: XXX PALABRA CLAVE XXX
[término exacto]: PALABRA CLAVE
-negativa: si está en la búsqueda, no aparece el anuncio. Evitar palabras demasiado genéricas o que no tienen buena correspondencia con la búsqueda. Ingresar los datos de facturación. Tipo de campaña (búsqueda),
nombre,
ubicación e idioma,
redes y dispositivos,
ofertas máximas de click y presupuesto diario de campaña,
programación de los anuncios,
rotación y frecuencia. Las palabras que coinciden con los términos de búsqueda, no sólo incrementan la relevancia sino que aparecen en negrita. 1 4 3' 3 2 Setear la campaña Puede utilizar inserción dinámica de palabras clave incluyendo entre llaves el término {keyword:palabraclave}.

Para mayor control, Se recomienda armar tantos grupos como conjuntos de palabras que admitan una misma descripción. Para conducir tráfico y ventas al sitio web pago por click
optimización por resultados Twitter: vcabalen
Skype: vcabalen
vc@digitalconsulting.biz
DigitalConsulting.Biz ¿Dudas? Planificación de
Medios Online Herramientas de Google para la En la sección Research/Search by Audience, delimitar las opciones para la audiencia a la que se quiere llegar. Desde Geografía e Idioma hasta sitios o búsquedas afines. crear/acceder a la cuenta
de Google Ad PLanner 1 2 Aplicar otros filtros como ser Tipo de anuncio (si acepta publicidad, si se puede planificar vía AdWords), Categoría, Formato, etc. 3 Seleccionar los Sitios que se desean incluir en el plan y Crear el Media Plan poniéndole un nombre. 4 Listo! El nuevo plan de Medios estará disponible en la Solapa Media Plan, sirviendo como herramienta para la planificación de medios dentro y fuera de la red de Google Adwords :-) 5 Al momento de Setear la campaña, debe elegirse la opción de la Red de Display. Seleccionar las palabras clave y las ubicaciones. Definir el Costo por click. Cargar / Crear los anuncios gráficos. 1 5 4 3 2 Crear los anuncios. Pueden crearse anuncios de texto, subirse banners o crear un anuncio gráfico con la asistencia de Google. En el caso de los anuncios gráficos, la creación se realiza al final del proceso. Las palabras clave deben ser menos específicas que en Search.
Para las ubicaciones, pueden tomarse los sitios de Ad Planner, e incluir otras sugerencias.
También es posible armar campañas por categoría. Puede diferenciarse según los anuncios pertenezcan a la red de contenidos CONTEXTUAL o POR UBICACIONES (es decir los sitios seleccionados especialmente para formar parte de nuestra campaña) Seleccionar el creador de anuncios gráficos Seleccionar una plantilla Completar los datos del anuncio, elegir los tamaños y previsualizar los banners. Para crear un aviso con asistencia de Google... El aviso está listo y a la espera de su revisión por el equipo editorial de Google. En el menú Informes, opción Conversiones, seleccionar Nueva Conversión. Completar los datos requeridos del sitio e implementar el código obtenido o enviar al responsable de su implementación. 1 3 2 Poner nombre a la acción que consideraremos como conversión. Puede tratarse de un registro, contacto, suscripción o hasta la compra misma.
Es requisito que haya una página en la cual dicha acción pueda ser medida (ej: Gracias por suscribirse) El código no se implementa en todo el sitio si no en una página determinada que sirve para determinar que la acción definida ha ocurrido. ¿Cómo comenzar a medir conversiones / resultados? 4 La conversión ya ha sido creada. Puedes incluir más conversiones y hasta armar un embudo de acciones consecutivas que deseas medir como conversión.
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