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Estrategias para generar contenidos digitales a partir de conocer a los usuarios

Algunas estrategias para producir contenidos atractivos para los usuarios de Crónica Z
by

Ayelen Ferreyra

on 5 June 2014

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Transcript of Estrategias para generar contenidos digitales a partir de conocer a los usuarios

Historia
Crónica Z
Analítica web
Estrategias
Compañía Forrester Research: compañía de investigación de mercado de tecnología
WEB
ESTRATEGIAS PARA GENERAR CONTENIDOS DIGITALES A PARTIR DE CONOCER A LOS USUARIOS
Recolección y análisis de datos en las diferentes plataformas digitales
En la web todo es medible
ALGUNAS ESTRATEGIAS PARA PRODUCIR CONTENIDOS ATRACTIVOS PARA LOS USUARIOS DE CRÓNICA Z
Medios periodísticos
digitales en Argentina
Animal mediático
Fin de la era omnipotente
Cultura colaborativa y cápsulas de información
Rol de los usuarios- Valorarlos
Conocerlos: segmentación
Clasificación de las audiencias
Proyecto transmedia
“Esta actividad ha pasado a desempeñar un rol importante como herramienta útil para reducir la incertidumbre y poder tomar decisiones objetivas basadas en información relevante” (Wikipedia)
El analista web analiza comportamientos de los usuarios y en base a los mismos establece parámetros e informes
Definiciones
KPI: Key Performance Indicators o Indicadores Clave de Desempeño
¿Qué queremos medir?
Nos permiten medir, cuantificar el desempeño de un determinado proceso
*Visitas
*Visitantes/usuarios únicos
*Páginas vistas
*Duración media de la visita
*Cantidad de notas publicadas
Herramientas
*Visitas
*Sexo y edad de los usuarios
*Datos demográficos
*Procedencia de los “Me gusta”
*Alcance
Facebook Insights
Usuarios
Tipificación
*Evolución de la cantidad de seguidores
*Cantidad de tuits publicados
*Cantidad de usuarios que sigue CZ
- Notas publicadas: 93 (seis meses).
- 15,5 notas por mes (promedio)•
- Cantidad de visitas: 8892 (seis meses)
- Visitantes únicos: 8118 (seis meses)
- Páginas vistas: 2303,5 (promedio)
- Tiempo de permanencia 1,49 minutos (promedio)
enero-junio 2012
Conclusiones
A quién seguimos
A quién seguimos
Cantidad de tuits
Evolución de los seguidores
Conclusiones

*975 Me Gusta
*Pico visitas: 54
*Alcance pico: 4100
*Usuarios: Latinoamérica
*Usuarios: ingresan 1º por Facebook y 2º desde Google
* Usuarios: hombres (54,9 %) - Mujeres (42, 2 %)
*Usuarios: tienen entre 25 a 35 años.
*Posteos: los usuarios llegan a CZ por medio de sus contactos
Guille Farré: 'El jugador que se había olvidado de hacer goles hizo uno que lo cambió todo'
Guillermo Orozco Gómez: "Debemos formar audiencias críticas y activas"
¿Qué hay que saber para ser un excelente Community Manager?
Guillermo Orozco Gómez:¿Qué condicionamientos enfrentan las audiencias modernas?
4297
467
269
196
Alberto López: "El periodismo cultural hace un análisis crítico más que noticioso"
159
Conclusiones

*Edades: 35 a los 54 años // 25 y 43 años.
*Usuarios: Latinoamérica
* Usuarios: (+) hombres (-) Mujeres
*Videos vistos desde el link correspondiente a esa prodrucción
*Participación: escasa, pocos Me gusta y comentarios
Octubre 2012
*Entrelazar disciplinas y áreas
Colaboradores 
*Mediática
Agenda
 
Valor agregado
*Periodicidad
PLANIFICAR
*Prod. Contenidos
*Estrategias de comunicación: Newsletter
*
Videos con subtítulos
*
Videos interactivos
*
Videos para diferentes pantallas
YouTube
*Coberturas móviles
*Imágenes interactivas
*Presentaciones
interactivas
*Contenidos con audio
*Facebook Game
*Infografías
*Temática
*Propia  
*Columnistas
*Usuarios
prosumidores
Ayelén Ferreya
@ferreyraayelen
¡Muchas gracias!
Universidad Abierta Interamericana
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Sede Regional Rosario
Licenciatura en Periodismo
Mayo 2013
ESTRATEGIAS PARA GENERAR CONTENIDOS DIGITALES A PARTIR DE CONOCER A LOS USUARIOS
ALGUNAS ESTRATEGIAS PARA PRODUCIR CONTENIDOS ATRACTIVOS PARA LOS USUARIOS DE CRÓNICA Z
Ayelén Ferreyra
@ferreyraayelen

Titulación
Pirámide invertida horizontal
Mapa del Calor
Negrita
Subtítulos
Escribir para
la Web
Características
Enumerar
Listas
Destacar:
*Palabras y frases claves
*Palabras en una enumeración
*Preguntas de una entrevista
Enlaces
Capas de información
-Dentro de la web
- En otros sitio
Elegí
Combiná
Experimentá
Creá
Obtené la mejor receta para los comensales digitales
Jugá
Divertite
Manos a la obra
Herramientas para transformar el dato en información y esa información en conocimiento
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