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Fanta

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by

Shadya Lopez

on 3 October 2012

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Transcript of Fanta

¡Irresistible Diversión! DISTRIBUIDOR The Coca Cola Company PRODUCTO: Refresco con gas que satisface las necesidades del paladar colombiano.
MARCA: Fanta TIPO DE PRODUCTO: refresco con gas Envase práctico y moderno
Precio: Económico y familiar. Sabores: naranja, manzana y uva. Ofrece diferentes sabores naranja, uva y manzana,
los productores indican que esta es la única bebida gaseosa
con contenido de frutas naturales que conserva.
el mismo sabor de la fórmula original -Para el mercado colombiano se le agregó un porcentaje de jugo natural dentro de sus ingredientes buscando así satisfacer las necesidades y deseos de los colombianos, refrescarlos con una bebida gaseosa con un alto componente de sabor y sobre todo una experiencia frutal en una bebida gaseosa, La ciudad se vuelve más divertida con la nueva Fanta con jugo ¡Irresistible diversión! La marca busca asociar Fanta con las nuevas generaciones, es moderno, juvenil, se enfoca a los niños y jóvenes.
Los estudios indican que es una marca dirigida a jóvenes consumidores para acompañar sus momentos de diversión y entretenimiento. TEMA: Paseo, en patineta por la ciudad, y un baile provocado por el producto TONO que utilizaron para transmitir este mensaje es de forma divertida, alegre y juvenil. La canción que utilizaron como tema es Turn Me On- Nicki Minaj Ahora tiene agregado mas jugó con respecto a su fórmula original. ¿Por qué quiere Fanta relanzarse como la bebida gaseosa divertida? Sencillo, porque Coca-Cola es la bebida “familiar”, Mountain Dew como “extrema”, Pepsi como “juvenil” etc. entonces Fanta busca ser divertida, ligado al sentimiento infantil y juvenil. Además de brindar sabores de colores como naranja, mora y manzana que son bebidas dulces que prefieren los niños y jóvenes. Reason Why De producto. Tipo de Publicidad La idea es que “Fanta” es una bebida divertida para todos los niños y jóvenes que buscan una bebida gaseosa divertida. Relanzamiento Tipo de Campaña Mensaje La competencia de Fanta, actualmente, seria la gaseosa Postobón y la reciente Speed, de la misma compañía Postobón Promesa Básica Fanta se dirige principalmente a llamar la atención de los niños y de jóvenes por medio de los muñecos animados y la música Pop, lo cual logra y es evidente a diferencia de su competencia Postobón busca a todos los Colombianos ya que es reconocido por ser una gaseosa colombiana; no está segmentada detalladamente o enfocada en nichos, en este caso, los niños. Speed sale al mercado con su lema “refresca y punto” trata de llamar la atención, al igual que Postobón, por los colores, pero, como dice el mismo presidente Héctor García Ardila en El Tiempo, no busca segmentar ni por edad, genero, estrato etc. Storyboard ¡Otros medios de comunicación
que expanden la diversión! •Publicidad impresa "TURN YOUR WORLD UPSIDE DOWN" para Fanta hecho por Universal Mccann Publicista:The Coca-Cola Company
Marca:Fanta
Producto:FantaAgencia:Universal MccannCategoría:Bebidas sin alcohol •Publicidad ambiental "Stealth Sound" para Fanta hecho por Ogilvy London Publicista:The Coca-Cola Company
Marca:Fanta
Producto:Fanta
Agencia:Ogilvy London
País:Reino Unido
Categoría:Bebidas sin alcohol Cine Colombia Mupis Dispensadora •Promoción "WE WANT FANTA UVA" para Fanta hecho por HAVAS MEDIA CHILE Publicista:The Coca-Cola CompanyMarca:FantaProducto:FantaAgencia:HAVAS MEDIA CHILEPaís:ChileCategoría:Bebidas sin alcohol •Publicidad ambiental "TABLE TENNIS" para Fanta hecho por Saatchi & Saatchi Publicista:The Coca-Cola CompanyMarca:FantaProducto:FantaAgencia:Saatchi & SaatchiPaís:DinamarcaCategoría:Bebidas sin alcohol Conclusión Fanta es un producto no sólo brillante, intenso y alegre, sino uno de los más innovadores del portafolio de bebidas gaseosas. Quiere generarle al cliente un valor agregado, innovando el refresco para ofrecerle al consumidor una experiencia frutal en una bebida gaseosa, de este modo satisfaciendo las necesidades y deseos del paladar colombiano.
La marca se está reposicionando por medio de un comercial emocional y racional, creativo y divertido, invitando a los jóvenes a que se conecten con sus amigos, conocidos y familiares, acompañándolos en sus actividades lúdicas y de sano esparcimiento con los deliciosos sabores de la bebida, generándole no solo entretenimiento si no hidratación. La efectividad no depende tanto de pautar más comerciales sino de hacerlo de una manera eficaz en los horarios de mayor audiencia y en una proporción técnicamente balanceada. Franja Early Fringe Entre las 12 y las 19 horas. Entre las 19 y 22:30 horas. Prime Time Infantil, juvenil y familiar Según Franja 1. Lunes a viernes de 3:55 a 4:55 p.m. Infantil 2. Fin de semana y festivos de 8:00 a 10:00 a.m. Familiar De 6:00 a.m. a 3:55 p.m. y de 4:55 a 10:30 p.m. Bastante marcado el interés de los anunciantes hacia el horario Prime Time, por cuanto permite una mezcla interesante entre televidentes Heavy Users y televidentes ligeros, aunque con un alto índice de televisión compartida, particularmente entre padres e hijos Este horario ofrece un buen nivel de lealtad por la calidad de la programación en TV pero con un relativo índice de retención de los mensajes de productos y servicios, por la gran saturación de marcas de una misma categoría y la incidencia del control remoto que neutraliza la recordación publicitaria. 31 segundos ¿Tiempo de duración del spot o comercial?
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