Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Kérastase // Lancement Produit Innovation // (INSEEC)

No description
by

Hamidou Inès

on 30 January 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Kérastase // Lancement Produit Innovation // (INSEEC)

Notre Equipe
Concept
* Shampoing à base de nano filtres optique qui neutralisent le peroxyde d'hydrogène responsable
du blanchiment des cheveux
Notre Cible
* Trouver un recours
aux premiers cheveux blancs
sans passer par la coloration
* Atténuer les racines blanches entre
deux colorations
* Femmes 25 ans // 50 ans
La Concurrence
SCHWARZKOPFT Professional
Origine : Allemande
Groupe Henkel
CA : 50 636 066 €
WELLA Professionals
Origine : Allemande
Groupe Procter&Gamble
CA : 47 912 288 €
EUGÈNE PERMA
Origine France
CA : 82 453 216 €
DUCASTEL
Origine : France
Alès Groupe
CA : 21 000 000 €
Promotion
Communication

La presse
* Bonne séléctivité socio-profesionnelle
* Longue durée de vie des supports
+
Bon taux de reprise en main

* Presse féminine Haut-de-gamme
Visuels Publicitaires Insertion Presse
Nos Egéries
* Diane Kruger
* Emma Stone
* Inès de la Fressange
Visuel
Affichage
Affichage
(Forfait)
Stratégie
Web / Digital
* Habillage Site
=> Home Page
=> Bannières
=> Flash Transparent
5P2I
Force de vente & Formation
* Les Responsables de secteur

* Séminaire le 28 et 29 Août 2014
au Fouquet's Barrière à Paris

- Découvrir le nouveau produit
- Travailler sur l’argumentaire de vente
- Définir les objectifs & challenges commerciaux

La stratégie globale de l'Oréal
* Une innovation et une recherche permanente


* Un réservoir de nouveaux marchés


* Une stratégie distincte pour chaque division

Salon Intenational de la coiffure
Goodies
* Sac en toile logoté
* Stylo + bloc note logoté
* Peigne logoté
* Mémorisation de la marque
Affichage 4*3
Mobilier Urbain
Forfait sur 7 jours pendant 2 mois
55 agglomérations
Stratégie
Web / Digital
* Application mobile

=> Présentation
=> Géolocalisation du produit
=> Jeux concours

Via le système des QR Code


Stratégie
Web / Digital
* Réseaux Sociaux

=> Facebook
=> Instagram
=> Twitter
=> Google +
=> Youtube
Innovation
Street Marketing
* Jour du lancement du produit
Street Marketing
* 3 Catwalks // 10 mn'
* Trois villes

=> Paris // Place de l'Hôtel de Ville
=> Nice // Place Messena
=> Lyon // Place Bellecour
* 1e étape : Mannequins cheveux blancs
* 2e étape : Présentation du produit
écrans géants
* 3e étape : Mannequins // Effet produit
Le Salon
* 28-29-30 septembre 2013
* 28 000 visiteurs
* 160 exposants
* Halle de la Vilette
Price
* Politique d'écrémage

* Positionnement Haut-de-Gamme
* Prix Public = 38 euros (TTC)
La presse
* B2B
* Echoscoiffure

* Coiffure de Paris

* Biblond

* L'éclaireur, l'hebdo des coiffeurs
* Presse Spécialisée

* Fruit de la recheche des laboratoires l'Oréal


* Procédé protégé par deux brevets


* Le souffre de la kératine permet la fixation
des nanos molécules sur le cheveux


* L'extrémité optique neutralise la couleur blanche
et redonne la couleur naturelle du cheveu
Identité Sensorielle
VU

Design Raffiné / bi-colore
ODORAT
Fleur d’oranger, Praline et Iris
Conception de la senteur par Dominique Pion
créateur du parfum « C’est la vie »  de LANCÔME

TOUCHER
Ergonomie – ouverture et fermeture coulissante

OUÏE
Son d’ouverture élaboré par

* LANCÔME
* CSP + // CSP++
Relations Presses
* Communiqué de presse & e-communiqué
=> Presse féminine et site haut de gamme
=> Presse / Site spécialisé

* Blogueuses mode

* Conférence de Presse (journalistes & blogueuses)
=> Cocktail Dinatoire
1 QR Code gagnant tous les mois
Product
* Design Packaging raffiné et original

* Choix Stratégique des colories
* MystiK
* MystiK, le secret le mieux gardé par les femmes
BILAN
Rétro Planning
Budgétisation
Avantages & Incovénients
Quelles perspectives pour l'avenir ?...
Le Stand
Le Show
Placement
* Réseau de distribution :
Professionnels de la coiffure
* 4 800 salons pour 20% du CA
* Zone de commercialisation :
France entière
* 1 200 salons pour 80% du CA
Partenariat commercial
* Lancement d'une gamme complète

=> Masque
=> Huile


* Gamme Homme



La marque Kérastase
* Distribution
Salons-Instituts / Site dédié à la marque
* 1964

* Excellence soin capillaire de luxe
* Avant-garde de produits professionnels
issu de la recherche avancée L'oréal
Chiffre d'affaires par métier
Divison produits professionnels
Parrainage TV
* INSANE
* Chorégraphie classique // Trash
* Dynamise la marque et son produit
Full transcript