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Investigación de Mercado

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by

Osmary Hernandez

on 19 September 2012

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Transcript of Investigación de Mercado

Investigación de Escritorio Natuchips Platanitos
Pepsico alimentos, S.C.A Matriz FODA Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas Cuentan con una producción continua grupo de trabajadores altamente calificados en el área. Poseen mayor núcleo de distribuidores a nivel nacional. Variedad de sabores Altos Costos de ventas Poca entrada de divisas para importar los producto$ La incurción de nuevos productos del consumo de snacks.
Adecuarse a la Ley del Trabajo. Posicionamiento Es uno de los primeros productos de la marca En este momento se encuentran perdiendo posicionamiento ya que hay muchos productos en competencia. La competencia mejora en cuanto a precio Hoy en dia el consumidor busca la economía y que a su vez no le afecte sus ingresos ni le altere su presupuesto. Antecedentes Publicitarios Natuchips comienza con un comercial transmitido en canales Nacionales Regionales y satelitales El slogan principal y representativo es
" El platano mas bonito que he cosechado" Poseen distintas vallas
publicitarias donde varian sus tamaños dependiendo del sitio donde se encuentre, en locales comerciales, kioscos y panaderias. En distintos lugares Nacionales podriamos encontar publicidad no convencional como folletos o calcomanias Análisis situacional Nos encontramos compitiendo en un mercado fuertemente atacado debido al gran numero de productos en la categoria SNACKS Estan diseñando fuertes ofertas y promociones por que no solo pueden confiar en la trayectoria con la que se caracterizan Se encuentran en una etapa de madurez ya que poseen el posicionamineto deseado, mas sin embargo no deben descuidar sus clientes actuales Objetivo General Determinar las razones por la cual el producto no se ha posicionado en el mercado. Objetivos específicos Determinar el costo de venta de las principales competencias de Natuchips Platanito.
Verificar en base a internet o directamente en el Centro Nacional de Estadísticas cálculos de venta de la competencia.
Identificar las estrategias empleadas por el departamento creativo para el posicionamiento de la marca. Necesidad de la investigación Mejor conocimiento del mercado.
Los factores que pueden afectar el desarrollo de las estrategias.
Obtener una comprensión mayor con el fin de minimizar el riesgo.
La constante evolución del mercado. Fuentes de Información Internas 1) Departamento creativo y publicitario 2) Departamento administrativo y finanzas 3) Departamento de Producción: 4) Departamento de base de datos 5) Departamento de recursos humanos Externas Fuentes de información Internet Centro Nacional de Estadística Vendedores Conclusiones Recomendaciones 1.- Generación de Promociones 2.- Realizar un nuevo empaque donde se incorporen 12 empaques pequeños de una presentación de 40G. Plan de Acción Presentado por:
Walter Caceres
Osmary Hernandez
Jose Castillo
Julio Freites
Kimberly Peralta
- Publicidad En medios masivos. Aprovechar las fallas o brechas que la competencia no cubre o deja. Maquinaria de punta Promociones y precios de la competencia. Falla de cobertura por no llegar a los rincones venezolanos donde la competencia si llega.
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