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aly sp

on 15 November 2012

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NECESIDAD INVESTIGACIÓN JUNTA CREATIVA JUNTA CON EL CLIENTE PRODUCCIÓN PRE CAMPAÑA EVENTOS El supermercado S-mart celebrará
su 30 aniversario y necesita de una agencia publicitaria para anunciar su festejo. BRIEF •CATEGORÍA•

Supermercado •MARCA•

S-mart •PRODUCTO•

-Descripción física
-Hábitos de consumo
-Hábitos de compra
-Descripción conceptual
-Beneficio básico
-Evidencia de apoyo •PÚBLICO OBJETIVO•

-Mujeres
-Mamas
-18-55 años
- D/C/C+ •MERCADO•

-Competencia
-Nicho de mercado
-Potencial •ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN• •SLOGAN•
En este 30 aniversario, el festejado eres tu •POSICIONAMIENTO•
Calidad, Precio, Tradición •TEXTOS PUBLICITARIOS•
Flyers, Carteles •MEDIOS TRADICIONALES• •MEDIOS ALTERNATIVOS•

-Súper mama S-mart
-Camiones de luz
-Día de campo
-Desfile
-Bolsas ecológicas
-Becas escolares
-Despensas para maestros
-Concurso de eco héroes APROBACIÓN Manta Flyer Camión Luz Globos Bolsas ecológicas Playera En esta fecha se dará a conocer los próximos eventos para celebrar el 30 aniversario de S-mart DÍA DE CAMPO PERMISOS TRAMITE DE PERMISOS
1 DE ABRIL DEL 2013 ENTREGA DE PERMISOS
10 DE ABRIL DEL 2013 PRESUPUESTOS 12 DE ABRIL 14 DE ABRIL FIRMA DEL CONTRATO
PARQUE CENTRAL 15 DE ABRIL REGISTRO 16 DE ABRIL 29 DE ABRIL PUBLICIDAD 22 DE ABRIL 29 DE ABRIL PUBLICIDAD
MONTAJE 30 DE ABRIL Objetivo para el consumidor: Este evento fue planteado con el objetivo de presentarles a la familia un día dedicado a ellos, para fomentar la unión y reforzar a la familia como tal.
Día festivo: 30 de abril Día del niño y día del trabajo, 1ro de mayo.
Dirigido a: todas las edades.
Objetivo para el cliente: Inculcar que ir a comprar a Smart es divertido, familiar y totalmente en beneficio al consumidor y que cualquier persona sin importar edad, género o condición puede ir a realizar compras. Día de campo Horario total: de 09am a 05pm
Horas del evento: 6 hrs
Lugar: parque central oriente.
Fecha: 1ro de mayo del 2013
Entradas: pase familiar por cada $300.00 en compra en Smart y ser registrados previamente (para control de entradas.)
Atractivos: consultores de belleza, brinca brincas, rally, concursos de carne asada, música en vivo, animadores – edecanes.
Promocionales: playeras, bolsas ecológicas, flyers, folletos, globos. Estrategia del evento 9 am a 10 am: preparativos menores, llegada de edecanes, calibrar sonido, acomodar todo.
10 am a 11 am: Llegada, apertura del evento, juegos, rally y consultores.
11 am a 12 pm: música en vivo, brinca brincas, convivencia familiar, edecanes entregando promocionales.
12 pm a 01 pm : música en vivo, brinca brincas, convivencia familiar, edecanes entregando promocionales.
01 pm a 02 pm: música en vivo, brinca brincas, convivencia familiar, concurso de carne asada.
02 pm a 03 pm: música en vivo, brinca brincas, convivencia familiar, premiación a la mejor carne asada y promocionar siguiente evento.
3pm a 5 pm: limpiar y desmontar todo. Mecánica del evento Día de campo: unificar y concentrar distintos tipos de segmentación en edad en un solo evento donde se mostrarán distintos productos Smart y que el consumidor se familiarice con los productos y calidad de Smart
Concurso carne asada: va dirigida a los papás que les gusta el asar carne asada, para que ellos identifiquen que en Smart pueden conseguir todo lo necesario (usando productos marca smart) para una tarde entre amigos, la mejor carne asada será receta oficial de Smart y el ganador obtendrá un asador + kit para asar.
Consultores de belleza: aquí las mujeres pueden pedir asesorías sobre cosméticos, pruebas de colores y tips de belleza con el fin de que vean que Smart se preocupa por la belleza y salud de dando énfasis en la mujer, regalando productos pequeños de cosmeticos.
Rally: para entretener a los niños con distintas actividades como juegos, deportes, brinca brincas, etc. Así para que los niños tengan la percepción de que en Smart se pueden divertir y así mismo entretener a los hijos para que los papás puedan realizar otras actividades. Razonable ECO-HÉROE PERMISOS TRAMITE DE PERMISOS
