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Présentation Innocent

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by

Ronan GOMBAU

on 14 May 2013

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Transcript of Présentation Innocent

DIAGNOSTIC EXTERNE ANALYSE DE PORTER Les fruits tout nus DIAGNOSTIC INTERNE FORCES PRÉSENTATION GÉNÉRALE _ 1999

- Richard Reed & Adam Balon & Jon Wright

- Smoothie, jus de fruit 100% naturels

- Ethique de l'entreprique

- leader sur le marché des smoothie en Europe

- 145 millions de chiffre d'affaire Innocent Introduction Innocent, Les Fruits tout nus

Sommaire :

- Présentation générale
- Segmentation stratégique
- Environnement macroéconomique
- Analyse PESTEL
- Diagnostic interne
- Environnement microéconomique
- Analyse de Porter
- Diagnostic interne
- Conclusion Conclusion * Une réputation qui s'inscrit dans la mouvance actuelle.
* Paradoxe entre réaffirmation des valeurs et croissance probable
* Présence forte mais difficultés à venir MENACES OPPORTUNITÉS -Le marché des smoothies est en pleine expansion
-Le marché des produits durables grandit environnementaux et sociétaux reliés
-Le marché des produits naturels s'élargit
-Marchés des pays émergents susceptibles d’accueillir
-Développement des nouvelles gammes SEGMENTATION STRATÉGIQUE Smoothie VS Jus de fruits


Justification : Innocent a basé sa production depuis sa création sur les smoothies. Bien que les jus de fruits représentent une part relativement importante du chiffre d'affaire, nous allons nous concentrer de préférence sur les smoothies. ANALYSE PESTEL Politique:
-Stabilité gouvernementale
-Régulation du commerce extérieur des pays importateurs et exportateurs

Economique :
-Coût des fruits-Frais de transport
-Coût du pétrole

Socioculturel :
-Culture du « bio/sun/sport »
-Campagnes publicitaires pour une meilleure alimentation plus équilibrée (5 fruits et légumes par jour) -Ethique des entreprises auprès des fournisseurs des pays du Sud

Technologique :
-Impact des nouvelles technologies
-Bouteille entièrement en matières recyclablesEnvironnemental:
-Empreinte carbone des entreprises
-Recyclage
-Méthodes d’agriculture biologique

Légal :-Réglementation sur les additifs alimentaires (conservateurs, colorants, etc.)
-Réglementation sur la conservation et les ventes de produits frais FAIBLESSES - Produit innovant
- leader sur le marché du smoothie
- qlté du produit
- croissance cste
- réseau de distribution
- éthique
- prix
- en accord avec la politque du gvt de bien manger ect Intensité de la concurrence Pouvoir de négociation des fournisseurs Fruits de qualité (label Rainforest)
Approvisionnement complexe Pouvoir de négociation des clients Leader de son marché + notoriété
Appui de Coca Cola Menace de produits de substitution De nombreux produits sous la dénomination "Smoothie" Menace de nouveaux entrants Grand groupes déjà positionnés
Marché moins attractif
Barrière à l'entrée Contrainte légales Très bonne qualité des produits -Le changement des goûts des consommateurs
-Diversité des produits faible et répétitive
-Diversités culturelles et sociales, s'élèvent en barrières
-Marché très concurrentiel ex:Tropicana. Pampryl
Andros
Tropicana
Minute Maid
Hero Immedia
Pressade
Jafaden
Michel et Augustin
MDD prix élevé et dissuasif au profit de ses concurrents
-Faible clientèle, même si leader sur le marché
-Gamme réduite : seulement 7 parfums
-Durée de conservation assez courte
-Produits assez caloriques (140ckal par bouteille)
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