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Copy of Cartel Publicitario

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by

Casandra Ramírez Ramírez

on 29 October 2013

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Transcript of Copy of Cartel Publicitario

Más tarde en 1914, con el estallido de la I Guerra Mundial el cartel paso a tener una función propagandística y creció su demanda rápidamente; ya en 1930 también sirven para promover las películas que producía la industria cinematográfica.

Alcibar Ruiz Cabañas Carisa
Casao Estrada María Fernanda
Vazquez Velasco Jessica
Acevedo Rojas Alejandra
Ramirez Ramirez Casandra
Gonzalez Figueroa María Fernanda

El Cartel Publicitario
Contexto en México
Antecedentes del cartel
publicitario
En el siglo XVII, se prohibió en Francia colocar anuncios sin permiso previo. En 1715 encontramos una pintura anunciando sombrillas plegables, y en 1800 aparece Bonne Bierre de Mars, representando parejas jóvenes que beben en una posada, ambos casos en Francia.


Funciones
El Cartel (afiche se deriva del término francés “afiche”), y (“poster” es el término origina en inglés), a diferencia del aviso o anuncio, presupone un concepto moderno de “público” y de “espacio público”.
En tanto el aviso es un elemento pasivo que requiere que el espectador se detenga ante él para leer su mensaje, el cartel reclama su atención a distancia.

La historia del cartelismo es evolutiva. Los anuncios públicos se remontan a la antigüedad, a las civilizaciones de Grecia y Roma inicialmente usaron la litografía y la cromolitografía como instrumento de la publicidad.

Este medio informativo era conocido como panfletos o bandos de ordenanza, que se colocaban en las paredes de las plazas públicas, para ser vistos por el pueblo y de esta manera ser advertidos de las nuevas obligaciones o impuestos, que dictaba algún rey o gobernante o para anunciar algún espectáculo que podría presenciar el pueblo.

El primer anuncio impreso apareció en Inglaterra, obra de William Caxton en 1400.

De 1470 data el primer cartel-catálogo de libros impresos por Peter Schoeffer.

En 1482 aparece el primer cartel impreso ilustrado, llamado El Gran perdón de Nuestra Señora de París. Impreso en París.

Los carteles más famosos del pasado son los que creó el ahora
reconocido pintor francés Toulouse Lautrec, quien con éstos
inmortalizó lugares de la farándula como: el cabaret Mirliton, el
cabaret Artistique y el Moulin Roug. En 1858 se pone en marcha la maquinaria cartelística.

En 1858 aparecen el primer diseño lotografico de Jules Chéret, a color: Orpheé aux Enfers. Estos sientan las bases de los carteles modernos, mostrando un diseño sobrio y renovado. En el año de 1866 comenzó a producir carteles con su propia prensa en Paris. Cherét le dio dinámica al cartel utilizando el color negro, que redondeaba las figuras en especial el de las mujeres jóvenes que el creo.

La litografía no era un procedimiento nuevo; lo había desarrollado Alois Senefelder en Austria en el año de 1798, el método fue perfeccionado posteriormente. En el año de 1848 era posible imprimir hojas a razón de 10.000 por hora.

Características
del
Cartel
Publicitario
Los carteles
Poseen un gran atractivo visual y fuerza emotiva.
Se encuentra integrado en una unidad estética compuesta por:
Imágenes que tienen un gran impacto en el individuo.
Por breves textos.
El color
Interlineado proporcional
Coherencia estética del diseño tipográfico con el mensaje
Distancia entre letras
Modulación de trazos
"un grito en la pared“
Se ha definido de esta manera porque
capta nuestra atención y obliga,
de alguna manera a percibir el mensaje.

Que pasa con los mensajes?
Físicos:
Los primeros son aquellos que se relacionan con el tratamiento estético o arreglo y el atractivo visual.

Psicológicos:
Son los que estimulan al receptor, la intención aquí es impactar en el individuo para que el mensaje perdure.
Informativos:
fueron planeados para comunicar eventos, cursos, reuniones, conferencias espectáculos, etc.

