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La stratégie de l'olympique Lyonnais

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by

bilel kabbour

on 25 October 2013

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Transcript of La stratégie de l'olympique Lyonnais

La stratégie de l'olympique Lyonnais
Prospectives et Prévisions
Les investisseurs étranger
Perte d'interet des championnat nationaux
Nouvelle vision lors des matches de foot
Nouvelle législation transfert
Création de Fédération et compétition annexe (européenne)
Choix stratégique
Nous avons décidé de garder toutes les Idées précédentes découlant du diagnostique et des prévisions

Réduction générale sur le coût de fonctionnement et autre coût variables(Explication : une prise de risque minimum est nécessaire. Une trop grande rigueur financière risque de faire fuir les entraineurs et joueurs de qualités)

Diversification de l’activité sportive au sein de L’OL : équipe de handball etc… → objectifs développer l’image et atteindre une nouvelle catégorie de supporters.(Explication : Au vu de la situation financière et des nombreux investissements actuels et à venir, créer de nouvelles équipes serait un coup inutile dont l’activité principale du club pâtirait.

Recrues de superstar en fin de carrière juste pour la renommée du joueur au détriment de l’efficacité sportive(Explication : Nous souhaitons privilégier l’aspect sportif (qualité de jeu, vrai cohésion d’équipe) plutôt que le coté merchandising et financier.
Diagnostique
Problématique
Comment maintenir sur le court terme et développer sur le long terme l’image de marque du club et sa compétitivité économique et sportive compte tenu de la situation financière du club ?
Volonté
Redressement financier
Revenir au premier plan du Football international
Swot
Pestel
FORCE
FAIBLESSE
OPPORTUNITE
MENACE
POLITIQUE
ECONOMIQUE
SOCIOCULTUREL
TECHNOLOGIQUE
ECOLOGIQUE
LEGAL
Gestion du club depuis 1987 par J.M. AULAS
Stabilité de gestion
Centre de formation personnel
7 fois champion de France (consécutif)
Mise en avant du football féminin par le biais du succès de l’équipe de l’OL en ligue des champions
2 ans sans ligue des champions
Faible trésorerie
Baisse de la popularité et de l’image du club
Développement du stade 100% propriété de l’OL
Pas de ligue des champion cette année, focus total sur la ligue 1
Centre de formation : jeunes joueurs arrivent à maturité
Mise en avant de ce potentiel pour l’exploiter sportivement ou/et financièrement
Potentiel des jeunes joueurs non acquis
Conflit d’urbanisme entre le club et la ville de Lyon.
Niveau local : Bataille entre les différents clubs de sport dans les communes qui choisissent prioritairement le foot.
Niveau global : De nombreuses organisations dont la FFF et à l’internationale la FIFA encadrent le milieu du football pour empêcher l’immersion de la politique dans les équipes nationales.
- 5 milliards de CA en France.
- 400 milliards au niveau mondial.
- Fort impact médiatique dans le monde du football et son économie
- Salaires : montant de transferts astronomiques
Personnalités en tout genre : impact sur l’image de « marque » du club (politique, showbiz).
Sport le plus pratiqué en France.
Sport le plus médiatisé en France.
Dégradation de l’image de notre équipe nationale ne favorise pas l’image des clubs français en général.
Comportement des jeunes joueurs qui dévalorisent l’image de certains clubs.
Évolution des catégories sociales des supporters de club.
Développement de la structure et des équipements sur les stades.
Ballons de plus en plus légers : trajectoire difficiles à anticiper, défavorise les gardiens mais favorise le spectacle.
Débat sur l’arbitrage vidéo
Entretiens des stades et des équipements sportifs
Taxe à 75% sur les club.
Mise en place du fair-play financier
Idées
Image de marque et stabilité financière retrouvé
Impact du Fair Play financier.
Centre de formation
Retrait des marchés financier du club
Partenariat avec l'étranger
Diversification
Contrat de Sponsoring
Prévision
Prospectives
Court terme
Long terme
Formation des jeunes
Qualification en ligue des champions
Redressement économique des comptes→
Développement des activités secondaires du nouveau stade.
-Réduction des coût de fonctionnement du club.

Etre dans le top 10 européens
Repositionner L’image du club
Investissement dans des nouvelles fonctionnalités du stade
Diversification de l’activité sportive de l'OL
Recrues de superstar
Contrats Sponsoring
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