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13. La Cultura y su influencia en las compras

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by

Gaby de Rodriguez

on 2 November 2016

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Transcript of 13. La Cultura y su influencia en las compras

La Cultura y la compra
El hombre es un ser social.
Somos únicos e irrepetibles.
Compartimos modos de actuar con la gente de nuestra cultura.
Nacional
Regional
Género
Generacional
Clase Social
Nivel cultural derivado de la actividad
Definiciones de Cultura
“Cultura es personalidad de la sociedad”
“La cultura es la suma de valores, costumbres y creencias que sirven para regular el comportamiento de una sociedad específica.” Arellano
“Conjunto de valores, ideas, actitudes y otros símbolos significativos creados por el ser humano para dirigir su propio comportamiento y los procedimientos de transmisión de este caudal de generación en generación.”
Características
Universalidad
Naturalidad
Prescriptiva
Arbitraria
Utilidad
Adaptativa y Dinámica
Producto de Aprendizaje
Formal
Informal
Técnico
Cargada de Valores
Facilita la Comunicación
Largo Plazo
Dimensiones Antropológicas de la Cultura
1. Distancia al Poder
2. Aversión a lo Incierto
3. Individualismo y Colectivismo
4. Masculinismo y Feminidad
5. Orientación Temporal
Valores, tendencias, cambio cultural y marketing
Tendencias médico-corporales
Contenido individual
Proyección externa
Liberal progresistas
Ritual
: Conjunto de comportamientos múltiples y simbólicos que ocurren en secuencia fija y que se repiten periódicamente.

Las actividades regulares de consumo implican rituales, desde una salida al centro comercial hasta juntarse con los amigos a beber cerveza.
Los rituales suelen ser constructos culturales aprovechados por empresas comerciales.

RITUALES
Hofstede
Japon vs USA
paises latinos vs alemanes
Canadá vs. Portugal, latinoamerica
México vs. Francia
EEUU vs. Caribeños
Mitos y Rituales
Cada cultura desarrolla historias y prácticas que ayudan a sus miembros a entender el mundo.
Mito
: historia que contiene elementos simbólicos y que expresan las emociones y los ideales compartidos de una cultura
Muchas marcas utilizan ciertos mitos para posicionarse o diseñar algun tema de campaña
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