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Copy of Csv Mercado

Mercado Plaza Conmemorativa
by

suyeon lee

on 17 March 2013

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Transcript of Copy of Csv Mercado

Creating Shared Value Harvard Business Review Micheal E. Porter Creating
Shared
Value 곤경에 빠진
자본주의 가치 창출
= 단기 재무 성과 개선

'사회적 책임'
(Social Responsibility) 에
대한 편견 고수 (cc) photo by tudor on Flickr 가치 창출을 통해 사회∙경제적 발전

를 동시에 창출
기업의 사회적 책임과 자선 활동,
지속 가능성에 대한 기존 관념에서 벗어나
경제적 성공도 함께 달성하기 위한 새로운 방식 1. 공유가치란? Ewha MBA
이수연, 최정현 목 차 1. 공유가치(Shared value)란?

2. 공유가치 창출 방법

2-1. 상품과 시장을 재구상
2-2. 가치 사슬의 생산성 재정의
2-3. 현지 클러스터 개발

3. 공유가치 창출을 위한 실제적 방안

4. 자본주의의 진화 기업은 사회, 환경,
경제적 문제의 원흉,
공동체의 이익을 담보로
부를 축적한다는 인식 축적 사회적 소명을 가진,
더 세련된 형태의
자본주의가 필요 ‘경제적 가치’와 ‘사회적 가치’ 2. 공유가치 창출방법 공유가치 창출을 위한 3개 조건은 하나가
충족되면 나머지도 연쇄적으로 충족되는 관계 2-2. 가치 사슬의
생산성 재정의 2-1. 상품과 시장의 재구상 3. 현지 클러스터 개발 : 혁신을 통해 매출을 창출하는 방식이
새롭게 변화 그 과정에서 공유가치가 창출

기업 공유 가치 창출의 시작점으로
사회적 요구나 혜택, 문제를 알아냄

잠재 고객의 수요 이끌어냄 상품 시장 Ex) GE사의 Ecomagination
2005년 130년 전통의 GE가
도입한 친환경 신조어

‘에콜로지(Ecology)’의 ‘Eco’와
GE의 슬로건인 ‘상상을 현실로(Imagination at work)’의 ‘Imagination’을 합쳐 만든 용어 GE사의 Ecomagination
매년 수백억 달러를 벌어들이고 있는 세계 최초의 하이브리드 기관차, 고효율 조명기기인 발광다이오드(LED), 친환경 고효율 홈빌더 프로그램 존재 : 기업의 가치 사슬은 천연 자원과 수자원 이용,
보건 및 안전, 근로 조건, 직장에서의 차별 철폐와
같은 사회적 이슈에 영향 *가치사슬 : 부가가치 창출에 직접 또는 간접적으로 관련된 일련의
활동·기능·프로세스의 연계를 의미 Ex) 일본 야쿠르트 아줌마
BOP 영업판매망의 시초 Ex) 물품 조달의 새로운 실천사례
품질과 편의를 함께 제공하며 프리미엄 커피시장 확대 농지당 생산량 증가, 커피 원두의 품질향상,
농가수입 증가, 환경에 미치는 영향 감소

+ 양질의 커피원두 안정적 확보 (농부들에게 선진 농작법 전수, 은행 대출 보증, 자원 안정적 확보 도움) Nespresso 일본 야쿠르트 아줌마의 영업 스타일은 1960년대 탄생.
BOP시장에서 다국적 기업들이 영업판매망 확장을 위해
적용하는 고전적인 기법 1935년 탄생한 야쿠르트는 영양실조가 심했던 시대에
엽서 한 장의 가격으로 건강음료를 제공하고 싶은 시로타 박사가 개발 *클러스터 : 유사 업종에서 다른 기능을 수행하는
기업, 기관들이 한 곳에 모여있는 것 - 기업의 성공을 위해서는 협력업체의 지원과 기반 시설이 필요

- 클러스터가 없다면 기업의 내부 비용 증가
(공공교육은 교육비용 , 운송 인프라는 물류 비용 상승) Ex) 리서치트라이앵글 미국 노스캐롤라이나주에 있는 연구단지

롤리시에 있는 노스캐롤라이나주립대학, 더럼시의 듀크대학, 채펄힐시의
노스캐롤라이나대학의 세 대학을 연결한 삼각지대(트라이앵글)의 중심에 건설 된
두뇌 집결지. 국립환경위생연구소와 리서치 트라이앵글연구소, IBM과 제너럴일렉트릭 등
대기업의 연구시설이 있어, 캘리포니아주의 ‘실리콘 밸리’와 쌍벽을 이루는 연구센터가 형성 4. 자본주의의 진화 1970년대 말
시장의 자율을 강조한 애덤 스미스의 '보이지 않는 손'
애덤 스미스 시대 자본주의
1.0 자본주의
3.0 1920년대 대공황을 거치면서
케인즈에 의해 강조된
정부가 경제를 책임지는 자본주의
2.0 '사회적 책임'을 강조하는 자본주의
4.0 따뜻한 자본주의를 넘어서


(차세대 경영 혁신과
성장의 열쇠를 지님) 자본주의
5.0 '이익+사회공헌' 공유가치를 창출 3. 공유가치 창출을 위한 실제적 방법 관련 법규와 윤리 규정의 준수 필요

고객과 생산성, 외부 영향력을 새로운 시각으로 이해 → 명확한 경쟁우위 획득 가능 자유방임형 고전자본주의 수정자본주의 신자유주의적 자본주의 따뜻한 자본주의 공유가치를 창출하는 자본주의 Thank you
for your listening.
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