1 DE FEBRERO DEL 2013 TRAMITE DE PERMISOS
1 DEMARZO DEL 2013 PRESUPUESTOS 18 DE MARZO 29 DE MARZO REGISTRO 21 DE ABRIL 26 DE ABRIL PUBLICIDAD 17 DE ABRIL 23 DE ABRIL INICIO DE EVENTO 27 DE ABRIL Objetivo para el consumidor: En este evento se invita a las familias para crear su propio dibujo de un super héroe ecológico junto con una frase declarando el respeto que se debe tener por la madre naturaleza, fomentando así la creatividad y la concientización dirigida al medio ambiente.
Día: 26 de abril del 2012
Dirigido a: todas las edades.
Objetivo para el cliente: demostrar que Smart y sus clientes son unidos en creatividad y su sensibilidad por el medio ambiente. ECO-HÉROE Horario total: 8 am – 8pm
Horario evento: 9 -
Lugar: los dibujos se estarán recibiendo en todas las sucursales de la ciudad.
Fecha: 27,28 y 29 de abril.
Atractivos: El domingo 29 se darán a conocer los tres mejores trabajos, se les regalara un kit completo de arte y dos entradas para cinepolis VIP.
Promocionales: Dj,Globos bailadores, botargas (super héroe ecológico), playeras Estrategia 7am - 8am: Los jueces del concurso elegiran al mejores tres trabajos.
8am - 9am: se instalan el sonido, dj, botargas y globos bailarines.
9am – 11am: las botargas regalan folletos informativos con tema relacionado al reciclaje e interactúan con la gente.
11am – 12pm: se dan a conocer los ganadores y se entregan los premios junto con las playeras.
12pm - 1pm: se despiden las botargas y el dj luego se empieza a retirar sonido y globos bailadores. 29 de abril 27 y 28 de abril 7am – 8am: Se prepara el sonido; Dj ajustando niveles y ecualizando, se montan los globos bailadores y a la entrada del supermercado las botargas (superheroes).
8am-9am: listo con el sound check y se ambienta con música ligera, el dj anuncia la promoción y las botargas empiezan a recibir los dibujos de los consumidores que se depositan en una urna hecha de material reciclado.
9am - 1pm: las botargas dejan de recibir los dibujos y se retiran, el dj sigue reproduciendo música.
1pm – 2pm: El dj y los globos bailarines se retiran y se queda la urna recibiendo dibujos.
2pm – 8pm: se cierran las urnas. Mecánica del evento Lo que mas se quiere enfatizar en el evento es dar a conocer los beneficios de el buen reciclaje y premiar lacreatividad de los consumidores del supermercado Smart. Razonable BOLSAS
ECOLÓGICAS PERMISOS PRESUPUESTOS PUBLICIDAD INICIO DE EVENTO TRAMITE DE PERMISOS
1 DE FEBRERO DEL 2013 TRAMITE DE PERMISOS
1 DEMARZO DEL 2013 18 DE MARZO 29 DE MARZO 27 DE ABRIL 4 DE MAYO 5 DE MAYO Horario total: de 12 pm a 6pm
Horas del evento: 4 hrs
Fecha: 5 de mayo del 2012
: El día del evento se estarán repartiendo folletos informativos de las bolsas ecológicas, se dará inicio después del evento la promoción de las bolsas; por cada $100 de compra se regalara una bolsa ecológica Smart, o canjeando 30 bolsas plásticas por una ecológica.
Atractivos: Botargas, edecanes y Dj.
Promocionales: Trípticos ecológicos donde contenga la información necesaria para dar a conocer los usos completos de las bolsas ecológicas y otros procesos de reciclaje. Estrategia Objetivo para el consumidor: En esta promoción la idea principal es poder dar conciencia del efecto negativo que tienen las bolsas plásticas en el medio ambiente y dar la solución de bolsas hechas con material reciclado.
Día: 5 de mayo.
Dirigido a: todas las edades.
Objetivo para el cliente: dar la idea de que Smart es un supermercado que apoya el movimiento de reciclaje y la concientización de nuestro medio ambiente. Bolsas ecológicas Conocer bien las bolsas ecológicas Smart con la información de los folletos y acompañarlo con información de ejercicios prácticos de reciclaje. Razonable 12:00 pm – 1:30 pm: Instalación de sonido, sound check, se colocan botargas y edecanes en las puertas de cada una de las sucursales.
2:00 pm – 6:00 pm: inicia el dj a reproducir y las botargas reparten los folletos al publico en general.

