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Grupo Modelo MIM

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by

Andreas Manero

on 18 May 2011

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Transcript of Grupo Modelo MIM

Este es un proyecto de: Brian Cerdá
Carlos García Rendón
Andreas Manero
Sefa Sanjuán
Sagrario Torres Torija ¿Quién es Grupo Modelo? Ranking del Grupo Modelo dentro del sector:
1. ABInBev
2. SabMiller
3. Heineken
4. Carlsberg
5. Molson Coors
6. Tsingtao Brewery
7. Grupo Modelo
8. Beijing Yanjing
9. Kirin Holdings Marcas de Grupo Modelo Identificación de públicos actuales y públicos potenciales Clientes (consumidores)
Empleados
Accionistas
Medios de comunicación
Fundaciones y patrocinadores
Partners del negocio Bloggers
Prescriptores con influencia en redes
Público objetivo de Grupo Modelo que sean usuarios de redes y medios sociales Herramientas para el análisis de la imagen que se van a emplear:
Auditoría de imagen
OPIC ?????? Marcas Públicos objetivos Marcas Públicos objetivos Nuevas estrategias Incrementar la difusión del logo corporativo, así como difundir sus principales herramientas y los valores del grupo y sus marcas en todos sus canales. Acciones Estrategia: presencia en redes sociales y blogs para el intercambio de información entre los públicos objetivos.

Objetivos:
Posicionar al Grupo entre sus públicos objetivos mediante herramientas de uso cotidiano.
Generar aplicaciones tecnológicas para smartphones y/o tablets que ofrezcan soluciones de apoyo y faciliten el acceso e interacción con los usuarios. Estrategia de imagen Manual de identidad visual Manual de gestión de la comunicación Bloggers.
Prescriptores con influencia en redes y medios sociales.
Público objetivo de Grupo Modelo, usuarios de estas redes y medios. Públicos objetivos Responsables de imagen corporativa Community Manager
DIRCOM Comunicación de la imagen Comunicación interna Relaciones informativas Comunicación financiera Comunicación del presidente Comunicación con la comunidad Establecer los lineamientos a seguir para la difusión de información entre los empleados de Grupo Modelo a través de los medios definidos. Establecer los lineamientos a seguir para la difusión de información entre los medios de comunicación. Armonizar la estrategia de Grupo Modelo con la de la presidencia así como aprovechar la comunicación como método para afianzar el liderazgo del Grupo. Establecer de forma adecuada los lineamientos para la comunicación en las relaciones institucionales de Grupo Modelo, en el mecenazgo y patrocinio estratégico y en el marketing social corporativo. Construir la Imagen Global de la Organización y darle credibilidad ante sus públicos, al destacar los proyectos y objetivos financieros, con el fin de generar un posicionamiento en el mercado y diferenciarse de la competencia. Comunicación de la imagen Campaña de publicidad Objetivo a conseguir: Notoriedad y posicionamiento.
Público objetivo: Hombres entre 28 y 50 años de nivel socioeconómico A/B y C+. Debilidades
Saturación del mercado de bebidas alcohólicas.
Poca diferenciación.
No hay conocimiento de marca, al ser un producto nuevo.

Amenazas
Competencia de nuevas bebidas alcohólicas.
Que se confunda con otras marcas de Grupo Modelo como: Coronita, Negra Modelo o Pacífico. Campaña teaser Radio
Revistas especializadas
Periódicos
Online Campaña de lanzamiento Spots seriados
Cine
Radio + Spot de radio
Estrategias online presentando el concurso "Tu Victoria" + Activación Etapa 1 R.R.P.P. + Activación Etapa 2 R.R.P.P. Campaña online Acciones específicas en los distintos ámbitos:
1. Redes sociales (Facebook, Tuenti, Twitter)
2. Medios sociales (Youtube, Flikr)
3. Web de la marca Victoria
4. Blogs de diversas temáticas (coctelería, restauración, ocio nocturno, mexicanos en España, marketing, etc).
5. Aplicaciones para diversas plataformas de dispositivos móviles (iOS, Android, Windows Mobile). Campaña de RRPP Campaña teaser Campaña de lanzamiento ¡Muchas gracias a todos por su atención!
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