Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

nhóm cool air

No description
by

thảo đỗ

on 30 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of nhóm cool air

are you ready...
cảm ơn tất cả các bạn
đã lắng nghe

Nhóm cool air
Lê Thị Thu Thảo
Khúc Hồng Yến
Chu Văn Đạt
Nguyễn Đình Huy
Phạm Yến Linh
Đỗ Thu Thảo
Đặng Linh Trang
Các yếu tố làm nên một thương hiệu
Mục tiêu nghiên cứu
1. Tìm hiểu về khái niệm: cạnh tranh là gì? Thương hiệu là gì? Cạnh tranh thương hiệu là gì?
2. Các yếu tố làm nên một thương hiệu.
3. Ích lợi và hạn chế trong việc cạnh tranh thương hiệu.

Khái niệm về cạnh tranh

Là sự ganh đua về kinh tế giữa những chủ thể trong nền sản xuất hành hóa nhằm giành giật những điều kiện thuận lợi nhằm thu được lợi ích lớn nhất.
Các chủ thể cạnh tranh có thể là:
-Người sản xuất với người tiêu dùng.
-Người tiêu dùng với người tiêu dùng.
-Người sản xuất với người sản xuất.
Các phương thức cạnh tranh:
-Phi giá cả.
-Cạnh tranh giá cả.

Khái niệm về thương hiệu
- “ Thương hiệu- theo định của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới(WIPO) : là dấu hiệu (hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hóa hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức”.
- Hiệp hội Marketing Mỹ ( AMA) định nghĩa thương hiệu là tên, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, thiết kế, hay sự kết hợp của tất cả các yếu tố trên nhằm xác định hàng hóa và dịch vụ của một người bán hoặc một nhóm người bán và để phân biệt họ với những người bán khác.
=> là ấn tượng về hàng hóa, dịch vụ, doanh nghiệp đã được định hình trong tâm trí người tiêu dùng.
=> là sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp.
Cạnh tranh thương hiệu
Là sự ganh đua của những doanh nghiệp, sản phẩm nhằm khắc sâu vào tâm trí khách hàng những ấn tượng về hàng hóa hay dịch vụ của mình.
Đem lại nguồn lợi nhuận tối đa nhất trong hoạt động sản xuất.

Lợi ích
* Đối với người tiêu dùng:
- Người tiêu dùng sẽ được sử dụng những sản phẩm tốt, mẫu mã đa dạng,.. thoải mái lựa chọn làm sao phù hợp với túi tiền của mỗi người.
- Lợi ích thu được ngày càng cao hơn, thỏa mãn ngày càng tốt hơn nhờ các dịch vụ đi kèm.
* Đối với doanh nghiệp:
- Quyết định sự thành hoặc bại của doanh nghiệp, tạo động lực thúc đẩy cho định hướng trong tương lại.
- Các doanh nghiệp buộc phải đưa ra các phải sản phẩm mới vì thế mỗi tổ chức, cá nhân phải biết áp dụng khoa học kĩ thuật, tăng cường công tác quản lý,…
- Nâng cao dịch vụ tăng cường quảng cáo, khuyến mãi,… nhằm thu hút khách hàng đến với thương hiệu.
* Đối với nền kinh tế:
- Tạo động lực thúc đẩy nền kinh tế xóa bỏ độc quyền, bất bình đẳng trong kinh doanh.
- Cạnh tranh làm nền kinh tế quốc dân vững mạnh, tạo khả năng cho doanh nghiệp vươn ra thị trường nước ngoài.
- Phát huy những mặt tích cực hạn chế mặt tiêu cực của từng doanh nghiệp.
- Tổng thu nhập quốc dân được vững chắc hơn.
- Giúp cho nền kinh tế nhìn nhận 1 cách chính xác về thị trường hơn.

Hạn chế
* Đối với người sử dụng
- Bàng quang khi đứng trước nhiều lựa chọn.
- Nhiều khi sử dụng phải hàng nhái.
- Nhiều khách hàng bị chi phối nhiều bởi quảng cáo.
* Đối với doanh nghiệp
- Sự thất bại trong thị trường sẽ khiến cho nhiều doanh nghiệp bụ tụt hậu dẫn đến hậu quả phá sản.
- Nhiều khi sự thay đổi các yếu tố đầu vào không kịp so với biến động thị trường.
- Chạy theo xu hướng hóa.
- Khó nắm bắt được tâm lý khách hàng.
* Đối với xã hội
- Nhiều doang nghiệp trốn thuế, hành vi trái đạo đức.
- Hành vi cạnh tranh phân hóa giàu nghèo làm tổn hại môi trường sinh thái.

Tổng kết
- cạnh tranh thương hiệu được xem là khốc liệt nhất.
- Cho dù là cạnh tranh lành mạnh hay không lành mạnh thì cả hai đều bị “trọng thương” và người thắng là khách hàng.
- Có cạnh tranh thương hiệu thì doanh nghiệp mới thay đổi được phương thức làm việc.
- Tăng ích lợi xã hội giảm đình trệ, tạo ra những môi trường linh hoạt.
Full transcript