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¿Cómo nos representan y manipulan los medios de comunicación

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Alba Martínez Rubio

on 16 April 2015

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Transcript of ¿Cómo nos representan y manipulan los medios de comunicación

¿Cómo nos representan y manipulan los medios de comunicación?
La publicidad


Objetivos cumplidos
Objetivo principal:
1. Ánalisis general de la investigación.
1. ¿Todo vale en la publicidad?
NO.
2. El público más susceptible.
El público más susceptible a la manipulación son los niños y jóvenes.
Hay una relación directa entre publicidad y demanda. Por lo que si un niño ve más anuncios de un determinado producto ( juguete) tenderá a demandar más este que otros.
3. Los comerciales tienen distintos públicos estereotipados y generalmente machistas.
1.¿Qué podemos hacer para evitar que nos manipule la publicidad?
Una forma de evitarlo, es hacernos una serie de preguntas cuando nos encontramos ante un anuncio.
2. ¿Qué publicidad podríamos crear para no manipular a la gente?
Based on Jim Harvey's speech structures
3.Análisis del libro: El mito de la belleza
Naomi Wolf
Naomi Wolf (nacida el 12 de noviembre de 1962)
Es una escritora estadounidense y consultora política.
Con la publicación de su obra The Beauty Myth se convirtió en una de las principales representantes de la que sería conocida como la tercera ola del feminismo.
Argumento
Obra narrativa que hace un recorrido por la historia y cuya principal protagonista es la "Mujer". El mito de la belleza o los parámetros de belleza son históricamente cambiantes. Y a pesar de que el femminismo nos dio leyes contra la discriminación de género simultáneamente se desarrolla la discriminación basada en la apariencia de las mujeres.
Relación con la investigación
2. Ánalisis de datos de las encuestas.
Análisis del gráfico 1
¿Por qué la publicidad es más frecuente en la televisión?
ÍNDICE
Puntos tratados en las distintas evaluaciones.
1ª EVALUACIÓN
1. Vídeo introductorio e Introducción
2. Plan de trabajo
3. Antecedentes de la cuestión
4. Objetivos
5. Bibliografía
2ª EVALUACIÓN


1. ¿Cómo nace la publicidad?

1.1 Evolución histórica

1.2 El rol publicitario (la propaganda) en las campañas políticas: la Alemania nazi.

2. Funciones de la publicidad.

3. ¿Qué técnicas utilizan para llegar al público?

3.1 Neuromarketing
3.2 Debate
4. ¿Todo vale en la publicidad? Manipulación publicitaria.

5. ¿Qué sectores de la población son más susceptibles a la manipulación? Estereotipos creados.

5.1 Público infantil
5.2 Jóvenes
5.3 Personas adultas
5.4 Según otros factores.

6. Publicidad social o contrapublicidad.

7. ¿ Es beneficiosa la publicidad?

8. Análisis de la publicidad

9. Trabajo de campo: Encuesta.

10. Otros datos.
3º EVALUACIÓN
1. Análisis general de la investigación.
2. Análisis de los datos de las encuestas.
3. Análisis del libro: El mito de la belleza.
4. Objetivos cumplidos y dificultades.
5. Tesis personal.
6. Bibliografía.
Sin embargo se dan casos de:

