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MERCADOTECNIA

FUNDAMENTOS
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on 10 July 2013

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Transcript of MERCADOTECNIA

MERCADOTECNIA
RODRIGUEZ RAMIREZ GEORGINA JOKEBED
VEGA CERVANTES LUIS FERNANDO

MEZCLA DE MERCADOTECNIA
Proceso de mercadotecnia
Primera fase:
mercadeo estratégico
Segunda fase:
mezcla de mercadeo (de acción)
Tercera fase:
ejecución del programa de mercadeo
PROMOCIÓN
PRECIO
PLAZA
PRODUCTO
SEGUN PHILIP KOTLER
¿QUE ES MERCADOTECNIA
Y SU OBJETIVO?
Es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.


El marketing es también un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor
Es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo.
Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción (aunque también se paga con tiempo o esfuerzo).
En este caso se define como dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece (elemento imprescindible para que el producto sea accesible para el consumidor). Considera el manejo efectivo del canal de distribución,
Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas, para el logro de los objetivos organizacionales
El marketing es la estrategia que hace uso de la psicología humana de la demanda, que de esta forma representa un conjunto de normas a tener en cuenta para hacer crecer una empresa. La clave está en saber cómo, dónde y cuándo presentar el producto u ofrecer el servicio.
Finalmente, se le asigna al departamento correspondiente la ejecución de las acciones planeadas y se fijan los medios para llevarlas a cabo, así como los procedimientos y las técnicas que se utilizarán. Igualmente deben crearse mecanismos que permitan evaluar los resultados del plan establecido y determinar cuán efectivo ha sido.
El objetivo principal de la mercadotecnia
es llevar al cliente hasta el límite de la decisión
de compra.También tiene como objetivo favorecer el intercambio de valor entre dos partes (comprador y vendedor), de manera que ambas resulten beneficiadas.
Según Philip Kotler, se entiende por intercambio «el acto de obtener un producto deseado de otra persona».
Son las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía
Antes de producir un artículo u ofrecer algún servicio, se debe analizar:
*Las oportunidades que ofrece el mercado.
*Qué capacidad de compra tendrán.
*El producto o servicio, responden a sus necesidades.
*Posibles competidores, qué productos están ofreciendo.
*Productos sustitutos y complementarios.
*Las noticias y probabilidades respecto al ingreso de nuevos competidores.
*Posibles proveedores.
*Qué política de distribución es la más adecuada.
Cuarta fase: control
Supone establecer aquellos mecanismos de retroalimentación y evaluación con los que se puede comprobar el grado de cumplimiento
de los objetivos y establecer las correcciones a
las que haya lugar.
Algunos de los controles son:
*control de plan anual
*control de rentabilidad
*control de eficiencia
*control estratégico
RECORDANDO... PHILIP KOTLER GRAN ECONOMISTA Y ESPECIALISTA EN MERCADEO, CONSIDERADO PADRE DEL MARKETING
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