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Usuarios, multipantallas y transmedia

Presentación para el foro de mercadeo de atracción
by

LuisCarlos Diaz

on 20 June 2013

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Transcript of Usuarios, multipantallas y transmedia

Hablemos del futuro: audiencias, multipantallas y transmedia
@LuisCarlos

Somos otro público
Cambios en la audiencia digital
Podemos medir muchas cosas, pero aún nos falta.
La conexión no es homologable
El entorno venezolano: los grandes ligas
Nuevos usuarios: más jóvenes, desiguales y en ascenso
Rutinas y rituales de consumo
Fragmentación y nuevos lenguajes visuales (GIF, Vine...)
Formación para obviar la publicidad
Abundancia, descentralización y gratuidad
Poder repartido: opinión pública y movilización
Retos de la multipantalla
Nuevas plataformas
-> Cine, TV, Computador personal, Móvil... ->
Pantalla fragmentada, flexible, TDT, videojuegos, tabletas, pantallas en sitios públicos.
TV Digital: multipantalla, pantalla móvil y a la carta.
Lectores electrónicos vs tabletas multiuso
La exigencia de calidad se eleva: ojo, trama, mercadeo
Pantallas cruzadas (Cross-screening): pastoreo de contenidos, telaraña de investigación, telaraña social y quántum.
Llegamos al transmedia
Narraciones planificadas para estar dispersas en distintas plataformas. No son adaptaciones.
Incluyen al usuario en procesos de co-creación
Crean un mundo coherente y seductor
Aumentan la atracción, la fidelidad y generan identidad
Generacionales: Star Wars, Pokemon, Matrix, Lego, Harry Potter...
Son relatos escalables
Juegos de realidad alternativa
Mercadeo no tradicional
"El futuro llegó pero está mal repartido" W. Gibson
"[los usuarios] Ellos, todos ellos, ni siquiera se han dado cuenta de que el mañana es hoy, que el futuro está aquí y no en lugares lejanos o remotos". Margarita D'Amico.
Retos ante el nuevo cuadro
Superar el multimedia, el banner y la radio
Narrar para seducir
Crear experiencias memorables
Armar equipos para la complejidad
Perder el miedo a la innovación
Experimentar (quizás somos lo mismo)
Nutrirse de otras disciplinas
Hans Jannsen, 2010
Pompeya, 70dc
Algeria
Holmes
Diseño líquido y Diseño responsivo.
Santo grial entre porcentaje y proporción
No todo es pura pantalla:
Sigue la desigualdad económica
Opciones en sitios "m"
Refugios en Twitter y Facebook
El futuro es transmedia: "Estoy aprendiendo, porque quiero aprender animación, quiero aprender videojuegos, quiero aprender todo... Quiero aprender de edición libros y quiero aprender TV. ¿Por qué? Porque, como narrador, estoy convencido de que en los próximos cinco a diez años, vamos a tener que saber todo eso. La gente habla de transmedia, y luego algunas personas son muy radicales y dicen: "Eso no es posible", o "Ese sería el fin de la civilización." Creo que va a suceder. Yo no creo que vaya a pasar por todas las cosas, [...] pero cada vez más, las cosas van a ser permeables".
Guillermo del Toro, 2010
Roberto Busa
No es una adaptación
Elementos comunes:
- Acompañante
- Música (Violín, guitarra)
- Drogas
- Semiólogos
Ross Patton, Wired. Ciberesfera.
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