Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

La storia di "Sogni d'oro"

No description
by

GruppoMS6 Gruppo MS6

on 20 November 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of La storia di "Sogni d'oro"

Da quarant'anni accompagna con dolcezza il sonno degli italiani L'assortimento: Camomilla, Tisane, Infusi 1)Setacciata: indicata per i palati fini è costituita dal cuore del fiore di camomilla e dai tubulari gialli essiccati;

2)Solubile: semplice e veloce consiste nel puro estratto di camomilla già dolcificato;

3)Fiore: ideale per chi vuole gustare al pieno il gusto della camomilla è costituita da tutto il fiore di camomilla. Alla versione tradizionale si affianca l'ultima innovazione di Sogni d'oro le camomille setacciate con succo di frutta al gusto di pesca e limone. Nel portafoglio prodotti Sogni d'oro spicca per 2 motivi: 1) Quota di mercato, pari al 25,8%
2) Brand equity La BRAND EQUITY può essere definita come:
"l'effetto differenziale che la conoscenza del brand esercita sulle risposte dei consumatori alle azioni di marketing dell'impresa"
(Keller, 1998) 1)Depurativa: utile a favorire i naturali processi di depurazione dell'organismo;

2)Digestiva: favorisce la funzione digestiva e contrasta la formazione di gas;

3)Drenante: favorisce l'eliminazione dei liquidi in eccesso;

4)Rilassante: un toccasana per il riposo;

5)Regolarità: favorisce la regolarità intestinale;

6)Snellente: utile per le diete ipocaloriche;

7)Antistress: favorisce il sonno. Prodotto lanciato nel 2012 disponibile in 3 varietà: 1)Malva

2)Menta

3)Finocchio Prodotto lanciato nel 2005, ad otto anni dal lancio è divenuto leader di mercato. Disponibile in 7 varietà: Tra le più antiche piante medicinali conosciute, è una valida soluzione naturale per il benessere e il relax quotidiano.
Prodotto storico del marchio SOGNI D'ORO disponibile in 3 varietà: COMUNICAZIONE COSA? La comunicazione di Sogni d'oro è incentrata su:
1)Benessere;
2)Cura del corpo; Eventuali elementi da aggiungere:
1)Tradizione;
2)Trasparenza (Per esempio: Packaging con una finestra sul prodotto);
3)Uno stile di vita naturale e sostenibile;
4)Piacere;
5)Quotidianità (Al fine di incrementare la frequenza d'uso). Quando? Il consumo di tè e di infusi è legato alla stagione fredda e la comunicazione dovrebbe essere concentrata in tale periodo. Come? Tenendo conto della vision di fondo, che ruota intorno a "Una consumatrice moderna che cerca una bevanda piacevole e salutare", il marketing di sogni d’oro dovrebbe essere “tinteggiato di rosa”. Sinonimo di qualità e competenza nella produzione di camomilla. Accompagna i momenti di serenità e di calore quotidiano di circa 4 milioni di famiglie italiane. Sogni d’oro acquista direttamente nei paesi produttori, da fornitori selezionati, che inviano periodicamente campioni rappresentativi delle partite disponibili. PREZZO Le strategie di prezzo risentono della forte stagionalità del prodotto passando dall’alta(ottobre-febbraio) alla bassa stagione(marzo-settembre). DISTRIBUZIONE La distribuzione avviene con macchine FIAT personalizzate STAR in maniera capillare in tutta Italia. ABOVE THE LINE:Spot tv, sito internet (www.sognidoro.it) e newsletter I messaggi delle campagne pubblicitarie:
Semplicità
1967: “la camomilla solubile all’istante”.
1970: “Basta un gesto e son dolci sogni d’oro”
Salutare
1971: “Notte d’oro sogni d’oro”
1975: “Meglio la scacciapensieri naturale: camomilla sogni d’oro”
1978: “Per il tuo sonno naturale”
Rilassante
1980: “Sogni d’oro. Promessa mantenuta”
1988: “Quanti sogni ci sono in un fiore?”
Innovazione
2005: “La purezza che non c’era: Novità estratti naturali”
2010: “Tisana” BELOW THE LINE: Direct marketing e relazioni pubbliche E' necessario analizzare il mondo femminile al fine di tracciare un identikit della donna di oggi, capire quali sono le sue abitudini e renderle compatibili con i prodotti sogni d’oro. MINACCE E OPPORTUNITA' DEL MERCATO
Minacce:
•Dominio del caffè nel mondo del bere caldo, che limita le potenzialità di crescita degli infusi
•Scarsa fidelizzazione del consumatore, continuamente alla ricerca di gusti nuovi
Opportunità:
•Ampi margini di crescita della penetrazione nelle famiglie italiane
•nuove abitudini di consumo che promuovono uno stile di vita biologico -camomilla(80%)
-tisane/infusi(63%) Controllo Sogni d'oro non si ferma alla tradizione ma guida l’innovazione nel settore grazie al suo impegno nella ricerca GRUPPO MS6:
Carluccio Andrea
Palmieri Alfredo
Giraulo Angelo
Catapano Francesco
D'ambrosio Guido
Trani Agostino La distribuzione moderna rappresentata da ipermercati e supermercati costituisce, nel suo insieme, il principale cliente del Gruppo .
Full transcript