Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Insight Presentation

No description
by

ITO Akifumi

on 5 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Insight Presentation

Market Insight Project
"Find local insight"

Laundry& Household cleaner
マレーシア民族間のポテトチップス事情
“アタック瞬清”のケース
Kao社の日本と中国の研究員が中国の852世帯を実際に訪問し、洗濯習慣を詳細に調査した。その結果、中国では9割が洗濯機と手洗いを併用していること、手洗いの際には汚れを確実に落とすためにつけ置きをすること、洗剤成分を完全に除去するためすすぎを何回も行っていることなどがわかった。つまり、中国では洗浄力が高く泡切れがいい洗剤が求められていた。
 (岡田京子・花王ハウスホールド研究所主任研究員)
インド男性スキンケア事情「色白は女性にもてる!?」
====背景====
社会階級が高い人=色白
お見合いサイトの調査:女性の7割
欧米文化の流入
====結果====
スキンクリニックやエステサロンに通う男性急増中
男性ムダ毛処理の意識にも変化
北部でも脱毛商品
ハラル化粧品認証 ~世界のイスラム教人口約18億人のポテンシャルを狙え~ in Malaysia
How to...
INTERESTING FACT: アフリカ(KENYA)
Ghanaなどのアフリカ国にも
同じ問題が起きている。

政府は、女の子が生理用品を購入
できるように、予算を設けるか検討中
Dubai
Population 2,106,177
Nationality
53% Indian
17% Emirati
13.3% Pakistani
7.5% Bangladeshi
2.5% Filipino
1.5% Sri Lankan
0.3% American
5.7% other countries
*Source Wikipedia
Oman
UAE
Saudi Arabia
New Trend: "Hair mayonnaise" for modern Arab woman (Dubai)
Turnover: over $1 billion
Market capitalization: $4 billion.
total treatment in just three minutes
Dabur International (Dubai):
Step 1
Step 2
Step 3
Step 4
Complete!!
        事情

①味
マレー系の方たちはスパイシーなBBQ味を好むのに対し、華人系の方達は塩気が少なくスパイシーでないオリジナルの味が好まれる


②購入パターン 
マレー系方たちは同じブランドのポテトチップスを購入し続ける傾向にあるのに対し、華人系の人たちは新商品を好む傾向にある
背景

①味
華人系の人はマレー系の人より健康に気を使う傾向にある為、塩が控えめな味を好む  
②購入パターン:
華人系は仏教、キリスト教徒が多く、食への制限が少ない為、心理的により新しい味を求める傾向にある。マレー系は、イスラム教徒が多く、ハラル食品(イスラム教遵守の加工品)かどうかを確かめる必要がある為、従来から食べなれているハラル食品ならば安心して食べられるという安心の心理的要因が働いている

INTERESTING FACT/NEWS: INDIA
生理用品を使用する人は女性人口の中でたった12%だが、今後増加していく傾向にある。ナプキン使用後の処分方法は、他国と違う。
公衆トイレで生理用品の焼却炉が今後更に設置されていく見込み。(学校の女子トイレなど)

焼却炉に入れないナプキンは、一般ごみと混ぜる。人により手作業でごみを分別するため、不衛生による健康問題が生じる。
消費者側から企業に対して生理用品用のごみ袋も準備するよう強く要求している。

生理用品が負担できないから、生理中に学校を休むよ。
不衛生だとわかっているけど、生理用品の代わりに、布、ティッシュ、コットン、葉っぱ、ぼろ布,紙などを使用。

Found local insight?
  
荒木チーム(1Gr)



 篠原  伊藤   富吉 ビビ

篠原

Laundry& Household cleaner
伊藤

Skincare/ Bodycare
ビビ

Sanitary
富吉

Food
インサイト研究=マーケットインサイト
カテゴリー:受容性検証、現地の文化・習慣への適応事例
 ⇒ カレー:中国でどんぶり文化、味覚、色、買い置き、、、

商品・ブランド:ローカライズ事例
 ⇒ 洗剤:アジアでは小袋包装、手洗い、
 ⇒ 生理用品:イスラム圏は洗って捨てる?
 ⇒ 鍵付き冷蔵庫、お祈り時間プリセットTV、、、

現地に適応させたプロモーション、流通、価格などの施策例
 ⇒ ビール:ベトナムでブランド選択は合意形成、、、
Full transcript