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Baby & Me - Evian

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on 23 August 2014

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Transcript of Baby & Me - Evian

La publicité
Introduction
Conclusion
La marque
Sommaire
I - Introduction
III - La publicité
IV - Conclusion
II - La marque
Notre choix
Evian
Baby & Me : 2013
CARTE D'IDENTITE :
Nationalité :
Française

Création :
1829 à Evian-Les-Bains / Haute-Savoie

Groupe :
DANONE

Dirigeant :
Michaël AIDAN

Présence :
+ de 150 pays
SUCCES INTERNATIONAL
Marque la plus vendue en France : 40% des ventes & 18% du marché des eaux plates en bouteilles
2ème marque d'eau importée au Japon
Eau haut de gamme
POSITIONNEMENT
Bienfaits pour la santé
Slogan Juin 2009 : "Vivons jeunes"
"La jeunesse est une question d'attitude et non d'âge"
Image de la marque : rafraîchissante
Force d'Evian : ses campagnes publicitaires font son identité de marque

Evian est associée aux bébés, pourquoi ?

1935 :
Evian, eau conseillée aux jeunes mamans pour l'alimentation de leurs bébés
1999 :
campagne bébés nageurs
2009 :
campagne "Roller Babies", 150 millions de vues "La vidéo la plus vue de tous les temps" World Guiness Book
19 avril 2013 :
Baby & Me
Baby & Me
Création :
agence de publicité BETC

Réalisation :
We are from L.A. (WAFLA)

Diffusion :
19 avril 2013

Objectif cognitif :
faire connaitre l’existence d’Évian en Chine tout en continuant de délivrer des informations sur le produit dans le monde entier

Objectif affectif :
renforcement de son image de marque en utilisant à nouveau les bébés : le parfait symbole de l’émotion

Objectif conatif :
susciter l’achat de bouteilles d’eau

CONTEXTE :
Toute la population - hommes et femmes
Personnes soucieuses de leur corps, de leur bien-être, de leur santé
Réseaux sociaux :
lancement Youtube Evian Babies
Teaser avant diffusion officielle : utilisation communication virale des internautes (clientèle jeune et active)
Télévision :
1ère diffusion à 20h le 28 avril 2013 sur TF1, heure de grande écoute
Prints :
affichage dans les métros et les journaux
Campagne digitale :
application reconnaissance faciale sur facebook & android

Spot avec effets spéciaux : coût 1 million d'€
Durée de création : 6 mois de travail
CIBLES
PLAN MEDIA : Campagne Baby & Me
BUDGET
ANALYSE :
Forme du message
Fond du message
DESCRIPTION :
1) Immeubles et buildings

2) Surpris, un jeune homme découvre son reflet bébé

3) Intrigué, précipitation vers un rétroviseur

4) Étonnement devant une vitrine

5) Danse avec son reflet

6) D'autres passants intrigués arrivent et dansent avec leur reflet bébé

7) Dynamisme d'une dame âgée - son reflet bébé en reste scotché

8) Plan produit - Slogan "Drink pure and natural" - Signature
RYTHME DE LA PUB
LA MUSIQUE
LA DANSE
"Heres come the hotstepper" de Ini Kamoze
Remixage : YUKEK, musicien électronique français
Chorégraphe : Michaël ROONEY
Au départ : musique lente, saccadée
accompagne l'intrigue
Puis : musique régulière - la danse entre les personnes et leur reflet s'installe, en rythme avec la musique
Chorégraphie : gestes fluides, assimilables à l'eau
Paroles : pas en accord avec le message
COULEURS :
Luminosité
Clarté
Fraîcheur et joie
Dominantes bleu (confiance & sérenité) et blanc (pureté & transparence)
LE FOND DU MESSAGE
Choix des bébés : effet sensationnel : boire évian, c'est se sentir jeune
Les bébés :
Symbole positif de la jeunesse, de la joie, de la pureté, du divertissement
Êtres fragiles qu'il faut protéger
Associés au corps du consommateur
Échantillon homogène de la population : métissage de tous âges
Vêtements portés par les acteurs : aucuns signes distinctifs de classes sociales
Marque : intemporelle et universelle

Evian prône la diversité
Absence de dialogue : permet diffusion mondiale
La danse : langage corporel universel
Retombées médiatiques positives
« Baby & me » désignée la publicité virale sur Internet la plus diffusée au monde de l’année 2013
Un mois après sa première diffusion : 74 millions de vues dans le monde sur Youtube
Fort de son succès, la publicité a été parodiée par l’émission Les Guignols de l’Info
246 600
11 277
Retombées médiatiques négatives
Choc de l’utilisation de bébés à des fins commerciales
Perception des bébés : possédés
COMMUNICATION MARKETING
Sarah DANIELOU
Thomas GUILLERM
Bérénice HELOU
Dona KINGUE
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