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Mercadotecnia exitosa

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by

Executive Global System

on 6 June 2013

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Transcript of Mercadotecnia exitosa

2 Recuerda que una MARCA es el resultado de un trabajo constante de comunicación, congruencia, fortalezas y de un conocimiento amplio de nuestros clientes. ¿Cómo 5 CONSEJOS CLAVE IMAGEN ¿Cómo qué? “Todo comunica”

Todo construye imagen ¿Cómo crear una marca? 5 Comunica tu marca. Comunica tu marca, Comunica tu marca 3 No construyas marcas por construir 2 Mantén
congruencia 1 Crea marcas con
identidades fuertes *RESULTADO DE LOS ESTÍMULOS QUE GENERAMOS
*Percepciones IMAGEN La identidad de marca: asociaciones que aspiramos tener.


Identidad debe hacer vinculo entre marca y cliente a través de una proposición de valor Observa tu ambiente 4 Si perteneces a una empresa, o estás haciendo la tuya, llevas el nombre y la responsabilidad de la marca contigo. Recuerda… Comunicar de manera ¿Qué debo hacer para balancear? Problema Marca

Valor de marca y componentes

Pasos para crear tu marca propia Objetivos Personalidad de la marca = ¿Cómo se percibe una marca en función de atributos humanos? Marca como persona Atributos
Relación calidad/Valor
Momentos de consumo
Usuarios
País de origen Marca como producto Impulsar razón de compra

Diferenciación

Precio

Extensión de marca

Interés del canal Nos ayuda a… Marcas de autos 3 Reconocimiento ¿Cuál eliges? Elementos de imagen visual y metáforas Marca como símbolo Atributos relacionados a la misma organización

Local o global Marca como organización Asociaciones 4 Calidad 3 (5 niveles) 1 Lealtad Asociaciones Calidad
Percibida Reputación Lealtad Valor de MARCA Valor de MARCA MARCA Marca como símbolo Marca como organización Marca como persona Marca como producto 2 Crea una identidad
¿Para qué me sirve un valor de marca? Generas diferenciación

Generas lealtad

Tus planes de marketing se sustentan en una marca fuerte

Tenemos un mejor manejo de precios y márgenes Valor de MARCA Capacidad, recursos, portafolio F/D marcas Tendencias, sus motivaciones y necesidades Tú mismo Competencia Clientes 1 Realiza un análisis Marca

Valor de marca y componentes

Pasos para crear tu marca propia Percibida CONSTRUYO UNA MARCA? Clara
Congruente
Directa Tener desconocimiento de tus propías marcas, de su potencial, les quita valor. sostenida en el TIEMPO… REPUTACIÓN Una marca exitosa es una marca que ha creado tal conexión con los consumidores que con solo verla o escucharla, se genera en ellos experiencias, percepciones y sentimientos positivos. Algunos otros consejos que nos ayudarán: Ofrecer un producto de excelente calidad
Brindar un excelente servicio al cliente
Diferenciarse del resto
Centrarse en el cliente
Ser íntegro
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