Este tipo de carteles puede ser dado a conocer sólo en formato de texto por lo cual se recomienda emplear letras grandes sobre un fondo de color que contraste.

Los textos de dicho cartel deben darle al espectador sólo la información de carácter indispensable.

Imágenes


Existen dos tipos de carteles:
Formativos:
se utilizan para proporcionar el establecimiento de:
hábitos tales como salud, higiene, limpieza,
orden seguridad, etc.

También pueden ser utilizados para fomentar
actitudes de confianza, esfuerzo, actividad,
conciencia, entre otros.

las imágenes poseen una gran preponderancia
sobre el texto

El mensaje se expresa gráficamente
en forma concisa y clara.

El texto tiene un escaso margen de aparición.

La función del mismo es darle énfasis a la
imagen que estamos percibiendo
No se recomienda
Utilizar imágenes exageradas
Podría perderse el objetivo de lo que realmente se quiere transmitir.

Antes de promocionar o difundir un mensaje
Se realiza un estudio de mercado éste va
a indicar cuáles con los contrastes, dibujos y fondos que tienen un mayor impacto en el público al que lo vamos a dirigir:
*niños
*adolescentes
*gente mayor
Ejemplo: Promoción a un producto de belleza

los carteles más efectivos son los que poseen

fondo blanco o colores claros

ya que se relacionan más con lo femenino y lo suave.

Que es medio?
En comunicación, un medio es el sistema que ocupan los miembros de una sociedad contemporánea para dar y recibir información de manera masiva.
La información es obtenida, procesada y comunicada.

De esta manera, los miembros de las sociedad pueden estar actualizados de los acontecimientos que los rodean. Pueden ser de cualquier ende, tanto políticos, sociales, económicos, culturales etc.

Segun su carácter:
Informativos
De entretenimiento
De análisis
Especializados

Segun su estructura fisica:
Medios impresos
Medios radiofónicos
Medios digitales
Medios audiovisuales
Cartel Publicitario
Función Informativa:
Su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra.

Función persuasiva.

No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos.

Función sustitutiva.

Los carteles publicitarios no presentan sino una representación manipulada de la realidad.
Un anuncio de tabaco, por ejemplo, jamás va a presentar
la realidad de las consecuencias que puede producir su consumo,
buscará plantear otro tipo de asociaciones (placer, conquista, aventura etc.)

Función estereotipadora.

Tiende a unificar gustos, hábitos de comportamiento y de vida. Algunas investigaciones demuestran que no sólo influyen en la elección de lo que se compra sino en la creación de ideas y pautas de conducta.
Función desproblematizadora:

El mundo que nos muestra los carteles publicitarios rara vez deja de ser un mundo fascinador, sin problemas ni tensiones. Nos ofrece el lado “bello” de la vida al que accederemos gracias al consumo.

Función creativa:

Los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente más de la creación artística, especialmente en televisión, donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante. 

Comienza en las antiguas civilizaciones de Grecia y Roma
Utilizaban la cromolitografía y anteriormente la litografía como instrumento de la publicidad
En la edad media queda relegad a efectos papales y legales

Contexto en México
En México existía una tradición gráfica desde el siglo XIX

-Manuel Manilla
- Gabriel Vicente Gaona
- José Guadalupe Posada

En las ciudades y poblaciones más desarrolladas surgió a través del grabado y más tarde la litografía enriquecida con texto
Desde sus inicios el cine mudo propicio la necesidad de atraer al público valiéndose de anuncios con imágenes fijas

El clima posrevolucionario provoco que los artistas buscaran en las raíces del pasado indígena otro rostro nacional dando lugar a un lenguaje visual denominado «Escuela Mexicana»
En los años 30´s se produjeron carteles y todo tipo de propaganda

A mediados de los años 40´s nuevas soluciones y técnicas de las artes graficas mexicanas

Posteriormente se desarrolló una especie de icnografía a través de calendarios y cromos

En los años 60´s en el mundo destacaban el cartel polaco, el arte pop norteamericano y el joven cartel cubano de la Revolución

Puede afirmarse que el cartel es en sí un medio popular por su proyección y que al contar con una amplia comunicación se hace más accesible al público»
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