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STERNAUTO_Vorführwagenkampagne

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by

Alexander Dürmuth

on 9 April 2018

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Transcript of STERNAUTO_Vorführwagenkampagne

(Ist-Stand)
(Soll-Stand)
Friedrich Liechtenstein
"Supergeiler" Typ aus Berlin
Hat mit EDEKA-Spot deutschland-
weite Aufmerksamkeit erlangt.
Besitzt Kultstatus bei der Zielgruppe.
Videoclips
Frontalansicht des Café Maître in Leipzig. Wir sehen einen Mercedes vorfahren und parken. Schnitt. Liechtenstein sitzt im Auto und greift nach einer Thermoskanne. Er holt sich ein Sammeltassen Service aus dem Handschuhfach und gießt sich genüsslich seinen Kaffee aus der Thermoskanne ein. Aus dem Seitenfach holt er einen Sahnesprüher und gibt diese dann über seinen Kaffee.

Über die Autokonsole wählt er eine Nummer. Wir hören das Besetztzeichen. Schnitt. Im Café klingelt das Telefon. Die Kellnerin geht ran, schaut zuerst freundlich dann verwundert. Ihr Blick wandert nach draußen, wo der Mercedes steht. Schnitt.

Wir sehen die Kellnerin aus dem Kaffee gehen, in der Hand einen Teller mit Kuchen. Sie läuft zum Auto und klopft an die Scheibe. Diese fährt langsam herunter. Liechtenstein lächelt sie an, nimmt den Kuchen entgegen, blickt in die Kamera und sagt: „Du willst es doch auch.“

Einblendung Abbinder:“ 500 Vorführwagen bis zu 30% günstiger. Jetzt Top-Deal machen: www.sternedeals.de.“

Schnitt zurück zur Frontalansicht. Liechtenstein steht an seinem Auto und
isst tanzend den Rest seines Kuchens.

Die Kaffeefahrt
Es ist Nacht. Frontansicht einer Diskothek. Etwas weiter von deren Eingang steht ein Türsteher. Vor ihm liegt ein roter Teppich aus, neben ihm eine Kordel-Absperrung. Hinter ihm fährt ein Mercedes vor und hält mit der Fahrertür direkt hinter der Absperrung.

Schnitt. Liechtenstein sitzt im Auto. Er stellt Gläser mit Salzstangen in die Becherhalter, macht Cola auf und gießt sie in Gläser. Die Musik dreht er laut, den Bass ganz hoch. Schließlich drückt er auf einige Knöpfe und jegliche Lichter des Autos beginnen passend zum Takt zu blinken. Schnitt. Frontalansicht des Wagens vor der Diskothek. Wir hören das Wummern vom Bass aus dem Auto. Mittlerweile hat sich eine lange Schlange Groupies vor dem Auto gebildet.

Schnitt. Wieder die Innenansicht des Autos. Wir befinden uns auf dem Rücksitz. Liechtenstein dreht sich vom Fahrersitz nach hinten zu uns um. Er reicht uns ein Glas mit Salzstangen und sagt: “Du willst es doch auch.“

Einblendung Abbinder:“ 500 Vorführwagen bis zu 30% günstiger. Jetzt Top-Deal machen: www.sternedeals.de.“

Schnitt. Frontalansicht des Diskoautos. Liechtenstein steht tanzend auf dem Dach.
Die Groupies jubeln ihm zu.


Die Disco
Vorteile Testimonial
Aufmerksamkeit und Bekanntheit der Marke steigern!
Werbekampagnen mit Prominenten können eine höhere Aufmerksamkeit für die Marke erzeugen und vor allem Werbecoups mit Stars werden durch Medien schnell verbreitet. Der Automobilhersteller VW vermarktete beispielsweise 2014 geschickt das Engagement des englischen Pop-Sängers Robbie Williams als Testimonial für den Konzern.
Markensympathie erhöhen und Markenimage verbessern
Die Markensympathie können vor allem die Prominenten steigern, die ein gutes Image in der Bevölkerung haben und beliebt sind. Testimonials bieten zudem die Möglichkeit die Imageattribute von Prominente, wie z.B. Leidenschaft oder Humor, auf die Marke zu übertragen und damit das Markenimage nachhaltig zu verbessern.
Vorteile Testimonial
Glaubwürdigkeit erhöhen
Eine der wichtigsten Aufgaben eines Testimonials, ob bekannt oder unbekannt, ist es, authentisch zu vermitteln, die Marke selbst zu verwenden. Wenn dies gelingt, kann die Marke insgesamt an Glaubwürdigkeit gewinnen.
Käuferreichweite erhöhen und Produktabsatz steigern!
Bekannte Testimonials erreichen weite Teile der Bevölkerung, sind im besten Fall in der Käuferzielgruppe beliebt und können diese schließlich vermehrt zu Käufen oder Vertragsabschlüssen bewegen.
Im starken Zusammenhang mit den zuvor erläuterten Faktoren steht die Chance, die Käuferreichweite und den Produktabsatz der Marke zu erhöhen.
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