6:00pm – se termina la repartición de folletos y se desmonta todo el equipo de sonido. Mecánica del evento PERMISOS PRESUPUESTOS PUBLICIDAD INICIO DE EVENTO PERMISOS PRESUPUESTOS INICIO DE EVENTO PERMISOS PRESUPUESTOS INICIO DE EVENTO PUBLICIDAD PUBLICIDAD DESPENSAS TRAMITE DE PERMISO 1 DE MARZO TRAMITE DE PERMISO 30 DE ABRIL 29 DE ABRIL 3 DE MAYO 6 DE MAYO 14 DE MAYO 15 DE MAYO PERMISOS PRESUPUESTOS INICIO DE EVENTO PUBLICIDAD DESFILE Y CENA TRAMITE DE PERMISOS 19 DE ABRIL DEL 2013 TRAMITE DE PERMISOS 3 DE MAYO DEL 2013 26 DE ABRIL 28 DE ABRIL 13 DE MAYO 18 DE MAYO 14 DE MAYO
repartición de flyers 15 DE MAYO
diseño de mantas 16 DE MAYO
colocación de mantas 19 DE MAYO Objetivo para el consumidor: El concepto del desfile es llevar un mensaje divertido del sentido de la compra, además de buscar interés por parte de las mujeres en cuanto a los concursos, haciendo asi la publicidad más dinámica.
Día festivo: 19 de mayo.
Dirigido a: todas las edades.
Objetivo para el cliente: Persuadir a nuestro segmento que ir a comprar a Smart es divertido, familiar y totalmente en beneficio al consumidor y que cualquier persona sin importar edad, género o condición puede ir a realizar sus compras. Desfile y cena Horario total: 7:00 pm a 11:00 pm
Horas del evento: 4 hrs
Lugar: El recorrido inicia en el parque central oriente.
Fecha: 19 mayo 2013
Premio: Se ganará una cena las cien personas que ganen el ticket dorado, en su compra en las diferentes sucursales de Smart.
Atractivos: Carros alegóricos, edecanes, música, las cortesías para la cena.
Promocionales: playeras, flyers, mantas. Estrategia del evento 4 pm a 5 pm: Montaje del carro alegórico, prueba de sonido, prueba de luces.
5 pm a 6 pm: Llegada de edecanes, repartición de playeras a los edecanes.
6 pm a 7 pm: Inicio del recorrido en el parque central oriente. Preparación de cena.
7 pm a 9 pm : Recorrido de la avenida Panamericana hasta llegar al Hotel María Bonita.
9 pm: Final del corrido y Llegada al Hotel María Bonita.
9:00 a 9:30 pm: Llegada de los ganadores del concurso del ticket dorado al restaurante del Hotel María Bonita
10 pm: Inicio de la cena.
11 pm a 1:00 pm: Limpiar el Restaurante. Mecánica del evento Costos BECAS TRAMITE DE PERMISOS 1 MARZO DEL 2013 TRAMITE DE PERMISOS DE 1DE ABRIL DEL 2013 15 ABRIL 20 ABRIL 6 DE MAYO
Inicio evento de sorteo 15 DE MAYO
cierre de evento sorteo 16 DE MAYO inicio de evento de becas 23 DE MAYO cierre evento de becas 16 DE MAYO inicio de evento de becas Objetivo para el consumidor: Este evento fue planteado con el objetivo de que los alumnos de educación superior puedan seguir solventando económicamente sus estudios.
Día festivo: 16 de mayo al 23 de mayo (día del estudiante)
