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O título publicitário

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by

Clara Teixeira

on 9 September 2015

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Transcript of O título publicitário

Funções do Título publicitário
Despertar o interesse do leitor e estimulá-lo a ler o texto.
Selecionar o leitor/consumidor.
Ser a síntese da informação mais importante.
Buscar lugares-comuns, clichês, ditados populares, expressões regionaisou frases feitas como matriz.

Depois altere-os criando uma sentença favorável ao produto/serviço/marca.

Estratégia para criação de títulos
Título Matriz
De salgado basta o IPTU. De amargo basta a vida

Dinheiro não traz felicidade. Dinheiro não traz felicidade
Manda buscar.

Não pesa nem na consciência. Consciência pesada

O título publicitário
Em um jornal médio, seu título tem de competir com mais de 350 outros pela atenção do leitor.
Existem diversas maneiras de construir títulos publicitários. De qualquer forma, um bom título é inteligente e pertinente.
Sony tem a melhor imagem de mercado
Nossas telas são planas. As outras são chatas.
Clara Teixeira
A menos que você seja repentista, vai ter que fazer muitos títulos até chegar num bom. Eu só conheço este jeito de fazer bons títulos: fazer muitos
O melhor método de trabalho que existe é o darwiniano: ter muitas idéias, mas só as melhores sobrevivem.
Os títulos devem ser interessantes, simples, impactantes, diretos e, de preferência, curtos.
O bom título fala muito usando poucas palavras. Treine reduzir cada vez mais seus títulos. A idéia fica mais poderosa quando a frase é menor.
Tipos de título
Direto ao ponto: este tipo de título vende o benefício de forma direta e simples. Mas isso não significa que não possa ter criatividade.
Título que é uma pergunta: este típo de título, quando bem feito, é muito impactante, pois convida o consumidor a raciocinar. Afinal, o anúncio está fazendo uma pergunta para ele onde a resposta é um forte argumento de venda do produto anunciado.
Título com voz de comando: aqui a idéia é convocar o consumidor para uma ação imediata (comprar o nosso produto). Neste tipo de título, criatividade (preferencialmente com humor) é fundamental, ou o título pode parecer arrogante ou mesmo rude.
Título com benefício implícito: este tipo de título é ótimo para produtos mais sofisticados, pois exigem um pouco mais de raciocínio do leitor. No entanto, tendem a ser os mais inteligentes, o que é ótimo para diferenciação na categoria.
Título curto: funciona bem com produto conhecido, que não precisa de muita explicação.
6) Título que dá um significado "inteligente" para a foto do anúncio. Este tipo de título faz uma dobradinha com a foto. O anúncio é compreendido justamente pela união dos dois.
Um bom título começa no ponto final.
Quando você for escrever um título ou um texto publicitário, reflita sempre no que o seu consumidor irá pensar depois de ler o que você escreveu.
Desperte o interesse
Na prática
Argumente
Mostre benefícios
Seja objetivo
Evite títulos negativos
Não é assim, uma Brastemp.
Repertório
Prática
Escolha uma vantagem
Agora é com vocês!
O processo
de criação
O processo criativo depende de informação, quanto mais informação acumulada mais fácil será criar.
Quanto mais você cria, mas fácil será criar. Criação é um exercício, quanto mais você praticar melhor você fica.
· O que você oferece· Seu diferencial· Posicionamento de preço (caro ou barato?)· De todos os caminhos que você pode traçar, qual o que você acha que terá maior impacto, e facilidade de compreensão (do ponto de vista do público)?
“Fino, colorido, hip e todo mundo quer. Não, não toca música.”
Crie 20 títulos para o anúncio a seguir e eleja o melhor deles.
Atividade em duplas
Valor: 5 pontos
Varie os tipos de título

- direto ao ponto
- título que é uma pergunta
- voz de comando
- benefício implícito
- curto
- que complementa a imagem
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