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Análisis de Marca Dolorán

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by

DIANA CAROLINA MARTINEZ CALDERON

on 20 November 2016

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Transcript of Análisis de Marca Dolorán

Análisis de producto Dolorán
Para hacer un análisis de marca se debe analizar el ciclo de vida del producto, en sus cuatro aspectos.

UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE ESTUDIOS EN AMBIENTES VIRTUALES


GESTIÓN DE MERCADOS


GUÍA N° 2: CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS, SERVICIOS Y MARCAS


AUTORES


ALEXANDRA JAIME
ADRIANA ISABEL TORRES
DIANA CAROLINA MARTÍNEZ CALDERÓN
LUCÍA MARTÍNEZ CASTELLANOS


TUTOR
JUAN JOSÉ LOMBANA ROA


BOGOTÁ, DC. 07 AGOSTO 2016





Introducción
Nace Dolorán bajo la idea de Sr. Héctor Rivera en 1965, en Ibagué Tólima.
Crecimiento
A partir de ese diciembre los laboratorios Herigar, iniciaron la distribución de su ungüento, en Ibagué y Girardot.
Se patrocina la vuelta a Colombia de 1968, publicidad radial en 32 ciudades del país.
Madurez
1975
, Dolorán alcanza nivel nacional.
1989
, se moderniza la planta en Ibagué.
1992
, Sale el comercial de dolorán.
1995
Dolorán se consolida en la categoría de dolor a nivel farmacéutico.
2000
O
btienen certificación del INVIMA.
2010
Inicia proyecto Internacional.


Referencias
Pagina web de laboratorios Herigar, recuperado de : http://laboratoriosherigar.com/es/historia/
Entrevista a creador de Dolorán, pagina Rubén Darío Correa. com, las noticias de Ibague y el tolima, recuperado de http://rubendariocorrea.com/details/itemlist/tag/Pomada%20Dolor%C3%A1n
Marketing, Kotler, P. y Amstrong, G. (2012) 14ed. México: Pearson
Garnica, H. C., y Maubert, C. A. (200). Fundamentos de Marketing. México: Pearson. Primera edición.
Fernández, P., & Bajac, H. (2009). La gestión del marketing de servicios: principios y aplicaciones para la actividad gerencial.
Rosenthal, S. R. (2010). Diseño y desarrollo eficaces de nuevo producto. McGraw-Hill Interamericana.

Declinación
Las ventas aún no son deficientes, están a nivel nacional, se encuentran en aproximadamente 9.382 puntos de venta.
Imagen tomada de Laboratorios Herigar.
Imagen tomada de Laboratorios Herigar.
Elaboración propia
A esta etapa el ungüento
no ha llegado, a pesar
de tener una imagen sin
renova
ción
.

Introducción
Crecimiento
Madurez
Declinación
Descripción de Clientes
Los deportistas
Adultos y niños que desempeñen actividades como lo son:
Trabajadores que tengan que cargar objetos pesados.
Analizando el producto su valor es mucho más
económico que otros de la categoría dolor.
Ciclo de vida del
consumidor
Canales
Los canales de distribución siempre han sido por medio de las farmacias del país, como ya se dijo se puede encontrar el producto en 9.382 puntos de venta a nivel nacional. Estos son canales indirectos.

CONSUMIDOR
Este producto apunta a la segmentación de mercado, por beneficios y segmentación cultural, al ser un producto hecho y comercializado a nivel nacional en Colombina, donde por tradición y efectividad se recomienda el producto.
Análisis Marca Dolorán
El señor Américo Rivera, hermano del creador de Dolorán, fue el desarrollador de el slogan de la marca: “Dolores le tiene miedo a Dolorán”, se cree que el éxito de la
marca y el slogan se debe a que Américo no es publicista de profesión, sino médico, así logra transmitir al público un mensaje claro y en el momento indicado.
El comercial de Dolorán empezó siendo una cuña radial en el año 1952 y sonaba durante un programa de salud que conducía el propio Américo Rivera en la ciudad de Ibagué. Inmediatamente tuvo aceptación entre el público aunque este era consciente de que no era estéticamente correcto y empezaron a consumir el producto.
En 50 años que lleva al aire el comercial, solo en 5 ocasiones se le han hecho ajustes al audio y la locución, el señor Américo sólo ha prestado su voz más, no su imagen.
Antes del exitoso slogan "Adiós dolores, dolores le tiene miedo a Dolorán" el producto tubo otros dos: "frotando, frotando el dolor se va acabando" y "Dolorán se frota y el dolor se marcha"
Dolorán es una muestra de cómo la prioridad es transmitir el mensaje y el concepto del producto, por encima de lo estético de la marca.
En diciembre de ese año, lanzan el producto
en la bienvenida de la Reina Edna
Margarita Ruth Lucena, con forma
de paracaídas.
Y toda persona que presente dolor
muscular, hinchazones, neuralgias
entre otras molestias
generales.
El valor de una pomada de 20 gr de Dolorán en drogas la Rebaja es de $ 8.000 cop, mientras que una pomada reconocida con bastante publicidad en televisión como Voltaren de 100 gr es de $ 50.350 cop.
Ya que su uso no es constante, los clientes prefieren la tradición, la efectividad, la calidad y el mejor valor, que para este caso sería Dolorán, hacen el mismo efecto en la persona.
Aquí se aplica lo que dice Kotler, P y Amstrong, G (2012 ) en la fijación de precios psicológica dice: " Cuando tienen la posibilidad de juzgar la calidad de un
producto al examinarlo o al aplicar su experiencia anterior, utilizan menos el precio para juzgar
la calidad. "
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