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Iniciación a Google Analytics, Trends y AdWords

Curso de iniciación dado por Vicente Costa Losa en PIMEEF el 14-3-2014 organizado por Dr.TIC (IBIT).
by

Vicente Costa Losa

on 13 March 2014

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Transcript of Iniciación a Google Analytics, Trends y AdWords

Google AdWords
AdWords es el programa publicitario de Google
Google Trends
(Tendencias)
Iniciación a Google Analytics
Google Trends
y Google Adwords

Introducción a Google Analytics
Herramienta para obtener
las métricas fundamentales
de un sitio web

¿Para qué sirve Google Analytics?
Herramienta gratuíta que ofrece estadísticas sobre páginas web.
Se pueden observar:
Las palabras claves más populares
Las páginas que están viendo los visitantes en tiempo real
De dónde son los usuarios
El dispositivo que utilizan para buscar en internet
¿Cómo crear y gestionar tu cuenta?
1.- Acceso a la cuenta
2.- Registro
3.- Implantación de Analytics en tu web
Terminología
de Google Analytics
Métricas básicas:
Visitas
Visitantes exclusivos
Páginas vistas
Páginas/visita
Duración media de la visita
% de rebote
% de visitas nuevas
Índices:
CPC
CPA
CPM
Impresiones
Fuentes de tráfico:
Tráfico de búsqueda
Tráfico de referencia
Tráfico directo
Palabra clave
Landing page
Página de salida
ROI
Nivel de calidad
Objetivo de conversión
Funnel o embudo
Analytics en tiempo real
Descripción general:
En este momento
Páginas vistas
Referencias principales
Top Social Traffic
Palabras clave principales
Principales páginas activas
Ubicaciones principales
Ubicaciones
Fuentes de tráfico
Contenido
Podemos medir impacto
de acciones de marketing:
Medios masivos
Redes sociales
Cambios en la página web
Eventos de Intelligence
Alertas mensuales recomendables:
El tráfico disminuye fuertemente
Picos de tráfico
Las búsquedas a través de Google han disminuido
El porcentaje de rebote ha aumentado
Aumento en las visitas con móvil o tablet
Paneles o dashboard
Métrica
Gráfico circular
Cronología (lineal)
Gráfico tabla
Informes de público
Visión general
Datos demográficos
Comportamiento
Móvil
Personalizado
Flujo de visitantes
Flujo de visitantes
Páginas más populares
Puntos de abandono
Rodeos o visitas hacia atrás
Páginas visitadas por los recurrentes
Páginas visitadas por las redes sociales
Publicidad Adwords
Utilidades:
1.- Cumplimiento de objetivos
2.- Atraer más público a la red
3.- Conocer si los usuarios vieron nuestro anuncio
4.- Franja horaria con mayores visitas
5.- URL atrayente al público
6.- Ubicaciones donde se concentra el usuario
7.- Conocer la posición de las palabras clave
Fuentes de tráfico
1.- Hacia dónde dirigir la publicidad:
Todo el tráfico
Directo
Referencias
Búsqueda
Campañas
2.- Qué optimizar para aparecer en 1ª página Google
Consultas
Páginas de destino
Resumen geográfico
3.- Redes sociales que nos aportan visitas:
Redes sociales
Visión general
Fuentes y páginas
Conversiones
Plugins
Flujo de visitantes
Definición de objetivos (goals)
Tipos de objetivo:
Destino
Duración de la visita
Páginas/visita
Evento
Embudos multicanal
o funnels
Gracias a estos informes podemos conocer:
1.- Interacciones entre los canales
2.- Rendimiento del canal
3.- Tiempo del usuario desde 1ª conexión hasta conversión
4.- Pasos donde los usuarios abandonan la ruta
5.- Promedio del nº interacciones hasta conversión o compra
6.- Nuevas palabras clave para SEO y SEM
Visión general
Conversiones asistidas
Rutas de conversión principales
Lapso de tiempo
Ruta de interacciones
Analítica de página
Mostrar cuadros de ayuda
Mostrar color
Tamaño del navegador
Experimentos
¿Cómo sabemos qué diseño es mejor?
¿Cómo se crea un experimento?
Google AdSense
Genera ingresos en la web mostrando publicidad de terceros.
¿Qué formatos de publicidad existen?
Contenido
Búsqueda
Contenidos móviles
Dominios
Vídeo
¿Qué tipo de bloques de anuncios existen?
Anuncios de texto
Anuncios gráficos
Anuncios de vídeo
Bloques de vínculos
Referencias a productos
Anuncios temáticos

Informes personalizados
1.- Fidelidad de los usuarios
2.- Estudio detallado del blog
3.- Beneficio del producto
4.- Productividad palabras clave
Universal Analytics
Recopila más variedad de datos
Ofrece un análisis de mayor calidad
Universal sabe diferenciar a los usuarios
Nos muestra un ID por negocio
Sirve para analizar, con gráficos, las búsquedas de los usuarios en un determinado período de tiempo (desde el 2004 hasta la actualidad).
De esta forma podemos analizar los comportamientos sociales en el tiempo y acotarlos geográficamente extrayendo nuestras propias conclusiones.

Estudios de mercado a coste 0
Anuncios de AdWords de Google
Tipos de anuncios:
De texto
Gráficos y animados
De vídeo
De empresas locales
Para móviles
Definiciones básicas
CPC
CPM
Nivel de calidad
CTR
Estructura de AdWords
Campañas
Grupos de anuncios
Configuración
Anuncios
Palabras clave
Extensiones de anuncios
Orientaciones automáticas
Dimensiones
Configuración de la campaña
Redes
Dispositivos
Ubicaciones
Estrategia de puja
Presupuesto
Fecha de inicio
Fecha de fin (Tipo Todas las funciones)
Rotación de anuncios
Palabras clave
CPC máximo
Coste 1ª página
Coste parte superior
Automatizar
Editor de Google AdWords
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