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Linha BemEstar Wickbold

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by

Bruno de Freitas

on 13 June 2013

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Transcript of Linha BemEstar Wickbold

Briefing de criação
Linha EstarBem
Alimentação balanceada e nutritiva que mantém o corpo equilibrado durante todo o dia.
MAXI Fibra, um ingrediente exclusivo que contribui para o equilíbrio da flora intestinal.
Os únicos aprovados pela ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária).
Fato Principal
O pão consumido a mais de seis mil anos de uns tempos pra cá tem sido expulso de alguns cardápios, acusado de ser um dos vilões da obesidade.
Portanto, a propaganda da Wickbold deve demonstrar que existem opções mais saudáveis que contribuem para a boa forma física e mental, como a linha EstarBem.
Problema que a propaganda deve resolver
Demonstrar ao público que os pães da linha EstarBem são fortes aliados da dieta saudável, pois proporcionam grande parte da quantidade diária de fibras, nutrientes e minerais que o corpo humano precisa em deliciosos pães especialmente desenvolvidos para aumentar a qualidade de vida de seus consumidores.
Objetivo da propaganda
20 a 60 anos e de ambos os sexos, porém com foco nas mulheres
Pertencentes às classes A, B e C que busquem uma alimentação nutritiva, saudável e balanceada
Perfil do público-alvo
Pullman, Panco e Sevenboys são os maiores concorrentes da Wickbold se tratando de pães de forma especiais.
Principais concorrências
A inulina que está presente nos pães da linha EstarBem, denominada
MAXI Fibra
multiplica as “boas bactérias” do organismo e melhora o trânsito intestinal, o que se reflete no humor, na pele e na autoestima. (Fonte: www.beneo.com)
Benefício ao público-alvo
Convencer o público-alvo que os pães da linha EstarBem proporcionam uma melhoria significativa na qualidade de vida do consumidor.
Justificativa
Aparição de fatias do pão, dos ingredientes especiais, da embalagem dos produtos da linha EstarBem e do logo da Wickbold.
Cores semelhantes às dos produtos.
Polices

O segredo do equilíbrio.

Concept Board
Bruno Maltauro
Carlos Okiama
Eduardo Svitek
Flávio Epaminondas Júnior
Guilherme Navarro
Guilherme Teles
Henrique Brasil
Julyana Fernandes
Renan Monteiro
Sthefanie Mick
Agência LOS11
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