Dirigido a: jovenes estudiantes.
Objetivo para el cliente: Incitar al cliente que S-mart se preocupa por sus consumidores y por su futuro, que comprar en la tienda tiene muchos beneficios como la oporutnidad de poer solventar los estudios de sus hijos. Becas escolares Horario total: de 05pm a 09pm
Horas del evento: 4 hrs
Lugar: S-mart country
Fecha: 23 de mayo del 2013
Entradas: boleto por cada $200.00 en compra en S-mart y ser depositados en la urna.
Atractivos: premio de tarjeta de nomina.
Promocionales: flyers. Estrategia del evento 5 pm a 6 pm: Preparativos menores, llegada de edecanes, calibrar sonido, acomodar todo.
6 pm a 7 pm: Llegada, apertura del evento.
7 pm a 8 pm: Eleccion de los 5 boletos ganadores.
8pm a 9 pm: Limpiar y desmontar todo. Mecánica del evento Día de campo: S-mart ofrece a estudiantes de educación superior de ciudad Juárez becas para poder seguir solventando sus estudios. Ayudando con el redondeo en cada compra que se realice. Esto beneficia a S-mart en el incremento de ventas. Razonable Objetivo para el consumidor: Este evento fue planteado con el objetivo de que los maestros se den cuenta de que tienen apoyo.
Día festivo: 6 de mayo al 15 de mayo (día del maestro)
Dirigido a: maestros.
Objetivo para el cliente: Incitar al cliente que S-mart se preocupa por sus consumidores y que comprar en la tienda tiene muchos beneficios. Despensas Horario total: de 05pm a 09pm
Horas del evento: 4 hrs
Lugar: S-mart country
Fecha: 15 de mayo del 2013
Entradas: boleto por cada $200.00 en compra en S-mart y ser depositados en la urna.
Atractivos: premio de tarjeta de nomina.
Promocionales: flyers. Estrategia del evento 5 pm a 6 pm: Preparativos menores, llegada de edecanes, calibrar sonido, acomodar todo.
6 pm a 7 pm: Llegada, apertura del evento.
7 pm a 8 pm: Reparticion de las 100 despensas.
8pm a 9 pm: Limpiar y desmontar todo. Mecánica del evento Esto beneficia a S-mart en el incremento de ventas. Razonable SÚPER MAMÁ S-MART TRAMITE DE PERMISOS 1 MARZO DEL 2013 TRAMITE DE PERMISOS DE 1DE ABRIL DEL 2013 10 DE ABRIL 25 DE ABRIL 10 DE MAYO
inicio de convocatoria 20DE MAYO
cierre de convocatoria 20 A 23 DE MAYO selección de finalistas 23 A 25 DE MAYO concurso 26 DE MAYO gran final Objetivo para el consumidor: Este evento fue planteado con el objetivo de consentir a nuestras reinas del hogar como se lo merecen y para reconocerles todo el esfuerzo y cariño que nos dan.
Día festivo: 10 de mayo
Dirigido a: las madres de familia ( 18-55 años)
Objetivo para el cliente: consentir a nuestras consumidoras, y hacerlas saber que son importantes para nosotras como nosotros a ellas. Súper mamá S-mart Horario total: jueves 23 y viernes 24 de 2pm-3pm y sábado 25 y domingo 26 de 3pm-4pm
