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SURGIMIENTO Y DESARROLLO DE LAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN D

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Kimbherly Cruz

on 19 April 2014

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Transcript of SURGIMIENTO Y DESARROLLO DE LAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN D

Enfoque crítico de la escuela de Frankfurt
Enfoque Aristocrático
Factores de Swingewood


De la omnipotencia de los medios a las funciones y la influencia personal
Teoría de la aguja hipodérmica
Comparte criterios aristocráticos como:
Su defensa del arte genuino
Su desprecio por la cultura de masas.
Acusa a los medios de comunicación masiva de manipular ideológicamente a las masas he impedir mayor participación de las masas en el control y liderazgo de las naciones.
Tiene perspectiva Marxista.

La declinación de la teoría de la aguja hipodérmica y su sustitución por enfoques más optimistas, se debe principalmente a tres razones.
El auge de la teoría funcionalista.
La adopción de metodologías cuantitativas (Encuestas y Análisis de contenido.)
La naturaleza administrativa y comercial de la investigación de la comunicación.

El Auge de la teoría funcionalista

Se basa en dos supuestos:
El conceso en ciertos valores básicos mantiene cohesionado y ordenado a cualquier sistema social.
Las instituciones existen para satisfacer necesidades sociales.


Alexis de Tocqueville:
Plantea que la alta cultura estaba amenazada por la naturaleza monótona y rutinaria de la sociedad industrial.
Federico Nietszche:
El mejor sistema social se basaba en una rígida jerarquización de clases.
La amenaza proviene del hombre común.
Ortega y Gasset, T.S. Eliot:
Las sociedades deberían ser guiadas por las minorías superiores.
Swingewood:
Los medios de comunicación masiva son nefastos.

La división del trabajo.
La organización industrial a gran escala.
La producción automatizada de mercancías.
Las densas concentraciones de población urbana.
El crecimiento de las ciudades.
El aumento de movimientos políticos masivos basados en la extensión del voto a las clases trabajadoras.
Generada a principios de el siglo anterior.
Razones:
Uso excesivo de comerciales bélicos a partir de la Primera Guerra Mundial.
El auge de las ciencias sociales (Conductismo).
Fundamentos:
Tenían a la comunicación masiva por muy importante.
Se cree capaz a la comunicación masiva de convencer a las masas.
Se le cree capaz de obtener respuestas casi uniformes en las masas.
Aun luego de la I Guerra Mundial la importancia de la comunicación masiva se conservó.

Surgieron las audiencias como conglomeradas de individuos pasivos, aislados, manipulables, irracionales e ignorantes.
En la segunda mitad del siglo XIX en Europa y USA empiezan a surgir los periódicos para clases populares.
El cine se convirtió en un medio de entretenimiento masivo y la radio iniciaba su impresionante auge.
Las teorías menospreciaban la cultura de masas debido a que carecía de complejidad y refinamiento estético en forma y contenido.


Teorías de la sociedad de masas
SURGIMIENTO Y DESARROLLO DE LAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
Se caracterizan porque consideran que
el crecimiento de las sociedades
industriales ha erosionado
los vínculos sociales y familiares.

Postulados generales sobre la naturaleza de la sociedad:
Un sistema social puede concebirse como un sistema de partes interrelacionadas.
Dicho sistema tiende naturalmente hacia un estado de equilibrio dinámico.
Las actividades repetitivas en una sociedad contribuyen a un estado de equilibrio.
Por lo menos algunas de las acciones estandarizadas y repetitivas en la sociedad son indispensables para que continúe su existencia.

La adopción de metodologías cuantitativas
La investigación empírica adquirió una gran importancia.
Desplazó la reflexiones teóricas y filosóficas previas, con hallazgos concretos.
La tendencia de estas técnicas propiciaron hallazgos desfavorables a las hipótesis de los efectos sobre la conducta y la actitudes de los miembros de las audiencias
La naturaleza administrativa y comercial de la investigación de la comunicación


Miquel de Moragas:
El estudio científico de la comunicación de masas es condicionado por factores económicos y políticos.
Los medios de comunicación alcanzaron un desarrollo considerable, en Estados Unidos se han interesado por conocer los patrones de exposición de las audiencias, así como sus gustos, preferencias y necesidades.

El análisis funcional
El clima científico en la década de 1940 fue marcada por el funcionalismo.
Esto incidió en el desarrollo de un enfoque especifico derivado de esa corriente sobre sobre la comunicación de masas.
Representantes:
Charles R. Wright.
Harold Lasswell.
Estructuras y funciones según Lasswell:
La supervisión del entorno.
Correlación.
Transmisión de cultura.
Entretenimiento.

Comunicación masiva
Funciones:
Fuente de información acerca de acontecimientos cotidianos, cartelera, moda, etc.
Forma lideres de opinión.
Otorga status a lo que aparece en los medios de comunicación masiva.
Función moralizante al exponer las desviaciones de la conducta
Disfunciones:
Amenaza la estabilidad al dar a conocer sociedades mejores.
Provoca pánico al informar sobre peligros.
Al informar noticias negativas quizá provoque ansiedad en el público.
Puede provocar aislamiento social, apatía y narcotización, al creer que se participa en la vida social a través de la exposición a los medios de comunicación.
Los enfoques positivistas actuales siguen apoyándose en los postulados principales de la corriente funcionalista.



Paul lazarsfeld
Estudio la efectividad de los medios de comunicación por influenciar opiniones a muy corto plazo. Apuntando a la comprensión de cómo y en qué condiciones se realizaban las campañas.
Encontró que los medios de comunicación masiva no tenia una influencia decisiva en los votantes.
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