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Copy of Elaboration d'une stratégie marketing participatif chez Danette

Analyse du marché et des produits Danette. Détermination et mise en place d'un mécanisme de marketing participatif
by

alix andré

on 9 December 2013

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Transcript of Copy of Elaboration d'une stratégie marketing participatif chez Danette

Conclusion
Thank you for your attention!
And one more thing...
Les principaux acteurs
Les chiffres clés
Le marché des crémes desserts en France :
Le marché des crémes desserts en France :
Analyse du marché :
Elaboration d'une stratégie
de marketing participatif chez
DANETTE
En terme de PDM : 50-60% de PDM
En terme de concurrence : 2 conccurrents directs : Mont Blanc et les MDD
En terme d'opportunités : marché mature
En terme de game : profonde et large (plusieurs familles de produits, et plusieurs produits par famille)
Analyse du produit :
En terme d'image : la marque entour le produit de valeurs le définissant
Chaque jours : produit à consommer quotidiennement
Plaisir : la satisfaction qu'apporte la consommation du produit
Sain : idée de qualité grâce à des produits naturels -> surf sur la vague des alicaments
Au plus grand nombre de famillesfrançaises : familiale, Danone s'inquiète autant des enfants que des parents
Objectifs
En terme de marché :
Conforter sa place de leader en augmentant ses PDM :
En entretenant l'image de marque (notoriété à 90%)
En fidélisant la clientèle (à l'image de Mont Blanc et ses 78% de fidélité)
En augmentant le taux de pénétration de la marque

Danette se positionne comme le leader sur le marché des crèmes desserts en France
De la marque Danette
Le profil des conssommateurs :
Coeur de cible : familles avec enfants de 6 à 12 ans
Consommateurs : tous les membres de la famille, de 7 à 77 ans
Acheteurs : mères de famille
Prescripteurs : enfants et pères de familles
Clients : distributeurs grandes et moyennes surfaces
"On se lève tous pour Danette".
La marque de crème desserts de Danone a fait du chemin depuis cet accrochant slogan qui a lontemps résoné dans les foyers français.

Si Danette règne en maitre sur ce marché, elle est cependant menacée sur le marché de l'ultra-frais, et vient de céder la pole position à Nestlé et sa Laitière.

Il est nécessaire pour la marque de renforcer son leadership à travers une communication à la hauteur de la campagne "on se lève tous". Alors, "on r'met ça"?

Introduction :
En terme de cible : Danone cible les familles avec enfants, et aussi bien les enfants que les parents, ce qui représente une cible assez large.
En terme de produit :
Conforter sa place de leader en terme de profondeur etr largeur de gamme par l'innovation produit
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