Horas del evento: 1hr por día
Lugar: S-mart, galerías tec, planta alta.
Fecha: 23 de mayo-26 de mayo
Entradas: libre
Atractivos: Un ambiente 100% familiar y nuestros premios para nuestras ganadora.
Promocionales: playeras, bolsas ecológicas, flyers, folletos, globos. Estrategia del evento 11 am a 12pm: preparativos menores, llegada de edecanes, calibrar sonido, acomodar todo.
12 pm a 1pm: Llegada de nuestras candidatas, preparar a nuestras candidatas
1 pm a 2 pm: llegada del publico, inicio del evento
2 pm a 3 pm : desarrollo del evento y selección de nuestras 3 finalistas
3 pm a 4 pm: desmantelar todo Mecánica del evento
jueves 23 – viernes 24 12 pm a 1 pm: preparativos menores, llegada de edecanes, calibrar sonido, acomodar todo.
01 pm a 02 pm: Llegada de nuestras candidatas, preparar a nuestras candidatas,
2 pm a 3 pm: llegada del publico, inicio del evento
3 pm a 4 pm: desarrollo del evento con nuestras 3 finalistas, premiación a nuestra ganadora.
4 pm a 5 pm: desmantelar todo Mecánica del evento
sábado 25 – domingo 26 Súper mamá Smart: surgió la idea de este evento con el motivo del día de las madres, y como la mayo parte de nuestros consumidores son las antes mencionadas decidimos que de esta manera les podremos mostrar cual importante son para nosotros y darles las gracias por preferirnos como su supermercado. Razonable GANANCIA Y DESARROLLO CREATIVO GRACIAS 2 semanas 4 semanas 4 semanas 3 semanas 4 semanas 4 semanas 6 semanas Total 7 meses 19 nov- 30 nov 2012 1 dic- 21 dic 2012 2 ene- 21 ene 2013 28 ene- 17 feb 2013 18 feb- 17 mar 2013 18 mar- 14 abril 2013 15 abril- 26 mayo 2013 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 ADC Cliente: S-mart
Campaña: 30 aniversario
Duración: 15 abril - 26 mayo 2013
Lugar: Ciudad Juárez, Chihuahua
Agencia: ADC Cliente: S-mart
Campaña: 30 aniversario
Duración: 15 abril - 26 mayo 2013
Lugar: Ciudad Juárez, Chihuahua
Agencia: ADC Cliente: S-mart
Campaña: 30 aniversario
Duración: 15 abril - 26 mayo 2013
Lugar: Ciudad Juárez, Chihuahua
Agencia: ADC Cliente: S-mart
Campaña: 30 aniversario
Duración: 15 abril - 26 mayo 2013
Lugar: Ciudad Juárez, Chihuahua
Agencia: ADC Cliente: S-mart
Campaña: 30 aniversario
Duración: 15 abril - 26 mayo 2013
Lugar: Ciudad Juárez, Chihuahua
Agencia: ADC Cliente: S-mart
Campaña: 30 aniversario
Duración: 15 abril - 26 mayo 2013
Lugar: Ciudad Juárez, Chihuahua
Agencia: ADC Cliente: S-mart
Campaña: 30 aniversario
Duración: 15 abril - 26 mayo 2013
Lugar: Ciudad Juárez, Chihuahua
Agencia: ADC Cliente: S-mart
Campaña: 30 aniversario
Duración: 15 abril - 26 mayo 2013
Lugar: Ciudad Juárez, Chihuahua
Agencia: ADC
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