Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Marketing

No description
by

Anett Mészáros

on 26 October 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Marketing

Marketing
MARKETINGMIX
,, A marketingszemlélet érvényesítését szolgáló elvek és tevékenységek rendszere. A marketingstratégia meglehetősen összetett és a különböző célpiacokon eltérő marketingmix alkalmazását igényli. ” (Chikán Attila: Vállalatgazdaságtan, Aula Kiadó, 2008, 216. és 217. oldal)
Kontaktok
Kovács Laura
laua.kovacs4@stud.uni-corvinus.hu
Gombás Viktória

g.vikcy96@gmail.com
TARTALOM:
1: A marketingmix fogalmának meghatározása
2: Termékpolitika
3: Árpoltika
4: Az értékesítési utak politkája
5: Kommunikációs politika
6: Játék

Mészáros Anett

anett951213@
gmail.com
TERMÉKPOLITIKA
Árpolitika
Az értékesítési utak politikája
Kommunikációs politika
Mi is az a kommunikációs
politika?
A vállalat és a fogyasztók közötti információáramlás elveit és módszereit foglalja össze.
Elemei:
a) reklám
b) személyes eladás
c) eladásösztönzés
d) PR
e) közvetlen vevőkapcsolat
Reklám
Alaptípusai:
Márkareklám
Cégreklám
Termékcsoport reklám
Reklámhordozók:
elektronikus média,
nyomtatott sajtó,
plakátok,
levelek, stb.

PENNY MARKET
Okos megoldás
LIDL
Ahol a minőség Olcsóbb
ALDI
Jobban. Okosabban.
TESCO
A legkisebb is számít
SPAR
Jó hely. Jó ár. Jó döntés
.
Értékesítési út szélessége
1. Intenzív értékesítés

2. Szelektív értékesítés
forgalmazás kiválasztott üzletekben
hálózatos értékesítés
megbízott termékforgalmazói hálózat (franchise)
Értékesítési módok
Hagyományos értékesítés
Önkiválasztó értékesítés
Önkiszolgáló értékesítés
Minta utáni értékesítés
Csomagküldő értékesítés
Automata értékesítés
Mozgó árusítási mód
Az értékesítési utak politikája az elosztási csatornák kiválasztására és alkalmazására vonatkozó elvek és módszerek összessége. (Chikán, 2008)
Az értékesítés tranzit módja:

termelő nagykereskedő kiskereskedő fogyasztó

Az értékesítés művi útja:

termelő kiskereskedő fogyasztó

Az értékesítés közvetlen módja:

termelő fogyasztó
Példák különböző értékesítési utakra
Michael Kors

Coca Cola

Cserpes Sajtműhely
AUCHAN
Nálunk az árak a földön járnak
MEDIA MARKT
Mert hülye azért nem vagyok
DM
Itt vagyok önmagam
Itt vásárolok
ROSSMANN
Tudjuk mire vágysz
Névjegykártya
Számla
Írói babérok
Termékminta
Rendezvény
Ajándék kupon
"Feltörekvő" marketingeszközök
Kupon
Poszter
Szignál
Reklám szabályozás
Egyéb értékesítési utak
Gazdasági Versenyhivatal
Összehasonlító reklámok szabályozása
azonos rendeltetés/eredet/szükségletek
tárgyilagos összehasonlítás
lényeges, meghatározó jellemzőt
ellenőrizhető tulajdonság
árak
Az elosztási út kiválasztásához szükséges:
áru fizikai jellemzői
fogyasztói igények
kényelem igénye
választék iránti igény
termék eladásához kapcsolódó szolgáltatások igénye
információk iránti igény
Betiltott reklámok
Személyes eladás
A reménybeli vevőkkel való személyes találkozás során történő értékesítési ajánlattétel, kedvező esetben üzletkötés
Termékbemutató
Eladásösztönzés
 áruminták,
 kuponok,
 vásárlói hűségkártyák,
 utazási lehetőségek,
 nyeremények, ajándékok


 mintaküldés
 fogyasztói visszatérítések
 bolti bemutatók
 ingyenes házhozszállítás
Public Relations - Közönségkapcsolat
• Tájékoztató anyagok, prospektusok
a vállalatról illetve a termékekről
• Közszolgálati tevékenységek anyagi
támogatása
• Kiállítások, versenyek, rendezvények
támogatása
• Médiakapcsolatok kialakítása
és ápolása, stb

Olyan szélesebb körre ható, nem személyes befolyásolás, amelyet egy meghatározott szervezet vagy személy fizet.
Célok kiválasztása
Közvetlen vevőkapcsolat-
Direkt marketing
profitmaximalizálás
árbevétel maximalizálása
befektetésarányos nyereség
forgalomnövekedés
piaci részesedés növelése
piac lefölözése
helyzetfenntartó árazás
vezető termékminőség
A fogyasztó és az eladó között közvetítő nélküli kapcsolat, amely a fogyasztó közvetlen reagálást váltja ki.
hirdetési újságok
e-mail üzenetek
telefonos megkeresések
szórólapok
A kereslet felmérése
piackutatás
Források
keresleti görbe
Chikán Attila (2008): Vállalatgazdaságtan, Aula Kiadó p.233-237
http://people.inf.elte.hu/hodtaci/jogmen11arpolitika.pdf (mentve: 2015.október23. 9:24)
http://www.gvh.hu/fogyasztoknak/mikor_forduljon_a_gvh-hoz/

