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José Américo

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by

Renato Barbosa

on 14 June 2013

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Transcript of José Américo

Introdução
Objetivo Geral
Objetivos
Marketing Esportivo
A História do Rugby
A ADOÇÃO DA TOPPER NA PROMOÇÃO DO RUGBY NO BRASIL:
IDENTIFICANDO OPORTUNIDADES NO CICLO OLÍMPICO NACIONAL
ATOS NICK SOUZA BATISTA
EGUIMAR ROQUE DA SILVA JÚNIOR
RENATO BARBOSA DOS SANTOS
Delimitação do Problema
Brasil, um país tipicamente competitivo
Ferramentas associadas ao marketing esportivo
Entendimento de análise do ambiente mercadológico

Estratégias relacionadas ao Marketing Esportivo
Estudar a potencialidade do segmento esportivo
Objetivo Específico
Associar as vertentes do Marketing à Estratégia de Nicho proposta;
Identificar os fatores críticos de sucesso do Rugby no Mundo;
Apresentar as propostas estratégicas de parceria entre a “Topper” e a Confederação Brasileira de Rugby;
Conhecer a relação histórica do esporte no Brasil como Influência e envolvimento cultural.
A HISTORIA
DO
MARKETING ESPORTIVO
O MARKETING DE NICHO
William Webb Ellis
1823
Rugby
Posicionamento estratégico da empresa Topper ( Pró-Ativo)
A apresentação de alguns resultados de pesquisas que comprovam a interessante adesão a este mercado. Segundo pesquisa realizada em 2011, pela Deloitte Touche Tohmatsu, o rugby se apresenta na décima sexta colocação entre os esportes favoritos e praticados pelos brasileiros atualmente.
Outro dado importante a ser apresentado, por base, é o quesito “Esportes menos conhecidos pelos brasileiros”. Segundo a mesma pesquisa, apesar de mais de cem anos de história do rugby no Brasil, segundo os respondentes da pesquisa, ele ainda é pouco difundido, representando 26% entre todos os esportes citados.
Além destes, outros dois dados da pesquisa apresentam um cenário muito otimista do rugby no Brasil. Quanto ao quesito, “Esportes com mais interessados em conhecer e praticar”, segundo a pesquisa, o rugby e o golfe (em conjunto aos esportes de inverno) foram apontados como os esportes em que os brasileiros mais gostariam de conhecer. Especificamente, o rugby apresenta 22% deste total.
Já quanto à tendência deste nicho, o rugby foi considerado, na referida pesquisa, como o esporte que mais vai crescer no Brasil, nos próximos anos, com representação de 17% entre os esportes citados, conforme apresentação no próximo gráfico.
Metodologia
Pesquisa Exploratória
Levantamento de bibliografias da área
Questionários em entrevistas com profissionais de um dado segmento.
O Surgimento da parceria
O estabelecimento desta promissora parceria entre as organizações Topper e Confederação Brasileira de Rugby visa à criação de uma estrutura de gestão inovadora na promoção do rugby no Brasil.

Assim como a Topper, outras empresas do segmento específico em questão também estão inclusas neste projeto como o Bradesco, JAC Motors, Heineken e a Sportv, canal televisivo pertencente à Central Rede Globo de Comunicação.
Charles Miller
1894
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