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Don Julio Análisis

Un breve análisis del tequila Don Julio y su competidor José Cuervo.
by

Grecia Ibarra

on 8 May 2013

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Transcript of Don Julio Análisis

Josafat Vega
Grecia Sánchez Calidad, tradición, artesanía... Que es?... .... un poco más... Segmentación... Técnicas cuantitativas y cualitativas Estrategias de motivación Este enfoque en la calidad y en la artesanía es lo que separa al Tequila Don Julio de otros tequilas, y lo que lo ha hecho el tequila más fino del mundo por más de setenta años. De acuerdo a las características adquiridas en el proceso de destilación y rectificación el tequila se clasifica en 5 clases:

· Tequila Blanco o Plata
· Tequila Joven u Oro
· Tequila Reposado
· Tequila Añejo
· Tequila Extra Añejo Don Julio:
Edad: 25 a 60 años.
Preferentemente hombres.
NSE Medio Alto ( C+, A/B+)
Personalidad fuerte y decidida
Estilo de vida activo (Social) Técnicas de asociación: Asociación de palabras
El nombre tequila es una denominación de origen controlado, reconocido internacionalmente, y que designa el destilado de agave elaborado en regiones determinadas de México.
Se elabora a partir de la fermentación y destilado al igual que el mezcal, jugo extraído del agave, en particular el llamado agave azul.
Para llamarse tequila, la bebida debe estar elaborada en México y contener al menos un 51% de azúcares provenientes del agave, aunque los tequilas más puros contienen 100% agave Un poco de Historia… José Cuervo nació antes de que México fuera México, ya con 10 generaciones de prestigio, tradición e historia tequilera.
Fue en 1758 cuando inicio la historia, al final del reinado de Fernando VI.

A partir de 1868, contaban con mas de 3 millones de mezcales sembrados en sus tierras. Es así como se sentaron las bases para que 250 años después, continuo el crecimiento y el compromiso para brindar el mejor tequila por cientos de años mas.
Tenia como nombre LA ROJEÑA, nombre puesto por José Antonio Cuervo y después Don José Cuervo junto con Labastida, benefactor y fundador de la actual Casa Cuervo, y fue quien logro iniciar la expansión del tequila.

Desde entonces, la empresa ha sido parte de un largo linaje y mas de 250 años, de tradición tequilera. Productos José Cuervo:

-José Cuervo Tradicional.
-José Cuervo Especial.
-José Cuervo Platino.
-José Cuervo Reserva de la familia.
-250 aniversario.
-Margarita Mix José Cuervo:

“Hombres y mujeres, que gusten de una agradable convivencia social, fiesta y relajo, con edades de 25 a 60 años, con un nivel socio-economico D y C” Etnografía: Don Julio: Si el tequila no es de Jalisco no es Tequila.
El tequila es mexicano. -Tequila tradicional.
-José cuervo, es el reflejo de un tequila artesanal.
-Esencia de agave.
-Tequila Artesanal.
-Conocer es no excederse. José Cuervo...
2da sesión
-De 8 a 12 Integrantes
-Mujeres
-25 a 60 años
NSE (D y C) (C+, A/B+)
-Que frecuente mente acudan a Fiestas, Antros, que gusten de Socializar.

Para las sesiones, se utilizara:
-Moderador.
-Cámaras.
-Botellas para mostrar.
-Regalo o pago. La sesión de grupo se llevara a cabo de la siguiente manera:

1era. sesión

-De 8 a 12 Integrantes
-Hombres
-25 a 60 años
NSE (D y C) (C+, A/B +)
-Que frecuente mente acudan a Fiestas, Antros, que gusten de Socializar. Encuestas: 1.- Dime las primeras 5 marcas de Tequilas que conozcas…
 
2.-De las marcas que mencionaste anteriormente, ¿Cuáles haz probado?
 
3.- ¿Por qué tomas tequila? 

4.- Como te gusta tomar el tequila?
En las rocas B) Margaritas
C) Un vampiro D) Paloma
E) Otro.
 
5.- Normalmente, Donde sueles tomar tequila?
-Fiestas -Reuniones familiares
-Comidas en el trabajo. -Solo.
-Antros -Otro.
 
 6.- Conoces el tequila “José Cuervo”
 
 Si No
 
7.- De la siguiente escala, siendo 1 lo peor y 5 lo mejor, que calificación le das al tequila “José Cuervo”
 
1 2 3 4 5
 
9.- La relación del PRECIO-TEQUILA como la consideras?
 
Muy mala Mala Buena Muy buena Excelente.
 
 
10.- ¿Qué piensas sobre concientizar a la gente sobre la importancia de NO excederse en las bebidas alcohólicas? ____ Don Julio
____ José Cuervo
____ Jimador
____ Don Ramón
____ Centenario Ordene del 1 al 5 la marca de Tequila que para usted tenga la mejor relación precio-calidad: Tomas tequila en fiestas:

Tomas tequila para relajarte:

El tequila Don Julio es caro. Muy de acuerdo. | Acuerdo| Neutro| Desacuerdo| Muy desacuerdo Experimentación:
Vincular las variables de forma, tamaño, sabor y preferencias de diseño. Tequila_________
Fiesta__________
Alcohol_________
Don Julio_______
Bebida_________ Estrategias de Motivación.

Se aplicara una técnica proyectiva, la cual constara de colocar una oración en la cual se les solicitara que la complementen.


La palabra tequila para usted es_________
La principal característica de un tequila es____________
Un tequila lo tomas en__________
Con un tequila te atreves a__________ Análisis de comportamiento:
Teoría psicoanalítica. Tipos de personalidad: Agresivos:
Deseo de sobresalir
Ganar admiración, éxito.
Busqueda de reconocimiento.
Desenvueltos:
En constante movimiento social.
Independientes
Autosuficientes
Análisis del comportamiento.

Fiesta: Convivir en fiestas acompañado de una rico Tequila con una preparación que sea te tu agrado.

Socializar: relacionar con otras personas que anden en el mismo ambiente que tu.

Conciencia: personas que sepan beber y no excederse. Análisis de necesidades: Murray: Poder
Ambición
Logro
Prestigio EGO


Para identificar las necesidades que cubre el tequila José Cuervo, y basándonos en la “pirámide de Maslow”

José Cuervo, cubre la necesidad de:
Afiliación.
-Reconocimiento. Buscan reconocimiento especial.
Sentimiento de superioridad. Análisis de aprendizaje. Informar al cliente sobre la historia del tequila para que tenga un criterio de evaluación. -Aprender la Gran historia del Tequila, pero basada en la historia de José Cuervo.
-Que el tequila es 100% Mexicano.
-Tequila artesanal, muchos detalles los hacen a mano.
-Primer tequila que fue embotellado.
-Tequila a un buen precio, para preparar la bebida de tu agrado y convivir.
-Diferentes maneras de saborear tu bebida favorita Tequila.
-Saber tomar tequila, pero siendo consientes como lo dice su slogan “Conocer, es no excederse.”
-Respetar tradiciones. Estrategias: Don Julio: José cuervo: Comerciales y campañas publicitarias.
Realizar campañas de responsabilidad social.*
Calidad del producto
Distribución mundial. Cuenta con campañas para concientizar a la gente sobre la importancia que tiene el no excederse al conseguir bebidas alcohólicas,para lo cual hacen un concurso donde los consumidores realizan un spot publicitario con el tema " Conocer es no excederse"
Concurso de bandas
Imagina cuervo
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