Költségbecslés
értékesíthető terméktömeg
kereslet
ráfordítások
Versenytársak ármagatartása
tiltott_osszehasonlito_reklamok (2015.okt.23 12:58)
http://www.elelmiszer.hu/reklamok/cikk/mikor_nem_tilos_az_osszehasonlito_reklam (2015.október 23 9:40)
http://www.origo.hu/teve/20070629-az-ortt-panaszbizottsaga-elott-media-markt-hulyes-reklamja.html (2015.október 23 19:12)
http://www.marketingcommando.hu/10-ritkan-hasznalt-marketing-eszkoz.html (2015.október 23 19:47)
Árpolitika: a vállalat által kínált termékek árának meghatározása és a piaci eseményekre való reagálásra vonatkozó elvek és módszerek összessége. (Chikán, 2008)
Árképzési módszerek
A végső ár megállapítása
árak lélektani hatása
vállalaton belüli összehangoltság
versenytársak reakciói
$2110.00
költség alapú
kereslet alapú
versenytárs alapú
Források:
Chikán Attila (2008): Vállalatgazdaságtan, Aula Kiadó p.223-228
http://edok.lib.uni-corvinus.hu/252/1/Z16_Ber%C3%A1cs.pdf 2015. október 25.13:23
http://www.marketingcommando.hu/10-ritkan-hasznalt-marketing-eszkoz.html 2015. 10. 25. 13:27
http://www.marketingcommando.hu 2015. október 25. 13:28
http://people.inf.elte.hu/hodtaci/jogmen11arpolitika.pdf 2015. október 25. 13:28
http://phd.lib.uni-corvinus.hu/68/1/timar_imre.pdf 2015. október 25. 13:31
1
Farkas István

farkasistvan69
@gmail.com
A TERMÉKSZERKEZET
HORIZONTÁLIS DIMENZIÓ
- Adott vállalat jól elkülöníthető termékcsoportjai
VERTIKÁLIS DIMENZIÓ
- Adott termékcsoportban a
választék
A TERMÉKÉLETCIKLUS
- ,,A termékéletciklus az az idő, amíg egy termék a piacon tartózkodik" (Chikán, Vállalatgazdaságtan, 2008., 218. oldal

BEVEZETÉS
- Intenzív marketingtevékenység
- Sok kiadás
- Alacsonyabb profit
- Cél: piacra való betörés, elfogadtatás
MAC-Budapest
-Célközönség: egyetemisták
- Facebook és EFOTT
A NÖVEKEDÉS FÁZISA
- Termé kelfogadva, megismerve

- Bevétel, profit
- Intenzí reklámkampány
- Cél: bővítés
Az érettség szakasza
- Telített piac, nagy profit
- Cél: piacmegtartás
- A marketingtevékenység mérséklődik
HANYATLÁS IDŐSZAKA
- A bevétel és a nyereség csökken, a vállalat szép lassan kivonja a terméket a piacról
A termék bemutatása
- A termék azonosítására, más termékektől való megkülönbözetésére szolgál
MÁRKANÉV
- Márkahűség
- Érdemes regisztrálni
- Rendkívül fontos
Csomagolás
- Erről ismerik fel az árut
- Védi a terméket
- Érdemes rá sokat költeni
Címke
- Sokszor előírás
- Tájékoztató szerep
JÁTÉK
FORRÁSOK
- Chikán Attila: Vállalatgazdaságtan, Aula Kiadó, Budapest, 216-223. oldal
- http://hu.wiki.weblogtrade.eu/%C3%81rk%C3%A9pz%C3%A9s
- Gombás Viktória Ramóna: A marketingeszközö
FORRÁSOK
Hivatkozások:
http://moodle.kodolanyi.hu/mod/page/view.php?id=11 (mentve: 2015.10.23. 11:28) http://akiss.click.hu/keret.cgi?/marketing/4_rtkests_politika.html (mentve: 2015.10.23. 11:59) http://people.inf.elte.hu/hodtaci/jogmen11arpolitika.pdf (mentve: 2015.10.23. 13:28) http://www.kislexikon.hu/termeles_a.html (mentve: 2015.10.23. 15:38) http://e-learning.sze.hu/MikroTK/m1/o1_99999.html (mentve: 2015.10.23. 15:44) http://penzugysziget.hu/index.php?option=com_content&view=article&id=938:12tetel&catid=241&Itemid=376 (mentve: 2015.10.23. 15:48) http://www.viszki.sulinet.hu/tananyagtar/gazdasagi/barta/kmt.pdf (mentve: 2015.10.23. 21:29)
Szakirodalom:
Dr. Dankó László (2010): A marketing-logisztika stratégiai dimenziói, Marketingkaleidoszkóp, 95-126. oldal
Körmendi L. - Pucsek J. (2008): A logisztika elmélete és gyakorlata. SALDO Kiadó, Budapest
KÉRDÉSEK?
KÖSZÖNJÜK SZÉPEN A FIGYELMET!
Full transcript