Publicidad desleal.
Publicidad engañosa.
Publicidad subliminal.
4.Pros y contras de la publicidad
4. Las 5 funciones generales de la publicidad y técnicas.
1. Función de información
2. Función de persuasión
3. Función económica
4.Función de seguridad y rol
5. Función estética.
La publicidad es
beneficiosa
si:
-Ayuda a un individuo a crecer como persona
-Informa sin deformar o mentir
-Mejora algunas condiciones de vida
La publicidad es
perjudicial
si:
-Impide crecer al individuo
-Usa a la persona como un mero instrumento del propio beneficio
-Engaña y despierta instintos peligrosos
Es el medio publicitario mas eficaz debido a que los publicistas utilizan varias técnicas reconocibles para convencer mejor al público de que compre un producto. . . Algunas de ellas son:
Humor
Música
Demostración
Análisis del gráfico 2
Análisis del gráfico 3
Análisis del gráfico 4
¿Conocemos el verdadero significado de la publicidad?
El 90% de los encuestados afirmaron que si , ya que se asocia la publicidad con anuncios.
¿Le damos credibilidad a los anuncios?
Un 90% de los encuestados afirmó que no pero es un dato poco concluyente puesto que es una opinion personal y subjetiva.
¿La publicidad influye en la toma de decisiones?
El 75% de los encuestados a pesar de que consideran la publicidad poco creible ,afirman que les influyen en la toma de decisiones. Por tanto puede considerarse contradictorio.
¿ En qué nos fijamos al ver un anuncio en la TV?
El 75% de lo encuestados afirma que en el contenido, ya que es la imagen gráfica la que manda, debiendo ser atractiva e impactante.
"Una imagen vale más que mil palabras".
¿Nos parece excesiva la publicidad en los medios de comunicación?
El 95% de los encuestados afirma que sí, ya que en cualquier lugar al que vayamos nos encontramos con publicidad.
¿Relacionamos la calidad de un anuncio con la calidad de un producto?
El 75% afirma que no , porque hay casos en los que los anuncios son de gran calidad pero el producto deja mucho que desear...
"CASO MACDONALD-BURGUER KING"
¿Creemos que la publicidad es beneficiosa?
El 85% afirma que sí , ya que de esta manera se conocen los productos que se están vendiendo actualmente en el mercado.
Concienciar a las personas de la influencia ejercida por la publicidad.
Objetivos específicos:
1.Determinar qué sector de la población está más influenciado por la publicidad.
2. Descubrir que técnicas se utilizan para persuadir a la gente.
3. Analizar las ventajas y desventajas del bombardeo
4. Explicar su eficacia
DIFICULTADES:
Al ser una investigación de tipo más práctico , no podemos obtener datos empíricos, solo opiniones o datos desde la subjetividad.
Todas las ideas anteriormente comentadas , convergen en este punto para contestar a esta hipótesis.
Busca aumentar los consumidores, de un modo invasivo que no permite (directamente) la libre elección ya que donde quiera que vayamos tenemos publicidad.
¿Cómo nos representan y manipulan los medios de comunicación?
1. ¿Qué me quiere vender?

2.¿Lo necesito?

3. ¿Qué es lo que dice para convencerme?

4.¿Es verdad lo que me dicen?

5.¿Cómo lo dice?

PREGUNTAS:
*Squatters, proyecto contrapublicitario
Pero sin embargo ,si seguimos viviendo en un mundo cada vez más capitalista pasará lo siguiente:
SOCIEDAD CAPITALISTA= publicidad y consumismo
Los grandes capitalistas y propietarios pagan enormes cantidades de dinero por publicidad, que finalmente llegará a la mente de las personas intentando rellenar su vida de una felicidad temporal mediante objetos materiales.
¿Cómo no debería ser?
¿Cómo debería ser?
1.Para los consumidores, los anuncios son molestos cuando
interrumpen
los contenidos, especialmente en los momentos clave o críticos.
2. A lo consumidores les molesta sobremanera el
exceso
de contenidos publicitarios
3.Los
exagerados
. La exageración saca de quicio a los consumidores. Para llegar a su corazón es, por tanto, mucho mejor apostar por la honestidad y no dejarse llevar por el entusiasmo
4. Los
malos anuncios
. No vale cualquier cosa para anunciarse. Muchas marcas tienen que hacer un trabajo mayor a la hora de establecer que quieren decir y como lo quieren decir .
No falsear la realidad (condiciones de competencia, garantía, cifras, premios, etc.).

No falsear argumentos médicos, de ingeniería o científicos (deben ser comprobables)

Testimonios auténticos.

No apoyar actos de violencia.

Publicidad comparativa comprobable y demostrable, No denigrar al competidor ni a su marca.

No explotar su falta de conocimiento, o de cultura o de experiencia.
VER PRESENTACIÓN POWER POINT
Bibliografía:
http://html.rincondelvago.com/consumo-y-publicidad_1.html
http://www.taringa.net/posts/info/13510856/El-consumo-te-consume-reflexion.html
http://www.monografias.com/trabajos16/publicidad-y-etica/publicidad-y-etica.shtml#INFORM
-Libro: El Mito de la Belleza de Naomi Wolf
http://www.amap.com.mx/codigo-de-etica-publicitaria/
http://www.taringa.net/posts/info/18018043/Capitalismo-Consumismo-Entra.html
http://www.taringa.net/posts/imagenes/17501650/Contra-publicidad-Sobre-Consumismo.html
http://www.puromarketing.com/9/17992/publicidad-marketing-futuro-basado-nuestros-pensamientos-podria-realidad.html
https://kcbstics.wordpress.com/
http://es.wikipedia.org/wiki/T%C3%A9cnicas_publicitarias
La tendencia impulsada por los medios de comunicación, la sociología y la industria de la moda y cosmética entre otras se basa en producir imágenes para una economía de consumo en la que las propias mujeres son consumidoras y bienes de consumo que se juzgan a sí mismas según parámetros inalcanzables, que merman sus vidas.
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